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　　中國廣告網(wǎng)聯(lián)合眾多業(yè)界媒體以及部分高校聯(lián)合首次發(fā)起了年度廣告公司最佳雇主評選活動，費時三個月，匯集來自廣西、湖南、湖北、河南、江西、福建等省，以及北上廣深多個城市的年度最佳雇主廣告公司調(diào)查問卷回執(zhí)。2015年度最佳雇主今年仍舊由最佳廣告公司雇主、最佳數(shù)字營銷公司雇主和最受大學生關注廣告公司三個大獎獎項組成，塵埃落定，各個獎項花落誰家，這一年廣告行業(yè)有哪些變化?且看小編一一道來。

【奧美蟬聯(lián)年度最佳雇主爭奪白熱化】

《2015年度最佳廣告公司雇主評選》三十強名單

表1

　　總榜單方面，奧美以微小優(yōu)勢繼續(xù)領跑，連續(xù)第三年成為年度最佳廣告公司雇主，雖然連續(xù)三年奪得此獎項，但是今年奧美的領先優(yōu)勢被蠶食，就在去年，他們還領先第二名一倍的得票率。位列第二的北京電通安吉斯僅僅以3.58%的差距落后奧美，去年頭兩名的這一差距是31.95%。不僅前兩名的差距迅速縮小，前十強幾乎都形成了群雄爭霸，逐鹿中原的形勢，排在第十的智威湯遜得票率是25.08%，甚至比去年的第二名盛世長城的得票率還高0.51%。從趨勢上看，相比前兩年國際4A獨攬前十的情況，今年本土廣告公司在關注度上得到明顯提升，這不僅體現(xiàn)出國內(nèi)廣告行業(yè)在飛速發(fā)展和擴張，也表現(xiàn)出雇主公司在員工關注度上的照顧有了明顯的提升。

　　群雄割據(jù)的形勢已然成為2015年的大勢，相較于去年而言，從得票率看，超過40%的公司從1家增加到2家，超過30%的公司從1家增加到6家，超過20%的公司從3家增加到19家，這意味著，超過半數(shù)以上的公司都擁有著超過20%的得票率。同時，無論是榜單的全面性還是競爭力都在全面升級，正如很多業(yè)內(nèi)廣告人士思慮的那樣，競爭力方面，廣告界的中心不斷北移已是大勢所趨。

表2

　　在年度最佳雇主廣告公司的問卷中，面對選擇公司最讓人滿意的排序選項中，企業(yè)文化、發(fā)展前景和工作環(huán)境強勢排在前三，可見廣告公司在新時代的競爭中，深厚的企業(yè)文化和未來發(fā)展全景是職工選擇就業(yè)的重要選擇，除此之外，公司的環(huán)境和人際關系是維系員工、提高員工幸福感的重要途徑。相較之下，物質(zhì)的需求度不再成為員工幸福指數(shù)的最直接標準，可見目前人們在追求職業(yè)訴求的路上，順心舒心和踏實進取才是最為看重的，當然前提也一定是建立在薪資福利還不錯的基礎上哦!

表3

　　了解來源的調(diào)查中，參與調(diào)研的職員選擇熟知公司渠道中大量選擇的渠道為：網(wǎng)絡媒體、企業(yè)內(nèi)部員工、企業(yè)校園招聘活動、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體。雖然網(wǎng)絡媒體得票率位居第一，但從數(shù)據(jù)上和位列第二的企業(yè)內(nèi)員工推薦并沒有拉開明顯的優(yōu)勢，而其他三項從某個方面來說，仍然屬于傳統(tǒng)傳播行列，可見在職員選擇就業(yè)途徑的選擇中，公司招募人才和企業(yè)美譽程度都是需要通過網(wǎng)絡傳播以及口碑傳播進行推廣普及的。

表4

　　在收集如何成為一家優(yōu)秀的雇主廣告公司選項排名中，工資收入水平高居榜首，這和最佳雇主表現(xiàn)中得票率最低相呼應，從側(cè)面反映出目前選擇是否就職目標公司的首要條件就是薪金福利，在滿足第一需求后，企業(yè)文化發(fā)展則是人們實現(xiàn)自我價值的必要考量方向。當然，出現(xiàn)數(shù)據(jù)的對比的情況，雇主廣告公司也應該從自身的角度重視人才吸納問題，因為在社會環(huán)境的壓力之中，員工對于優(yōu)質(zhì)的薪金福利的保障還是充滿期望的。

　　【新意互動折桂數(shù)字營銷水漲船高】

　　《2015年度最佳數(shù)字營銷公司雇主評選》十強名單

表5

表6

　　2015年度最佳數(shù)字營銷公司雇主評選十強名單出爐啦!從榜單上來看，競爭情況比以往兩年更為激烈!2015年的年度選票中，新意互動以0.66%的微弱優(yōu)勢逆襲華揚聯(lián)眾登頂，成為三年來第一次奪得桂冠的公司。從數(shù)據(jù)方面，雖然華揚聯(lián)眾得票率與去年幾乎持平，但是勢頭卻沒能像前兩屆年那般強勢。而十強爭奪之中之中，入圍公司較去年變動較大，尤其在榜單入圍爭奪中出現(xiàn)了并列情況，這也充分說明了當前發(fā)展的趨勢。榜單第十位由億瑪科技和好耶廣告并列占領，這不禁讓我們讓加期待他們未來的發(fā)展。

　　2015年，互聯(lián)網(wǎng)和程序化購買的大熱給數(shù)字營銷帶來了極大的機遇，使得越來越多的黑馬公司沖出突圍，進入人們的視線!希望越來越多注重員工的雇主公司像新意互動那樣，將關愛員工納入企業(yè)文化的一部分，因為只有有了好的兵才有好的戰(zhàn)隊!與此同時，我們也希望未來會有更多像品友互動、琥珀傳媒這樣的公司出現(xiàn)在數(shù)字營銷公司雇主的名單中。

表7

表8

　　表7為2015年度最佳數(shù)字營銷公司調(diào)查問卷中關于所選公司最令人滿意的選項，表8則為2014年度同一問題的調(diào)查結(jié)果。對比之下，發(fā)展前景上升明顯，企業(yè)文化被壓縮，而其他項幾乎變化不大，可見在2015年度數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展給人們帶來了很多機遇，這表明數(shù)字營銷行業(yè)將是一個充滿挑戰(zhàn)和前景的方向，而越來越多的從業(yè)人員也更希望加入到這個充滿互聯(lián)網(wǎng)氣息的行業(yè)中去。

表9

　　表9為調(diào)查對象對于成為最佳數(shù)字營銷公司影響因素的排名。在這則排名中，企業(yè)的發(fā)展前景超越工資收入水平位居榜首，可見在數(shù)字營銷的大環(huán)境下，多數(shù)從業(yè)人員對于公司發(fā)展前景更為看重。綜合上面幾個數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)數(shù)字營銷公司在這企業(yè)發(fā)展前景方面十分重視，而上榜公司為員工提供的發(fā)展前景也是十分可觀的。另一方面，工作環(huán)境也以高比重排前三，說明在從業(yè)人員的心目中，工作環(huán)境已經(jīng)成為足夠左右他們工作選擇的一大選題，這也為數(shù)字營銷公司在招募人才時提供了一個新的可加分點。此外，內(nèi)部人際關系和企業(yè)文化仍然以不低的比重排在后面，這樣的比例分布不禁讓我們對數(shù)字營銷公司充滿了期待!

表10

　　在數(shù)字營銷公司的了解來源調(diào)查中，網(wǎng)絡媒體來源的比重飛速上升，幾乎四倍于傳統(tǒng)媒體，這也是互聯(lián)網(wǎng)對公司和社會所帶來的顯著變化。同時，也表明贏得本榜單的數(shù)字營銷公司在招募人才方面，是有非常固定和穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)招募渠道存在的，并且在互聯(lián)網(wǎng)招募平臺中還擁有自身的品牌知名度。

　　【奧美絕對優(yōu)勢奪冠王者風范仍在】

表11

　　有別于前兩份榜單，在最受大學生關注的廣告公司里，奧美雖然得票率略有下跌，但延續(xù)了前兩年的強勢，仍舊登頂�？梢钥闯�，盡管在最佳廣告公司雇主榜單上被追近，但依靠多年積攢的聲譽，在這份榜單中，其他公司短時間內(nèi)很難迫近，由此可見，奧美王者風范，雖有減損，但王位仍在。

　　榜單上排在奧美之后的幾家公司與去年相比變動極大，除了電通安吉斯仍在榜單之內(nèi)，其他幾個位次幾乎易主。雖然這份榜單和業(yè)內(nèi)調(diào)查相比并不具備專業(yè)特點，但在很大程度上，這份榜單表明了，廣告公司過去一年在社會知名度和社交輿論等方面的表現(xiàn)，新上榜的這些公司很明顯是在過去一年制造了不少引人關注的聲浪，而從榜單上掉下來的公司在過去一年可能更多執(zhí)著于業(yè)務發(fā)展或其他事務，而沒有更多的直接出現(xiàn)在大眾眼前。

表12

　　大學生作為廣告行業(yè)人才儲備的重要來源，最重要的調(diào)查數(shù)據(jù)除了關注度，更多集中在滿意項上。在大學生的調(diào)查中，前四項都有20%左右的得票率，可見過去一年，廣告行業(yè)在大學生團體中的口碑似乎有所轉(zhuǎn)變，這可能得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也宣告了這個信息更為便利的時代的到來，這既是挑戰(zhàn)，也是廣告公司贏得美譽的契機。

表13

　　互聯(lián)網(wǎng)對于廣告行業(yè)到底有多大影響，我們在大學生的了解渠道中可以一窺究竟。表中網(wǎng)絡媒體的得票率高達84.24%，這個數(shù)據(jù)的調(diào)查對象是大學生，也是目前互聯(lián)網(wǎng)使用中最活躍，同時也是推動互聯(lián)網(wǎng)改變的一股新生力量。這個數(shù)據(jù)足以證明當前互聯(lián)網(wǎng)的普及度和影響力，因此在未來，廣告公司在宣傳方面更多集中在互聯(lián)網(wǎng)當然是不置可否的了。

表14

　　在大學生認為最佳公司的影響因素之中，工資收入水平和員工福利超過80%，并且超過企業(yè)發(fā)展前景，在涉世未深的大學生當中，現(xiàn)實的工資待遇雖然依舊超過發(fā)展前景，但發(fā)展前景在數(shù)據(jù)上卻上升了很多，這也說明了，大學生對于廣告行業(yè)的整體認知在不斷進步。其次，企業(yè)文化和企業(yè)知名度也排在前列，大學生對于當下時代的廣告公司能否贏得關注和掌聲也關注頗多。

　　【女職工福利】

　　問卷調(diào)查的最后安排了關于女性福利的調(diào)查，數(shù)據(jù)上有所缺失，但據(jù)后臺數(shù)據(jù)收集表示，在這個選項上，有很大一部分沒有選擇，這說明，大部分人對于女職工福利并沒有了解，而在選擇的人群中，多項福利得票率極高。從這里出發(fā)，小編認為這些女職工福利的設置和廣告公司在未來對于這一部分的關注可能成為人才競爭的加分，我們也希望在明年的榜單中，這一部分調(diào)查能夠獲得更多的關注。

　　【小結(jié)：群雄逐鹿】

　　在一長串的數(shù)據(jù)分析中，我們得出了以下結(jié)論：

　　在2015年，廣告行業(yè)的競爭力總體攀升，同往年的一騎絕塵或是大國爭霸相比，今年可以稱得上是群雄逐鹿。

　　三份榜單幾乎都在毫厘之間分出勝負，基于調(diào)查總體的不完全性，某些數(shù)據(jù)很有可能逆襲，這說明榜單上的各家公司差距很有可能進一步縮小。

　　而以上這些情況的發(fā)生，正是由于互聯(lián)網(wǎng)井噴式發(fā)展所帶來的大環(huán)境變化，新興公司、轉(zhuǎn)型公司等原本處于榜單排名較靠后的公司在抓住了互聯(lián)網(wǎng)特性和機遇的同時得到了飛速發(fā)展。另一方面，奧美等公司雖然在得票率上有所降低，但依舊沒有丟掉王冠，這也讓我們更加期待2016年廣告行業(yè)的新發(fā)展，到底是榜單逆襲，平分天下，還是資源優(yōu)勢，再創(chuàng)王國，這都值得我們繼續(xù)關注。