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　　摘要：在日益發(fā)展的今天移動(dòng)端取代PC成為受眾使用時(shí)間最長(zhǎng)，互動(dòng)程度最深的屏幕。這種情況下，跨設(shè)備ID識(shí)別將成為整合碎片化用戶數(shù)據(jù)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放必不可少的工具。

　　是否支持跨設(shè)備ID識(shí)別越來越成為廣告主進(jìn)行廣告投放時(shí)的重要參考指標(biāo)。

　　尤其是近倆年，移動(dòng)端取代PC成為受眾使用時(shí)間最長(zhǎng)、互動(dòng)程度最深的屏幕，如何將PC和移動(dòng)端的數(shù)據(jù)打通，盤活PC之前積累的用戶數(shù)據(jù)并在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)這些用戶的重定向營銷，以及如何精準(zhǔn)識(shí)別不同設(shè)備背后的同一用戶，合理控制同一廣告在用戶處播放的頻次，成為廣告投放的主要訴求。

　　目前，同一個(gè)受眾可能同時(shí)擁有兩部手機(jī)、兩臺(tái)電腦、一個(gè)平板、一個(gè)智能手表，同家人共享一臺(tái)智能電視。未來，隨著智能穿戴、出行設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)化，他還可能購買VR頭盔、互聯(lián)網(wǎng)汽車以及眾多智能家居產(chǎn)品。單一用戶的注意力將在不同的時(shí)間和場(chǎng)景被不同的設(shè)備分割。這種情況下，跨設(shè)備ID識(shí)別將成為整合碎片化用戶數(shù)據(jù)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放必不可少的工具。

　　為此，TopMarketing綜合采訪了目前行業(yè)內(nèi)在跨設(shè)備ID識(shí)別技術(shù)方面領(lǐng)先的公司，細(xì)究關(guān)于跨設(shè)備ID識(shí)別你不可不知的幾件事。

　　受訪者分別為聚效首席技術(shù)官胡寧，騰訊社交廣告部高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)周洲，以及AdMaster聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官洪倍、AdMaster產(chǎn)品副總裁任佩禹。

　　什么是跨設(shè)備ID識(shí)別?

　　用騰訊社交廣告部高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)周洲的話來說，跨設(shè)備ID識(shí)別就是識(shí)別不同設(shè)備背后的同一用戶。由于目前同一用戶的注意力被不同終端分割，為了避免重復(fù)向該用戶投放廣告而造成的浪費(fèi)，在有限的預(yù)算下觸達(dá)更多的目標(biāo)用戶，提升ROI，廣告主需要關(guān)聯(lián)不同設(shè)備的ID，跨設(shè)備識(shí)別同一個(gè)用戶，從而實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備廣告投放的頻次控制以及基于場(chǎng)景的、更精準(zhǔn)的廣告投放。這一概念最早用于PC與Mobile、Mobile與Mobile之間的跨設(shè)備識(shí)別。但目前隨著二維碼、搖一搖技術(shù)的出現(xiàn)，智能電視這塊大屏也已參與了進(jìn)來。