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　　近日，美的空調(diào)在央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的黃金時段發(fā)布全新廣告。主角是崇尚享樂的兒子和注重節(jié)儉的母親，在開不開空調(diào)上有不同見解，發(fā)生爭執(zhí)，直至大打出手。

　　動武是矛盾激化的結(jié)果，矛盾的本質(zhì)是觀念的沖突。當今中國，盛行多元價值觀。年輕人以漢樂府《西門行》的“夫為樂，為樂當及時”為信條，高舉享樂派大旗，“沒有富二代的命，卻有富二代的病”，花起錢來大手大腳。他們慨嘆人生本就是一場生活的真實寫照，如若被羈絆束縛的太深，久而久之淪落為苦命的奔波。放下羈絆及時行樂同樣也為一生，何樂而不為?錢財身外之物，千金散盡還復(fù)來，大熱天開空調(diào)，跟賣腎買iPhone一樣天經(jīng)地義，難道買個空調(diào)掛墻上當名畫?

　　但“人生苦短，當及時行樂”，多半被老年人們斥為“不當家不知柴米貴”或向往資產(chǎn)階級腐朽生活方式。好像“人生樂長，當隨時受苦”，才合乎他們道德理念。經(jīng)歷過物質(zhì)匱乏時期，他們對貧窮有著深刻真實的體驗，在社會保障制度尚不完善的今天，存款顯然比政府靠譜。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多老年人為求省電，不管室內(nèi)溫度多高都不開空調(diào)，導致出現(xiàn)熱射病的癥狀。DDB 中國區(qū)副總裁唐睿表示：“在深入走訪消費人群后，我們發(fā)現(xiàn)在典型而又傳統(tǒng)的中國家庭里，爭搶遙控器這件事情是時常發(fā)生的，年輕一代和他們的父母、他們的祖父母擁有各自不同的價值觀和生活習性，享受還是節(jié)儉，通常是他們爭執(zhí)的焦點。”

　　美的空調(diào)為兩代人找到和解的路線圖，兌現(xiàn)其“原來生活可以更美的”的承諾。廣告結(jié)尾，媽媽高興地把美的遙控器拋給兒子，“一晚低至一度電”的科技創(chuàng)新成為化解家庭矛盾的良藥。 美的空調(diào) �！耙煌淼椭烈欢入姟钡纳衿嬷�處，在“逆向設(shè)計”的思維，工程師先設(shè)定能耗指標，然后設(shè)計空調(diào)，利用一切辦法降低能耗。

　　美的空調(diào)的目標消費人群從地域上分，從一線城市，到二三四線，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這要求廣告照顧各個階層觀眾的審美情趣。母子爭斗的“家庭倫理劇”顯然在中國老百姓的通識之中，而戲劇性的表演方式，兼具充滿視覺美感的表演與打斗動作，都讓這支廣告片容易收獲他們的喜愛。

　　家庭倫理劇，武打戲是中國觀眾熟悉的題材，但DDB執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)范耀威要求廣告具有“陌生感”。把耳熟能詳?shù)臇|西做出新鮮感，很考驗執(zhí)行功力。他選擇法國導演Julien Ayrault領(lǐng)銜制作，波蘭藉攝影指導Michal Tywoniuk掌鏡，他曾在電影《刀劍笑》和《畫皮2》擔綱攝影。至于男主角，他否決使有武術(shù)演員的提議，選擇全國跑酷大賽冠軍沈偉超，媽媽的飾演者徐玉蘭是越劇藝術(shù)家，身手不凡，曾在《生活啟示錄》中飾演鮑家明(胡歌)丈母娘。在布景上，借鑒《殺死比爾1》內(nèi)景風格，配合濃郁大膽的用色，選用具有強烈戲劇感的音樂，讓廣告給觀眾耳目一新的觀感。