據(jù)《中國廣播電影電視發(fā)展報告》顯示，隨著中央電視臺、省級電視臺、市級電視臺紛紛發(fā)力綜藝節(jié)目創(chuàng)新，新節(jié)目、新模式不斷涌現(xiàn)。廣播電視廣告收入綜藝節(jié)目挑大梁。分析廣告的分布，CCTV和省級地面臺依然會成為主要選擇。
廣播電視廣告收入一直以來都是廣電行業(yè)的主要收入來源。據(jù)《中國廣播電影電視發(fā)展報告》顯示，2015年上半年，全國廣播廣告收入74.87億元，同比減少0.39%，電視廣告收入535.59億元，同比減少2.06%，電視廣告刊例廣告花費同比減少3.4%，電視時段廣告資源量同比減少10.2%。其中，省級衛(wèi)視在廣告時長同比縮減3.5%的情況下仍然實現(xiàn)廣告收入一成的增長。在綜藝節(jié)目的時段廣告收入中，省級衛(wèi)視廣告同比增長11%。省級衛(wèi)視與省級電視地面臺廣告收入略有增長，為4%。
根據(jù)上半年的廣電收入情況判斷，盡管下半年會出現(xiàn)一個廣告收入的高峰，樂觀估計2015年全國廣播電視廣告收入可能會達到1490億元，增長率保持在3%左右，增長率已經(jīng)遠遠低于全國的GDP增長速度，下滑明顯。
歷年廣播電視收入
2008—2014年廣播電視廣告收入增長與GDP增長對比
廣播電視廣告收入分析：綜藝節(jié)目挑大梁
隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾不再集中于廣播電視等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與智能智能的普及，受眾接受信息的渠道越來越多樣化，因此，廣告主在選擇媒體也日趨多元化，并越來越向互聯(lián)網(wǎng)與新媒體傾斜。
相對于紙媒體的窘境而言，廣播電視廣告還有發(fā)展空間。同時，我們也看到，電視的收視人群集中在中老年和兒童。根據(jù)CSM媒介研究的數(shù)據(jù)顯示，忠實受眾的收視時長減少，不僅是年輕受眾在持續(xù)流失，45至54歲的受眾收看時長也明顯萎縮。如下圖。
2011-2015年全國各年齡段受眾人均每日電視收視時長統(tǒng)計(數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究)
從廣告的分配來看，2015年省級衛(wèi)視、CCTV和省級地面臺依然會成為主要選擇，在滿意度方面，央視位于省級衛(wèi)視和省級地面之后。
自2013年各級電視臺紛紛引進國外熱門綜藝節(jié)目或者開創(chuàng)新節(jié)目增強自身競爭力以來，綜藝節(jié)目經(jīng)過兩年的發(fā)展已經(jīng)逐步走向成熟，其中部分綜藝類電視節(jié)目更是深受廣告主青睞，廣告費亦水漲船高。中央電視臺、省級電視臺、市級電視臺紛紛發(fā)力綜藝節(jié)目創(chuàng)新，新節(jié)目、新模式不斷涌現(xiàn)。vivo智能手機5億元冠名《非誠勿擾》，伊利集團5億元冠名《爸爸去哪兒3》，立白品牌3億元冠名《我是歌手3》，而央視2016年黃金資源廣告招標表現(xiàn)，也說明這一現(xiàn)象在2016年將持續(xù)升級。其中，長安福特品牌中標2016年CCTV-1《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨家冠名權，中標價溢價達173%;上汽榮威品牌中標《了不起的挑戰(zhàn)》第二季獨家冠名權，中標價溢價55%。
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