當(dāng)然這些美好的假設(shè)都有一個共同前提，有大量用戶愿意為內(nèi)容買單，不然付費閱讀就變成了躲流量神器。
付費閱讀從不新鮮，但從沒掀起什么大浪
付費閱讀的玩法太不新鮮了，但付費的沒有幾個。首先需要明確的，這里聊的是新聞、評論等短篇文章的付費閱讀，讀書、漫畫平臺不在討論范圍之內(nèi)。先驅(qū)者甚多，紐約時報電子版的內(nèi)容付費也是新聞學(xué)界研究的重點案例，只不過在國內(nèi)市場并不吃香。在此僅以微博的付費閱讀產(chǎn)品為例，來看看前人在付費閱讀這條路上做過的努力。
2014年8月8日，新浪微博開通的付費閱讀以及打賞功能等，其中付費閱讀采用的是會員制，一次性付清一個月、一季度甚至一年的費用，然后就等著賬號推內(nèi)容。開始兩個月，也有不少報道付費、打賞功能點新聞。據(jù)稱，自開通日起3天內(nèi)的累計流水就超26萬，用戶習(xí)慣已經(jīng)有所形成。新聞報道中，時任新浪微博運營副總經(jīng)理陳福云談到數(shù)據(jù)，微博單篇長微博被打賞最多的金額居然達到103萬，而付費閱讀作者最高的收入流水有374萬，并稱這個數(shù)據(jù)是不到兩個月獲得的。
但時間一長，微博付費、打賞功能似乎也沒有多大動靜。反而是知乎上還有詢問“微博付費閱讀會員費如何退訂”的問題。由于微博會員制付費，提起支付后，如果賬號推送內(nèi)容質(zhì)量、頻次不能滿足用戶預(yù)期，很容易造成用戶“上當(dāng)受騙”之感，訂了一次就不會再來。
微博相對于博客就重在一個微字，信息碎片化，有價值的內(nèi)容形式本就不在長微博。而且會員制的前提是賬號有穩(wěn)定的高質(zhì)量內(nèi)容輸出，有良好的品牌溢價，這一套在紐約時報這類傳統(tǒng)大報媒體身上玩的轉(zhuǎn)，似乎并不適合微博。
微博打賞圖片來自公眾號差評的文中所舉例子
根據(jù)微博官方數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2015微博用戶發(fā)展報告》里提到的數(shù)據(jù)：“2015年1月到11月份，微博付費閱讀成交金額達2930.7萬，平均每位作者受益接近13萬。”按此計算的話，在微博發(fā)布付費內(nèi)容的不過200多個賬號。
該數(shù)據(jù)中，新浪微博沒有每季度透露具體的數(shù)值，但增長趨勢如下：
根據(jù)以上信息，我們可以得出四點關(guān)于微博付費閱讀的結(jié)論：
由于沒有金額限制的會員制的付費方式，所以微博付費內(nèi)容單個作者呈現(xiàn)的受益很高，但是參與者其實寥寥。
付費參與者大幅增長，趨勢可喜。
內(nèi)容付費人群集中在一線城市、高學(xué)歷的青年男性。
微博付費內(nèi)容一半以上集中在理財相關(guān)內(nèi)容，功利性、資料性、服務(wù)性高于內(nèi)容本身。
對比微博，微信有什么不同?
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