CK2香水的市場定位是千禧一代,也就是80后和90后,所以不管是香水本身,還是包裝設(shè)計(jì),都是活潑而時(shí)尚。香水的廣告更是大膽新潮,其宣傳主題為#the2ofus(我們兩人的故事),潛臺(tái)詞是——傲嬌的說,與別人無關(guān)。廣告采用了四隊(duì)情侶的故事,其中兩對(duì)是同性戀,他們在都市中自由隨性、熱情四溢,擁有著自己獨(dú)特的愛情故事。
不過這個(gè)制作精良、又富有創(chuàng)意的全球廣告卻忽略了不同地區(qū)文化對(duì)于同性戀爭議性的容忍程度。在俄羅斯,這個(gè)廣告內(nèi)容就違反了俄羅斯“同性戀宣傳法”。
俄羅斯這個(gè)“同性戀宣傳法”,是為保護(hù)未成年人而頒布的法律,于2015年7月1日正式生效。該法律強(qiáng)烈譴責(zé)LGBT群體,禁止在公共場合展示帶有LGBT含義的形象和符號(hào),禁止向孩子傳遞任何同性戀相關(guān)信息,違者將面臨巨額罰款甚至被捕入獄。除此以外,一切LGBT群體的游行活動(dòng)和公眾集會(huì)都被禁止,因?yàn)檫@些符號(hào)可能會(huì)對(duì)兒童帶來“非傳統(tǒng)家庭類型”的影響。
這個(gè)法律曾在世界范圍內(nèi)引發(fā)爭議,但俄羅斯副總理科扎克表示,對(duì)什么東西禁止和禁止對(duì)這項(xiàng)事物的宣傳是兩回事——“對(duì)于同性戀,我們并不加以禁止,也沒有任何人因此被抓。在俄羅斯你大可感到放松和自在,但前提是你要讓同性戀遠(yuǎn)離孩子!
這不,CalvinKlein香水廣告中大膽前衛(wèi)的拍攝兩對(duì)同性戀情侶的畫面,讓俄官方認(rèn)為其間接宣傳同性戀相關(guān)內(nèi)容應(yīng)該被禁播。對(duì)此,CalvinKlein的市場部首席經(jīng)理MelisaGoldie表示不服,“我們要利用爭議,尋求多元!
除了CalvinKlein,蘋果也曾因?yàn)橥詰賰?nèi)容在俄羅斯被查。
引發(fā)爭議的emoji表情
去年,俄羅斯警方就曾對(duì)蘋果在iOS內(nèi)置的鍵盤中保留的同性情侶的emoji表情符號(hào)展開調(diào)查,并面臨最多100萬盧布(約合1.5萬美元)的罰款,且在三個(gè)月內(nèi)禁止在俄有任何營業(yè)行為。俄羅斯議會(huì)上院議員米哈伊爾·馬爾琴科說,“有些表情‘赤裸裸地’展示了同性配偶與他們的子女。這種表情損害了傳統(tǒng)的家庭價(jià)值觀,是對(duì)‘父母’這個(gè)概念和其他家庭成員的不尊重。”
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