国产视频一二三四区,噜噜噜久久久噜噜噜男男爱爱,亚洲av影视日韩,天天综合久久资源

　　2015年電視廣告的變與不變

　　1.電視大盤整體下降，但省級衛(wèi)視逆勢上漲

　　2015年前三季度，電視廣告收入同比下降4.9%，資源量(廣告時長)下降11.7%。與電視媒體大趨勢相反，省級衛(wèi)視頻道2015年1-9月多數(shù)頻道刊例投放量同比提升，近半數(shù)頻道投放時長保持增長，日趨激烈的衛(wèi)視競爭環(huán)境提升了衛(wèi)視頻道的播出內(nèi)容質(zhì)量。雖然省級衛(wèi)視整體逆勢向前，但是馬太效應依舊十分明顯。

　　強勢衛(wèi)視頻道的引領性較為明顯，其中湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的增長率都在30%以上。

　　2.電視臺廣告營收，強者愈強，內(nèi)容營銷受追捧

　　時段廣告對廣告主的吸引力下降，廣告主的更多營銷傾向偏于軟性合作。于是優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目成為了廣告主競相爭奪的目標，衛(wèi)視大型綜藝冠名都是億元起步，熱門現(xiàn)象級綜藝則進入5億元時代。

　　與此同時，電視臺在廣告經(jīng)營和營銷方式上也出現(xiàn)了一些新動向：季播綜藝節(jié)目廣告價值被更加充分地利用起來，突破了冠名和硬廣的范圍，在內(nèi)容營銷上下足功夫。

　　在今年的綜藝節(jié)目中，隨處可見產(chǎn)品通過道具、臺詞、獎勵、畫面、場景等方式成為節(jié)目內(nèi)容的一部分、成為節(jié)目中重要元素的例子。如家電品牌卡薩帝為浙江衛(wèi)視《12道鋒味》第二季獨家定制了鋒味廚房，結(jié)合高品質(zhì)生活的節(jié)目調(diào)性展現(xiàn)了產(chǎn)品希望傳遞的產(chǎn)品質(zhì)量與品牌理念。湖南衛(wèi)視《全員加速中》將游戲獎勵制度稱為“純甄勝利幣”，幾乎每期節(jié)目都加入以純甄牛奶為道具的游戲，使產(chǎn)品在節(jié)目中反復口播和出現(xiàn)。

　　而另一方面，品牌不僅借助綜藝節(jié)目實現(xiàn)曝光，還結(jié)合節(jié)目進行線下活動營銷。例如四川衛(wèi)視《咱們穿越吧》時常出現(xiàn)“洛娃好運時刻”;而在節(jié)目播出之際，洛娃利用微信公眾號開啟了“好運時刻小活動”，鼓勵受眾關注欄目并有機會線下領取洛娃洗衣液獎品。

　　3.打開頻道，臺網(wǎng)聯(lián)動，打造市場化合作機制

　　在媒體融合的趨勢大潮下，電視媒體除了在內(nèi)容層面精進，并以內(nèi)容影響力變現(xiàn)為商業(yè)價值外，還通過技術層面的升級及渠道對接，挖掘出更多營銷潛力。例如，利用電視大眾化媒體傳播勢能創(chuàng)造更大的互動效應——“天貓雙十一春晚”;再例如，在電視劇和綜藝內(nèi)容上細分定位，再由電商將類型化的受眾進行引流，挖掘精準營銷價值——T2O模式。

　　2015年11月10日，湖南衛(wèi)視與天貓首推雙十一晚會，芒果TV全程多終端網(wǎng)絡直播。電視直播CSM50城收視1.47%，市場份額7.04%，占據(jù)同時段榜首，市占率更突破28%。在雙十一到來之前，天貓通過湖南衛(wèi)視+芒果TV臺網(wǎng)聯(lián)動，實現(xiàn)從電視到PC、手機、PAD的跨屏覆蓋，電視和網(wǎng)絡媒體的傳播力度，再加上貫穿整場晚會的搖一搖等活動帶來的數(shù)百萬互動，使新增用戶注冊數(shù)達到平時的20倍以上， 31分鐘完成190億，達到三年以前全天的交易量，“電商+電視+網(wǎng)絡”的臺網(wǎng)聯(lián)動引爆全民聚焦。