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　　微信朋友圈廣告從2015年1月21日上線以來一直就非常謹慎，而時隔一年，從最初的500萬合作門檻，只接受國際大品牌，到目前的相對開放，逐漸成為不少企業(yè)可考慮的廣告投放形式。針對現(xiàn)階段微信朋友圈的廣告形式、廣告定向推送功能、廣告收費策略、廣告投放準(zhǔn)備等問題，手游那點事整理如下文。

　　一、朋友圈廣告形式：圖文廣告&視頻廣告

　　目前微信朋友圈廣告主要分為兩種形式，圖文廣告和視頻廣告。圖文廣告由五個部分的內(nèi)容組成，包括廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁和用戶社交互動。而視頻廣告則由四個部分組成，廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻和用戶社交互動。

　　其中需要注意的是，外層文案字數(shù)不超過40個字，不超過4行；外層圖片僅支持配置1張、3張、4張或者6張；外層小視頻支持配置一個時長6秒的小視頻，點擊進入查看完整視頻，時長限300秒以內(nèi)。

　　二、朋友圈廣告形式及定向推送功能

　　在數(shù)據(jù)分析和支持下，朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進行定向的發(fā)布。在年齡中，可自由選擇定向給5-60歲中的任意年齡段；地域則以用戶近一個月的常用地點為準(zhǔn)，按城市投放；從手機設(shè)備來區(qū)分，則有iOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的區(qū)別，以及WIFI、4G、3G、2G的差別，即可以設(shè)置為只有當(dāng)前在4G網(wǎng)絡(luò)下的iOS用戶才能收到廣告。

　　除了常規(guī)的廣告投放區(qū)分方式之外，騰訊還根據(jù)用戶此前的行為，對每個用戶進行了分析定義，并加上對應(yīng)的標(biāo)簽，如教育、旅游、金融、汽車等。廣告主可以根據(jù)這些興趣標(biāo)簽進行廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告效率。目前微信已經(jīng)開放了24個一級標(biāo)簽，159個二級標(biāo)簽。

　　三、收費策略

　　1.排期購買

　　通過排期購買的朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定，但單次投放最低預(yù)算為5萬元。投放地域主要為三檔：核心城市、重點城市和普通城市。核心城市為北京和上海，每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元；重點城市包括廣州、深圳等在內(nèi)的35個高活躍城市，每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元；普通城市為除以上37個城市之外的其他城市，每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元。

　　2.根據(jù)預(yù)算提供不同標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)

　　基于不同的預(yù)算，騰訊也提供不同標(biāo)準(zhǔn)的朋友圈廣告服務(wù)。單次投放預(yù)算小于100萬的普通客戶，可支持1張外層圖片；單次投放預(yù)算100萬至500萬的高級客戶，可支持1張、3張或者4張外層圖片；單次投放預(yù)算超過500萬的VIP客戶，可支持1張、3張、4張或6張外層圖片。