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如此美麗的廣告卻違反了俄羅斯的“同性戀宣傳法”
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/3/18 10:47:45)
  還記得CalvinKlein在1994年生產(chǎn)的那款CKOne香水嗎?作為CK公司推出的最經(jīng)典香氛之一,它曾經(jīng)在90年代都市十分流行。在2016年,CalvinKlein重返傳統(tǒng),推出了一款新的中性香水,命名為CK2。本是可喜可賀的事情,卻因?yàn)閺V告內(nèi)容涉及同性戀內(nèi)容,在俄羅斯被指責(zé)其內(nèi)容宣傳“同性戀和戀童癖”而遭受審查。

  CK2香水的市場定位是千禧一代,也就是80后和90后,所以不管是香水本身,還是包裝設(shè)計(jì),都是活潑而時(shí)尚。香水的廣告更是大膽新潮,其宣傳主題為#the2ofus(我們兩人的故事),潛臺(tái)詞是——傲嬌的說,與別人無關(guān)。廣告采用了四隊(duì)情侶的故事,其中兩對(duì)是同性戀,他們在都市中自由隨性、熱情四溢,擁有著自己獨(dú)特的愛情故事。

  不過這個(gè)制作精良、又富有創(chuàng)意的全球廣告卻忽略了不同地區(qū)文化對(duì)于同性戀爭議性的容忍程度。在俄羅斯,這個(gè)廣告內(nèi)容就違反了俄羅斯“同性戀宣傳法”。

  俄羅斯這個(gè)“同性戀宣傳法”,是為保護(hù)未成年人而頒布的法律,于2015年7月1日正式生效。該法律強(qiáng)烈譴責(zé)LGBT群體,禁止在公共場合展示帶有LGBT含義的形象和符號(hào),禁止向孩子傳遞任何同性戀相關(guān)信息,違者將面臨巨額罰款甚至被捕入獄。除此以外,一切LGBT群體的游行活動(dòng)和公眾集會(huì)都被禁止,因?yàn)檫@些符號(hào)可能會(huì)對(duì)兒童帶來“非傳統(tǒng)家庭類型”的影響。

  這個(gè)法律曾在世界范圍內(nèi)引發(fā)爭議,但俄羅斯副總理科扎克表示,對(duì)什么東西禁止和禁止對(duì)這項(xiàng)事物的宣傳是兩回事——“對(duì)于同性戀,我們并不加以禁止,也沒有任何人因此被抓。在俄羅斯你大可感到放松和自在,但前提是你要讓同性戀遠(yuǎn)離孩子!

  這不,CalvinKlein香水廣告中大膽前衛(wèi)的拍攝兩對(duì)同性戀情侶的畫面,讓俄官方認(rèn)為其間接宣傳同性戀相關(guān)內(nèi)容應(yīng)該被禁播。對(duì)此,CalvinKlein的市場部首席經(jīng)理MelisaGoldie表示不服,“我們要利用爭議,尋求多元!

  除了CalvinKlein,蘋果也曾因?yàn)橥詰賰?nèi)容在俄羅斯被查。

  引發(fā)爭議的emoji表情

  去年,俄羅斯警方就曾對(duì)蘋果在iOS內(nèi)置的鍵盤中保留的同性情侶的emoji表情符號(hào)展開調(diào)查,并面臨最多100萬盧布(約合1.5萬美元)的罰款,且在三個(gè)月內(nèi)禁止在俄有任何營業(yè)行為。俄羅斯議會(huì)上院議員米哈伊爾·馬爾琴科說,“有些表情‘赤裸裸地’展示了同性配偶與他們的子女。這種表情損害了傳統(tǒng)的家庭價(jià)值觀,是對(duì)‘父母’這個(gè)概念和其他家庭成員的不尊重。”

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