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　　廣告常常是可惡的，但沒有廣告也許更可怕。對于新聞媒體行業(yè)，幾乎都在奉行著“讀者=廣告=金錢”這一公式，然而面對廣告攔截，這一公式顯然已經(jīng)失去了變現(xiàn)能力。

　　

　　廣告攔截并不是什么新的玩藝，百度或谷歌一下“廣告攔截”（adblocking）就會找到很多相關(guān)內(nèi)容及插件。隨著廣告攔截插件越來越泛濫，市場上不斷出現(xiàn)各種讓人們攔截廣告的辦法。這對像《紐約時報》這樣的新聞媒體來說是個可怕的事情，它的首席執(zhí)行官馬克•湯普森(MarkThompson)近日表示，“好的內(nèi)容絕不是免費(fèi)的……好新聞產(chǎn)生與廣告資助密不可分�！�

　　

　　身為美國報業(yè)旗艦，《紐約時報》也是美國報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)跑者。它在線訂閱、在線廣告方面取得的巨大成就。但這個被稱為“灰貴婦”的報業(yè)巨頭，仍然站在懸崖邊上——越來越多的廣告攔截，給紐約時報的生存帶來不小的壓力。

　　

　　根據(jù)《紐約時報》調(diào)查顯示，廣告攔截會對流量型網(wǎng)站造成巨大影響，谷歌去年因?yàn)閺V告攔截插件而損失的收入高達(dá)66億美元。以在線媒體為例，目前一些在線媒體的廣告收入占總收入的比例高達(dá)50%到75%，如果一旦被攔截，將造成巨大收入損失。

　　

　　據(jù)統(tǒng)計，美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的16%，約4500萬人，已經(jīng)安裝了桌面廣告攔截軟件（插件）。在iOS9正式發(fā)布之前，美國安裝廣告攔截軟件者人數(shù)激增48%。2015年8月，Adobe公司發(fā)布了《2015年廣告攔截報告》，該報告指出2015年廣告攔截者將使傳統(tǒng)媒體以及數(shù)字媒體損失約220億美元的廣告收入，而2016年的攔截數(shù)將翻倍達(dá)到414億美元。

　　

　　對此，《紐約時報》推出兩個策略，以解決使用廣告攔截應(yīng)用產(chǎn)生的廣告流失問題，其中一個便是屏蔽部分不看廣告的讀者。馬克•湯普森說，“你可能剛剛安裝廣告攔截插件以獲得干凈的閱讀環(huán)境，但是廣告卻是支撐我們寫出好新聞的關(guān)鍵。所以，如果你們喜歡《紐約時報》，請在這些方面支持我們。”

　　

　　一些出版商和廣告商表示，廣告攔截違反了約束互聯(lián)網(wǎng)的潛在約定——為了獲取免費(fèi)內(nèi)容，我們都需要忍受不斷出現(xiàn)的廣告干擾�！耙�?yàn)榭吹搅藦V告攔截的發(fā)生頻率，是時候?qū)σ郧皼]有應(yīng)對過的領(lǐng)域做一些限制，比如開發(fā)使用反攔截軟件”馬克•湯普森說。

　　

　　紐約時報記者凱蒂·本納指出，著名的博客型數(shù)字媒體TheAwl的出版人邁克爾·曼徹的網(wǎng)站75%至85%的收入，將可能被廣告攔截工具毀掉。同時，凱蒂·本納引用業(yè)內(nèi)專家的話說：在線媒體日子將會很難過，因?yàn)檫@些媒體廣告收入占總收入的比例在50%到75%。