能看到讓人眼前一亮的廣告片，真是越來(lái)越難了。
事件營(yíng)銷、微電影、贊助、冠名、內(nèi)容植入、H5……廣告片的墻角被不斷挖空。
大熱明星代言、無(wú)厘頭搞Siao、低級(jí)趣味擦邊球、功用主義思維、效果導(dǎo)向……創(chuàng)意的空間一步步被蠶食。
幸運(yùn)的是，大浪淘沙，總有那么一些執(zhí)拗的廣告片能夠腳踏實(shí)地，讓我們可以仰望星空，保持對(duì)廣告最初的那份敬畏。
接下來(lái)，獻(xiàn)上2015年度最佳廣告片(排名不分先后)：
《猴王世家》
上榜理由：五年一日，自我突破
作為快消品，百事面臨與多芬一樣的尷尬，那就是沒(méi)有在消費(fèi)者心目中搶占先機(jī)，讓可口可樂(lè)成了可樂(lè)的代名詞。它的反擊策略是在春節(jié)時(shí)塑造百事的另一個(gè)符號(hào)“把樂(lè)帶回家”，靠搶占國(guó)人最為重視的春節(jié)這一家庭團(tuán)聚檔口突圍。
2016年的“把樂(lè)帶回家”之所以有突破，就在于它終于擺脫了之前明星組團(tuán)空洞自嗨的模式，巧妙的借快要被人遺忘的六小齡童和86版《西游記》喚起了幾代人的共同記憶，攻占了國(guó)人脆弱的情感防線，很多網(wǎng)友都稱自己看的熱淚盈眶。
《老唱片》
上榜理由：歲月鎏金，藝術(shù)新生
向來(lái)靠產(chǎn)品站臺(tái)的蘋果能如此溫情地走下神壇，必然能引起一片嘩然，更不用說(shuō)它細(xì)膩的廣告本身了。
據(jù)說(shuō)，片中的歌聲讓不少50后深深沉醉，也激活了新老一代之前被智能設(shè)備隔開(kāi)的情感，在新春佳節(jié)的渲染之下，蘋果的人文關(guān)懷立馬上升了幾個(gè)等級(jí)。
很多蘋果設(shè)備里塵封的應(yīng)用也借著這樣的機(jī)會(huì)換發(fā)了新生，廣大網(wǎng)友紛紛求普及如何利用garage band，logic protools制作出類似片中旋律的一首歌。
《友情歲月》
上榜理由：共憶往昔，情比金堅(jiān)
為了推廣2016款Yeti,斯柯達(dá)以“一起兄弟”為主題，請(qǐng)來(lái)了《古惑仔》五兄弟再聚首，重錄《友情歲月》。
曾經(jīng)年少輕狂、如今四處奔波，老臘肉版的《古惑仔之友情歲月》直指看著香港電影長(zhǎng)大的80后，看完了TVC覺(jué)得不過(guò)癮的他們，很多接著百度了續(xù)集和完整版，一首《友情歲月》更是幾天單曲循環(huán)，共鳴和代入感就不用多說(shuō)了�？戳薡eti的這支廣告，才感覺(jué)到A4終于回歸了。
有人表示剛開(kāi)始還以為這是部電影的片頭。更多的人感概原來(lái)廣告也可以這么有血有肉，這個(gè)情懷我買了!
《不忘初心》
上榜理由：腦汁不干，營(yíng)銷不止
一年365天，一天24小時(shí)，時(shí)刻都不敢懈怠，以為別人做嫁衣為榮的廣告人，你一定要干了這碗雞湯。
從十年浩劫被妖魔化成資本家的賺錢工具，國(guó)內(nèi)廣告近乎絕跡到出口廣告夾縫求生，廣告人一步步星火燎原，扭轉(zhuǎn)受眾思維方式，再到國(guó)際4A開(kāi)拓大陸業(yè)務(wù)，普及基礎(chǔ)的廣告認(rèn)知，中國(guó)廣告師夷長(zhǎng)技，再到公關(guān)、廣告監(jiān)測(cè)、程序化購(gòu)買漸漸走進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)鏈，最后到如今互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、原生打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，如何在一直既是最好的年代，又是最壞的年代，堅(jiān)持自己“讓簡(jiǎn)單的東西也可以有意義”的職業(yè)信仰。這支廣告人的微紀(jì)錄片給出了答案。
歷史長(zhǎng)河，30多年雖只是一剎，但不忘初心，方得始終，與所有廣告君共勉!
《新一代MINI》
上榜理由：不創(chuàng)意，毋寧死
在SUV就要占據(jù)汽車界半壁江山的如今，MINI再不自我變革也許就要被消費(fèi)者遺忘了。因此，2015年成為了MINI的自我革命年，為了大聲宣告“MINI不迷你”，它可是煞費(fèi)苦心。
單說(shuō)這支廣告片，制作團(tuán)隊(duì)良倉(cāng)為找一條中國(guó)最美，最酷，最筆直的公路，三次穿越內(nèi)蒙古，
航拍團(tuán)隊(duì)和車手一次次測(cè)試、NG，在切割了一輛嶄新的MINIClubman，修改了無(wú)數(shù)遍的文案之后，這支創(chuàng)意的不像國(guó)內(nèi)廣告的廣告片最終亮相朋友圈。
沿著歷史—演變—蛻變—新生的思路，從空中航拍見(jiàn)證變化到小黑屋聚焦解剖細(xì)節(jié)，MINI Clubman的自我進(jìn)化歷程也被展現(xiàn)的一覽無(wú)余。
《從水源到產(chǎn)品》
上榜理由：敢為人先，純真為本
都說(shuō)礦泉水是暴利行業(yè)，水源都是自來(lái)水工廠?不管廣告片是否有創(chuàng)意，農(nóng)夫山泉率先公開(kāi)了自己的水源地的舉動(dòng)已經(jīng)讓它跟競(jìng)品拉開(kāi)了差距。不管是工廠、觀景臺(tái)的設(shè)計(jì)、外包裝的設(shè)計(jì)還是達(dá)到Log6標(biāo)準(zhǔn)的水線，這些畫(huà)面的組合都會(huì)讓受眾相信這是一個(gè)有責(zé)任感、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放啤?/p>
而不管它的水源是否純凈，看完廣告總有一種“就算喝的是自來(lái)水也要農(nóng)夫山泉牌自來(lái)水”的沖動(dòng)。
《你是很美，還是一般?》
上榜理由：重壓之下，夾縫生存
這是一個(gè)消費(fèi)者自導(dǎo)自演的廣告片，多芬做的只是挖掘她們的心理弱點(diǎn)，然后分享給更多的女性。
作為日用消費(fèi)品，當(dāng)功效的差異化越來(lái)越難包裝，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度日漸走低，競(jìng)品已經(jīng)先入為主的將自己跟各種功效捆綁時(shí)，情感導(dǎo)向的品牌差異化路線就成了多芬的艱難生存策略。
從《你的漂亮不需要TA人的贊》、《你比想象的還美麗》到《你是很美，還是一般?》，在靠情感培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的過(guò)程中，多芬也一直在堅(jiān)持一點(diǎn)，那就是讓每個(gè)平凡的女性自信起來(lái)。
《眼》
上榜理由：創(chuàng)意大膽，耳目一新
極簡(jiǎn)，至臻，只用一雙眼睛講一個(gè)故事，丸美這個(gè)想法很大膽但是也足夠有創(chuàng)意。一經(jīng)推出，微博話題討論就飆升到一億。
影帝梁朝偉、王家衛(wèi)御用攝影師夏永康、奧斯卡提名最佳美術(shù)指導(dǎo)張叔平，殿堂級(jí)的制作陣容保證了片子的視覺(jué)效果。黑白影像風(fēng)格、梁朝偉的雙眼、直戳內(nèi)心的文案，很多女性表示有那么一霎，感覺(jué)自己就是張曼玉。而不管你看的是梁朝偉版、王祖藍(lán)版，還是四川、東北、單身狗版，你看到的都是丸美的《眼》。
《以愛(ài)之名，為家改變》
上榜理由：家非房子，愛(ài)屋及“吾”
宜家的廣告片在國(guó)外向來(lái)靠創(chuàng)意取勝，在國(guó)內(nèi)則以小清新和溫情見(jiàn)長(zhǎng)。
為了讓更多的人改變“雜亂”“沉悶”的家庭生活環(huán)境，宜家中國(guó)導(dǎo)了一出現(xiàn)實(shí)版“交換空間”，從1500多個(gè)家庭故事中選取了四種不同居住狀態(tài)的家庭，為他們重新打造“家”，這四個(gè)家庭幾乎代表了大多數(shù)中國(guó)家庭的居住狀況，引發(fā)的共鳴自不必說(shuō)。
很多人看完后才恍然醒悟，這些年來(lái)居住環(huán)境“臟、亂、差”的原因原來(lái)是沒(méi)有認(rèn)真的去逛宜家。
《向月亮許愿》
上榜理由：整蠱是假，親情是真
臺(tái)灣的廣告可以分成兩大派系，要么是那些年的小清新套路、要么是平淡的寫實(shí)風(fēng)格。好在它在這兩條路上走得夠遠(yuǎn)，總能觸碰到人們?nèi)彳浀牡胤健?/p>
這支廣告就是在中秋節(jié)團(tuán)聚時(shí)節(jié)，哈根達(dá)斯為了讓分隔12692公里的一家人團(tuán)聚的故事，當(dāng)媽媽嬌小的身影遠(yuǎn)遠(yuǎn)看著小兒子走向她，哭的像個(gè)孩子一樣的時(shí)候，很多人的眼淚都瞬間飛出眼角。不落俗套的劇情、平實(shí)質(zhì)樸的畫(huà)風(fēng)、真實(shí)的人物和故事，哈根達(dá)斯的這次情感營(yíng)銷可謂是鉆進(jìn)了國(guó)人的心窩里，品牌好感度定能得到不少提升。
看完這十支廣告片，不知你是否也有跟TOP君一樣的感觸，那就是它們之所以能入圍十佳，“真誠(chéng)的溝通”和“直擊情感痛點(diǎn)”是最大的籌碼，而這也從側(cè)面反映了在中國(guó)這種看重情義的市場(chǎng)，品牌想要長(zhǎng)久生存，就要想辦法占領(lǐng)消費(fèi)者的情感高地。具體到怎么占領(lǐng)，你不妨認(rèn)真看看上述十支年度廣告片，向它們?nèi)∪〗?jīng)。
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