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　　廣告投放力度大 研發(fā)卻顯不足

　　《非誠(chéng)勿擾》、《快樂(lè)大本營(yíng)》，近年來(lái)許多娛樂(lè)節(jié)目均可以看到香飄飄的廣告。

　　記者發(fā)現(xiàn)，2012~2014年，香飄飄每年的廣告支出為3.17億元、2.98億元和3.3億元(營(yíng)收占比平均在15%左右)，而香飄飄同時(shí)期的凈利潤(rùn)分別為1.7億元、1.84億元、1.85億元�？梢�(jiàn)，廣告費(fèi)用嚴(yán)重侵蝕了凈利潤(rùn)。那么，未來(lái)在廣告與業(yè)績(jī)平衡上，公司將如何去做呢?

　　對(duì)此，香飄飄在采訪中僅表示：“公司屬于快速消費(fèi)品行業(yè)，良好的品牌形象對(duì)于快消品的銷(xiāo)售至關(guān)重要，報(bào)告期內(nèi)公司不斷加大品牌的宣傳力度，通過(guò)投放廣告擴(kuò)大品牌的知名度和影響力，為經(jīng)銷(xiāo)商提供了強(qiáng)大的銷(xiāo)售宣傳支持。同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，公司的各期利潤(rùn)總額、歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)�！�

　　從回復(fù)中可以看出，未來(lái)公司或?qū)⒗^續(xù)維持高廣告費(fèi)用投入，但就凈利潤(rùn)增速放緩與廣告費(fèi)用之間的平衡關(guān)系，公司卻提及不多。中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬也認(rèn)為：“按照香飄飄的傳統(tǒng)慣例，廣告營(yíng)銷(xiāo)還是該公司最擅長(zhǎng)的，因此短期內(nèi)香飄飄的市場(chǎng)推廣費(fèi)用仍然不會(huì)減下來(lái)，因此，如何平衡支出與回報(bào)之間的平衡，對(duì)于上市公司而言，會(huì)變得比以往更加敏感�！�

　　相比于強(qiáng)大的廣告營(yíng)銷(xiāo)能力，香飄飄的研發(fā)費(fèi)用卻比較寒酸，2014年該數(shù)字約為1500萬(wàn)元，雖然同比有所增長(zhǎng)，但營(yíng)收占比僅為0.7%。這是否表明公司認(rèn)為奶茶行業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的需求率不高呢?

　　“公司當(dāng)前重視對(duì)技術(shù)開(kāi)發(fā)的研發(fā)投入，”香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，“一方面，公司研發(fā)支出總額逐年增長(zhǎng)。另一方面，研發(fā)支出占營(yíng)業(yè)收入的比例也逐年上升，所推出的椰果奶茶、紅豆奶茶等各種口味的奶茶均受到消費(fèi)者的一致好評(píng)�！�

　　總體來(lái)說(shuō)，香飄飄作為國(guó)內(nèi)杯裝奶茶的龍頭企業(yè)，在市占率與廣告營(yíng)銷(xiāo)上有著自身獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)，但業(yè)績(jī)瓶頸也是公司所面臨的實(shí)際問(wèn)題。2016年公司是否還會(huì)維持高額的廣告費(fèi)用投入，而其業(yè)績(jī)又如何得到保證，《投資者報(bào)》將持續(xù)關(guān)注。