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　　以此來讓人羨慕嫉妒恨，給你一個大拇指牛逼。因為逼格在多數(shù)人看來就是：雖然不懂，但是好像很厲害的樣子。說到底，就是不讓人懂。所以為了顯得有逼格，那就先要人看不懂，你不懂就對了！因為我很高深��！你不懂就對了！你要是一看就懂顯得我多蠢。

　　

　　說直接點，這是一種文化自卑甚至人格自卑，怕別人認為自己沒水平，怕別人說自己沒文化，怕別人說自己土。人一旦私欲至上，膽怯心慌，就會自動忽視具體目標，僥幸滋生，鋌而走險，不顧常識，做出一些荒唐的事情。比如肯尼迪打古巴，比如唐明皇憋不住打安祿山，比如大煉鋼鐵，比如史玉柱第一次破產。說回來。為什么必需簡單。

　　

　　原因有三：

　　

　　1.利于傳播。想想流傳至今的古詩，鋤禾日當午，床前明月光，大漠孤煙直，明月幾時有，飛流直下三千尺，空山不見人，等等。除了反復背誦之外，更重要的是簡單。再想想流傳最廣的廣告語，你能記住的哪個復雜如微積分了？

　　

　　2.消除懷疑。消除懷疑，也就是增強說服力。一般你寫的東西復雜，就調動了受眾思考，兩個結果：要么他們覺得麻煩索性不鳥你，如果萬幸趕巧某個受眾無聊有空，鳥了你，那你的復雜內容就會調動他們的思維，激起他們的思考，自動產生懷疑。如果你的文案讓他們懷疑，除非你能保證你寫的東西能像哲學家和雄辯家那樣嚴絲合縫（你不可能），能像科學家那樣測量精細，理論完備，計算精確（你不可能），能像終極宗教權威那樣無可辯駁（你不可能），那到最后，他們不可能相信你，更不可能花錢買你的產品。廣告是說服購買，文案是消除懷疑，而消除懷疑就必須簡單直接，簡單到看上去微不足道，簡單到沒有人察覺這應該懷疑，因為大家都那么忙，懷疑一句slogan不是有病么。那么簡單吧！

　　

　　簡單文案消除懷疑的案例：“沒有共產黨就沒有新中國”、“有了肯德基，生活好滋味”、“人頭馬一開，好事自然來”、“神州行，我看行”、“愛生活，愛拉芳”、“人靠衣裝，美靠亮妝”、“怕上火，喝王老吉”等等。最牛的文案根本不讓你去想：“justdoit！”、“直接干吧，憋瞎想！”等等。

　　

　　3.便于規(guī)劃。這似乎說遠了，一句slogan，跟規(guī)劃有半毛錢關系��！是嗎？聽我說來，規(guī)劃的前提是目標明確，明確的前提是目標單一，就算你有五十個目標，馬克思在我們中學時就教導我們要分個重點次重點，主要矛盾和次要矛盾，你也要找到最重要的目標。盡管你什么錢都想賺，但你也必須取舍一下選擇到底先賺哪一塊，到底哪一塊是可以支持你長期賺錢的？一句slogan能做什么？抓住品牌核心，迅速建立品牌形象，定位心智，更重要的，你可以根據(jù)這個簡單明確的核心價值展開具體的工作，做具體的階段規(guī)劃和戰(zhàn)略布局。比如耐克，“干”這句slogan抓住了核心，之后的形象廣告都圍繞著超強勵志展開。