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　　在剛剛過去的2015年，中國廣告市場出現(xiàn)了一個關鍵的轉折點：中國移動廣告支出首次超過了PC端的廣告。關于這一重要趨勢，eMarketer最新的研究報告“中國移動廣告：在不明朗的經(jīng)濟環(huán)境中飛速增長”給到了更多數(shù)據(jù)支持以及市場預估。

　　eMarketer報告中顯示，中國移動廣告支出在2015年猛增至2014年的兩倍多，總量達158.2億美元，占總體廣告支出的22.3%，已高于全球任何一個市場。經(jīng)濟的放緩增長以及股市大幅下跌，似乎并沒拖拉住中國移動廣告飛速增長的步調。eMarketer進一步預測到，2016年中國移動廣告總支出將增加至58%，直至2019年都將保持至少20%的年增長率。報告認為中國消費支出的持續(xù)增長(占2015年上半年GDP增長的60%)是移動支出上升的重要因素。

　　但與此同時，eMarketer在對2016年中國移動廣告支出的估算要遠高于其他據(jù)渠道，相較易觀國際的210.6億美元要高出20%左右，達到249.9億美元以上。對比其他分析機構的數(shù)據(jù)，亦存在較大差距。而eMarketer表示，他們的的估算來自對所有可用的數(shù)據(jù)進行分析，包括第三方機構的報告。在廣告支出的估算，主要是根據(jù)上市公司的財報數(shù)據(jù)。其對中國移動廣告支出的研究數(shù)據(jù)，主要源于百度、阿里巴巴這樣的“市場大玩家”的公開財報。

　　一方面，eMarketer認為自身的估算較為保守，他們將四分之三的移動廣告市場份額，僅大體上劃分給了五家參與者。而另一方面，其對中國的大部分估測工作早在2015年9月便已完成，并沒把此后中國股市下跌以及人民幣匯率的波動所造成的影響計算在其中。盡管經(jīng)濟的震蕩將一定程度影響移動廣告支出，但權衡各方數(shù)據(jù)，中國移動廣告的上漲是一個必然的發(fā)展趨勢。