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　　隨著體育產(chǎn)業(yè)整體呈井噴式爆發(fā)，體育視頻廣告行業(yè)也注定會(huì)隨之迎來一輪高速增長的黃金期。過去體育視頻廣告和營銷方面給中國觀眾留下印象最深的體育品牌，非耐克莫屬。而耐克的體育視頻廣告成功的關(guān)鍵所在，就是不斷能融入與時(shí)俱進(jìn)的好創(chuàng)意。近日騰訊體育關(guān)于解說團(tuán)隊(duì)的視頻宣傳片《不只是說讓你在現(xiàn)場(chǎng)》同樣讓人眼前一亮，這支宣傳片同樣勝在創(chuàng)意。

　　以體育為依托的體育廣告，可以高效地宣傳企業(yè)產(chǎn)品的信息。在高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，全球性戰(zhàn)略可以說是每個(gè)知名企業(yè)的經(jīng)營策略，體育廣告的全球性特點(diǎn)得到了許多企業(yè)的青睞，使它們充分利用體育活動(dòng)這個(gè)大舞臺(tái)來展示品牌，達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。因此體育廣告來宣傳產(chǎn)品信息最有效的方式。

　　雖然體育廣告對(duì)于廣告主有如此之多的好處，但想要憑借一支廣告達(dá)到展示品牌的目的，還需要好的創(chuàng)意讓品牌和體育本身相結(jié)合，讓品牌通過廣告更好的落地來實(shí)現(xiàn)。就像奧美公司創(chuàng)始人奧格威所說的，“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意。”

　　雖然體育廣告對(duì)于廣告主有如此之多的好處，但想要憑借一支廣告達(dá)到展示品牌的目的，還需要好的創(chuàng)意讓品牌和體育本身相結(jié)合，讓品牌通過廣告更好的落地來實(shí)現(xiàn)。就像奧美公司創(chuàng)始人奧格威所說的，“除非你的廣告建立在偉大的創(chuàng)意之上，否則它就像夜航的船，不為人所注意�！�

　　之所以創(chuàng)意對(duì)于體育視頻廣告異常重要，除了因其是讓品牌落地的途徑。同時(shí)也是因?yàn)橄啾绕渌�行業(yè)，體育視頻廣告更需要代入感和場(chǎng)景融合能力，才能引起受眾的共鳴。

　　拿行業(yè)標(biāo)桿耐克舉例，《一球成名》、《運(yùn)動(dòng)無處不在》是耐克讓人記憶深刻的兩個(gè)視頻廣告。前者極具創(chuàng)意的以第一人稱視角拍攝了一名足球運(yùn)動(dòng)員的奮斗過程，在片中每個(gè)觀眾都是主角，你自己通過刻苦訓(xùn)練不斷磨練球技，最終與小羅、伊布、魯尼和C羅等巨星同場(chǎng)競技，同樣你也可以享受成名之后與美女模特約會(huì)的福利。第一視角的創(chuàng)意，在這則廣告中起到的作用就是讓受眾有了超強(qiáng)的代入感。

　　《運(yùn)動(dòng)無處不在》則是將利用創(chuàng)意將各種場(chǎng)景與體育相結(jié)合，利用無盡的想象力和創(chuàng)意將普通生活場(chǎng)景與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，很好的傳達(dá)了耐克“運(yùn)動(dòng)無處不在”的品牌理念。片中，老師與遲到學(xué)生之間展開了擊劍比賽、追公交車的少年之間來了一次田徑接力等等。創(chuàng)意在這個(gè)片子中的作用，就是最大程度的潤滑普通生活場(chǎng)景和體育運(yùn)動(dòng)之間的過度，讓受眾不要感到太突兀，而是會(huì)心一笑覺得合情合理。

　　而騰訊體育的解說團(tuán)隊(duì)宣傳片《不只是說讓你在現(xiàn)場(chǎng)》之所以能讓人眼前一亮，也是因?yàn)槠湟揽砍錾�的�?chuàng)意解決了代入感和場(chǎng)景融合的問題。原本激烈的體育比賽就自帶“代入感”這一光環(huán)，而讓解說員全程以另類方式解說，參與到比賽之中，又解決了原本在比賽之外的解說員和體育賽事本身的融合問題。