每年春節(jié)過后，各招聘平臺之間總要掀起一輪廣告大戰(zhàn)，今年應該是史上最慘烈的一年。參與廣告戰(zhàn)的品牌數(shù)量、同場景中的品牌對掐、簡單顯目的海報和文案都白描著今春大戰(zhàn)的激烈程度。
一邊是用工荒，一邊是就業(yè)難，作為招聘平臺，即使每年在產品打造上不遺余力，但是這個社會化問題儼然嚴峻，所以迎著最難就業(yè)季，招聘平臺的廣告還是做得響亮，希望能讓目標用戶更精準的找到職位或人才。先觀戰(zhàn)：
58趕集
在合并之前，58同城和趕集面對的是藍領求職人群，廣告內容千年不變，依靠藍領階層最喜愛的明星和簡單易懂的文案表達了自己的定位。在58同城與趕集網競爭的幾年時間中，雙方明里暗里都在較勁。去年春節(jié)期間，58同城和趕集網兩家的廣告費加在一起就超過兩三個億。大家本想兩家合并后能減少大量廣告費，但是從目前的曝光來看，二位的廣告仍在繼續(xù)投放，只是各自投放的范圍雙雙縮減，互為補充。58趕集的定位幾乎是重合的，在這一市場中并不見得具有威脅的對手，繼續(xù)大把燒錢這事不劃算。
中華英才網
中華英才網在去年年尾就開始上線了星女郎林允代言的廣告。作為曾經市場份額達到過第二，卻又中道沒落的招聘平臺，賣身58同城后成為了付費玩家，在今年春節(jié)期間表現(xiàn)搶眼。目前，在幾家大規(guī)模投放廣告的招聘網站中，中華英才網不僅重新找回廣告大戰(zhàn)的感覺，又能在58趕集的戰(zhàn)略中搶奪中高端就業(yè)招聘市場。代言人林允和陳梓童一個以靚麗白領形象出鏡，一個則是嘻哈畫風，只知道中華英才網的廣告是給年輕人看的，但是在越來越講究垂直化的互聯(lián)網平臺中，這樣的兩種截然不同的品牌廣告畫面反而不利于定位解讀。不過從代言人為新星角色來看，中華英才網應該能收獲大量95后用戶，卡位最年輕的就業(yè)人群。
獵聘同道
一向注重品牌營銷的獵聘在這一輪大戰(zhàn)中更是放出大招，不僅狂攬了各大地鐵站和寫字樓，還用萬人迷胡歌的巨幅海報征服粉絲，在氣勢上先勝過一籌。在內容上，重點推廣的是去年8月份上線的純移動端職場社交產品獵聘同道，獵聘不僅機智果斷往移動端遷移，而且在垂直社交層面也表現(xiàn)出野心。在精英定位屬性依然的情況下，將品牌曝光、產品布局等信息全部透露在這個春天里，看來獵聘是要等待一場豐收的。不得不承認，做品牌還是獵聘強。
智聯(lián)招聘
作為老牌勁旅，智聯(lián)招聘自然不會錯過這場大戰(zhàn)，面對突然雄起的一大波對手，他們應該也要菊花一緊了。今年的廣告，智聯(lián)押寶于“青春”二字，難道接下來還要與中華英才網大打出手嗎?急，在線等~智聯(lián)的強大應該不只是青春二字可以概括的，雖然“青春”二字很賣錢。況且文案是神馬鬼?知道戰(zhàn)況有多激烈嗎?希望在下一季看到智聯(lián)廣告用海量白領職位、精準職位推薦、職場教育培訓、線下招聘渠道等全方位優(yōu)勢來服眾。
拉勾網
這幾年成長最快的拉勾希望用互聯(lián)網的方式解決互聯(lián)網招聘，所以在他們的廣告中依然延續(xù)去年的風格，只有寥寥數(shù)字，“你知道的互聯(lián)網公司都在拉勾找人。不解釋�！边@則廣告好就好在喜歡它的人會特別喜歡，不喜歡的人會嗤之以鼻。機智如拉勾，專注于互聯(lián)網行業(yè)招聘，這個行業(yè)的人所幸對這種文案風格是欣然接受的。只是，拉勾又撕逼了。對于品牌口碑上升期的拉勾來說，這可不是什么風光的事。
BOSS直聘
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BOSS直聘在春季招聘中最為受關注的應該是與拉勾的撕逼了。撕逼中，二者互揭行業(yè)黑幕，看熱鬧的卻是其他招聘網站和用戶，BOSS直聘還遭遇了短暫的下架。不過，年輕的BOSS直聘能與以上幾位直面競爭，且擁有自己的獨特定位和產品屬性，未來一片大好。還有，地鐵里邊那個廣告，寫“換工作就是換老板”的文案，欣賞你。
廣告大戰(zhàn)是必須的，行業(yè)的容量越大，廣告大戰(zhàn)就會越激烈。用工荒和就業(yè)難這個問題不緩和，各家平臺的定位之爭就會持續(xù)下去。人才的流向越來越有序而合理，這個行業(yè)才會顯露健康面貌。有一個好消息和一個壞消息，好消息是各平臺自身的定位越來越清晰，這減少了平臺的同質化粥狀拉鋸戰(zhàn)，通過廣告宣傳讓求職者和招聘者都可更加明確自己的選擇。壞消息，依然最難招聘季!
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