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80億元中超從香餑餑變燙手山芋
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時間(2016/3/11 11:15:33)
  導語丨史上最豪華中超已揭開戰(zhàn)幕,攥著5年80億元的天價轉播合同,中超俱樂部有了“壕上加壕”的底氣與魄力,紛紛選擇在冬季轉會市場砸下重金。但是,中超有錢了,大牌外援來了,影響力上去了,球迷卻可能遭遇無處看球的尷尬——央視至今未確定本賽季是否轉播中超,地方電視臺也減少了轉播場次,網(wǎng)站也只有一家可以選擇。究其原因,本賽季中超的版權太貴,讓電視臺、網(wǎng)站都大呼“買不起”。

  

  A體奧央視“內斗”兩敗俱傷

  

  “體奧動力”80億元購買了中超轉播版權后,就開啟了與央視、地方電視臺、網(wǎng)站關于轉播費的拉鋸戰(zhàn)。據(jù)了解,作為版權方的體奧動力要價過億,但央視只愿意支付1500萬元至2500萬元的轉播費,巨大的差距讓這筆交易陷入尷尬境地。其實,中超公司與體奧動力簽訂的媒體版權合同條款中,有一條“必須在全國播出機構播出”,這本是給央視開的“后門”,但雙方在轉播價格方面都不肯讓步,導致僵持的局面如今仍未解決。有消息稱,央視很可能一輪聯(lián)賽只轉播一場。

  

  2005賽季,央視就有過拒播中超的歷史,當年中超想讓央視直播,但央視卻不愿支付中超要求的價格。如今,底氣更足的體奧動力有了與央視談判的資本,雖然央視有一定的壟斷資源,但囿于體制,也無法與資本運作的市場方議價。與此同時,作為國內最大最權威的體育賽事轉播平臺,如果央視縮減中超的轉播場次,或造成球迷大面積流失,這對于聯(lián)賽而言顯然是不愿意看到的局面,無疑是一個兩敗俱傷的結果。

  

  B“付費時代”或將加速來臨

  

  本賽季中超聯(lián)賽版權被“體奧動力”以5年80億元收購,新媒體版權則被“樂視體育”以3年27億元收購,兩筆大買賣讓中超賺得盆滿缽滿。但對于球迷來說,未來卻不可避免地面臨付費看中超的情況。因為,無論是80億還是27億,都難以單純靠廣告收入就能收回成本,因此,“付費時代”或將加速來臨。

  

  此前,電視臺的轉播信號“資源共享”是約定俗成的,各中超主場的地方電視臺,在每輪播出時也能夠播出其他場次的比賽情況。但本賽季受到天價轉播費的壓力,“體奧動力”以各地主場比賽必須制作播出信號為條件,但制作播出信號成本太高,出于無奈,各地方臺只能減少轉播場次。

  

  電視沒得看,看網(wǎng)絡直播?本賽季樂視體育收購了中超的新媒體版權,全網(wǎng)目前只剩下一家網(wǎng)站可以轉播。一家獨大的局面,使得市場在失去多元化競爭的同時,如果無法在付出高額轉播費后實現(xiàn)盈利,那么付費觀看就將成為網(wǎng)站“回本”的舉措。從目前的情況看,無論是電視臺,還是網(wǎng)站,均對能否盈利并無太多信心,這也說明,中超的實際價值與資本預期還不成正比。

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