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　　這是因?yàn)椋�消費(fèi)者對廣告說的話永遠(yuǎn)都是半信半疑，如果你含蓄一點(diǎn)讓消費(fèi)者自己動(dòng)點(diǎn)腦筋猜測，廣告的訴求反而會(huì)更好地被記住。

　　不管是iPhone特有的照片質(zhì)感、還是Kindle的移動(dòng)圖書館，上面的案例只是拆解出品牌特別出眾的某一個(gè)產(chǎn)品功能，而這個(gè)功能也已經(jīng)形成了廣泛的消費(fèi)者印象，這才得以敢用暗示性質(zhì)的廣告。但也看到，他們還是用了文案來標(biāo)注這是屬于自己的廣告，可其實(shí)這已經(jīng)是開啟未來廣告的一種嘗試，當(dāng)你找到了自身品牌中特別出眾的一點(diǎn)，你就有膽用更暗示的方法去影響消費(fèi)者。

　　所以所謂的未來廣告只屬于超級品牌么?

　　其實(shí)不然，沒有成為超級品牌或者超強(qiáng)的產(chǎn)品，但是你還有品牌的視覺形象，當(dāng)初設(shè)計(jì)這一套東西的時(shí)候，不就是為了給自己的品牌打上烙印做區(qū)分么。

　　大部分消費(fèi)者對一個(gè)品牌的印象中，都離不開一個(gè)關(guān)鍵的因素，就是視覺形象。星巴克的綠和長發(fā)女、旺旺的那個(gè)胖小子和雪餅的樣子，品牌的LOGO、Slogan、產(chǎn)品特別的外觀、甚至包裝的顏色等等，都能成為視覺形象的延展。

　　比如說到可口可樂，你可能會(huì)想到它紅色如飄帶的“Coca Cola”字樣，以及它玻璃瓶的外觀，還有冒著氣泡的褐色產(chǎn)品，可口可樂熊，甚至是啟瓶器，而這些通通都可以歸屬與可口可樂獨(dú)有的品牌視覺符號(hào)的延展，如果不直言，只做將這些符號(hào)做成暗示性的廣告，又會(huì)長什么樣呢?

　　Brand Dreams

　　在視頻中，沒有任何直白的言辭和LOGO，僅僅是緊密契合可口可樂的眾多視覺符號(hào)若隱似現(xiàn)，不斷暗示消費(fèi)者并使人聯(lián)想到可口可樂，看完你簡直比任何可口可樂的真正廣告更產(chǎn)生了強(qiáng)烈的印象。然而這并不是可口可樂推出的廣告，而是一個(gè)叫Studio Smack工作室制作的“夢境概念廣告”。

　　而之所以這樣做的原因正如廣告開篇所示：

　　“真正的問題并不是我們將看到多少廣告，真正的問題是，如何才能不看到廣告?嗯...答案是：睡覺去吧”。

　　不管你承認(rèn)與否，廣告早已泛濫成災(zāi)，消費(fèi)者習(xí)慣忽視。而目前大多廣告，都還停留在太過直白下達(dá)指令，可這只能被消費(fèi)者的意識(shí)自不而然的主動(dòng)屏蔽，同時(shí)面對越來越苛刻的創(chuàng)意空間，這一切都要求亟需開辟新的創(chuàng)意形式。

　　如上文所講，如果將品牌、產(chǎn)品或視覺形象，拆解成若干個(gè)符號(hào)，并在這些符號(hào)之上做創(chuàng)意內(nèi)容，雖然看起來很隱藏，但它所帶來的表達(dá)空間卻是無限的，也能為廣告創(chuàng)造更多的趣味性和觀賞性，并同樣可暗示消費(fèi)者并傳達(dá)廣告信息。