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　　剛剛公布的去年第四季財(cái)報(bào)，微博的業(yè)績表現(xiàn)再次令人眼前一亮。當(dāng)季微博營收1.49億美元，增長42%;盈利3290萬美元，同比增長258%。尤其值得關(guān)注的是，當(dāng)季非阿里廣告部分的營收增長69%，這意味著微博的商業(yè)化造血能力得到了持續(xù)提升。受利好財(cái)報(bào)推動(dòng)，微博周四股價(jià)大漲9.5%。

　　不過，作為一個(gè)社交平臺(tái)，比財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)更為重要的是用戶活躍度。去年年底，微博月活躍用戶達(dá)到2.36億，同比增長34%;日活躍用戶達(dá)到1.06億，同比增長32%。在Twitter陷入增長放緩的挑戰(zhàn)時(shí)，微博卻依然保持著穩(wěn)健的增長。

　　

　　2016年，微博將在哪些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破?新浪董事長兼首席執(zhí)行官、微博董事長曹國偉在財(cái)報(bào)后的講話提供了一個(gè)新的方向。他表示，“2016年，(微博將)把握短視頻等新領(lǐng)域的機(jī)遇。繼續(xù)通過移動(dòng)廣告產(chǎn)品的多元化，提升廣告效率以及拓展客戶群來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長，全面發(fā)揮我們平臺(tái)的潛力�！�

　　

　　顯然，微博作為企業(yè)社交營銷平臺(tái)的價(jià)值已經(jīng)在2015年的諸多大事件營銷活動(dòng)以及強(qiáng)勁的營收增長得到了證明。而視頻廣告這個(gè)新興的廣告領(lǐng)域無疑將成為微博在2016年新的商業(yè)化突破口和業(yè)績增長引擎。

　　

　　成為視頻廣告平臺(tái)，最重要的是海量用戶基數(shù)。微博目前月活躍用戶達(dá)到2.36億，這個(gè)規(guī)模已經(jīng)接近愛奇藝等視頻網(wǎng)站平臺(tái)和分眾等傳統(tǒng)視頻廣告平臺(tái)。而且越是在大事件期間，微博的用戶活躍度通常會(huì)出現(xiàn)井噴式飆升。今年除夕期間，微博單日活躍用戶就創(chuàng)下了1.34億的新高。值得關(guān)注的一個(gè)數(shù)據(jù)是，微博最新移動(dòng)端日活躍用戶占比達(dá)到89%，已經(jīng)接近了全球社交巨頭Facebook。

　　

　　此外，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)條件的不斷成熟，短視頻也日益成為微博消費(fèi)內(nèi)容的重要組成部分。微博幾乎成為秒拍短視頻分享的唯一平臺(tái)，更出現(xiàn)了Papi醬等短視頻網(wǎng)紅。目前可獲得數(shù)據(jù)顯示，四季度微博內(nèi)日均視頻播放量達(dá)到2.9億次，環(huán)比三季度增長了53%。用戶對(duì)短視頻的消費(fèi)習(xí)慣也為信息流視頻廣告奠定了基礎(chǔ)。

　　

　　信息流廣告也是社交媒體的一大優(yōu)勢。與視頻前貼片廣告和樓宇廣告一樣，信息流廣告也具有幾乎百分百的用戶抵達(dá)率。在用戶消費(fèi)信息流的過程中，視頻廣告會(huì)自動(dòng)播放(Wi-Fi條件下)。而去年國內(nèi)影院視頻廣告增長63.8%，樓宇廣告增長17.1%，和互聯(lián)網(wǎng)廣告一起成為增長最為迅猛的三大廣告板塊。

　　

　　相對(duì)于目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站動(dòng)輒幾十秒甚至超過一分鐘的視頻開頭廣告，微博信息流的視頻廣告對(duì)用戶的干擾性要小得多。從視頻廣告的實(shí)際效果來看，15秒可能是一個(gè)微妙的關(guān)口，魅族春節(jié)期間在微博投放的視頻廣告，正是這個(gè)長度。超過這個(gè)時(shí)長用戶可能會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒，低于這個(gè)長度又起不到廣告效果。這也是黃金時(shí)間電視廣告的普遍長度，同樣符合廣告主的投放習(xí)慣。