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　　昨天下午五點(diǎn)，微信朋友圈悄然上線了紅包照片功能的測(cè)試，發(fā)紅包才能看照片，不然只能看到“毛玻璃”。朋友圈的這一針對(duì)春節(jié)的活動(dòng)功能，在短時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)了用戶的熱情，朋友圈瞬間被毛玻璃效果照片刷屏。

　　在引爆朋友圈的同時(shí)，紅包照片也給外界帶來(lái)了一些疑惑：紅包照片的游戲規(guī)則是什么?紅包照片功能未來(lái)會(huì)成為固定功能嗎?為什么昨天紅包照片在上線一個(gè)多小時(shí)候下線了?

　　為此，騰訊科技第一時(shí)間采訪了微信團(tuán)隊(duì)，對(duì)外界最關(guān)注的十個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了第一時(shí)間的解答。

　　1.紅包照片專(zhuān)為春節(jié)設(shè)計(jì)

　　騰訊科技：紅包照片產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷是什么?在今年的紅包大戰(zhàn)中，紅包照片的角色是什么?

　　微信團(tuán)隊(duì)：紅包照片是專(zhuān)門(mén)為春節(jié)設(shè)計(jì)的一個(gè)活動(dòng)功能，我們希望在除夕這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，為用戶提供一些創(chuàng)新的玩法。

　　除了看電視，搖紅包，還應(yīng)該有新的朋友間互動(dòng)和分享歡樂(lè)的方式，而照片是一種很好的承載美好歡樂(lè)回憶的載體。很多人有些珍藏的照片平時(shí)不會(huì)發(fā)朋友圈，他們需要一些誘因去把壓箱底的回憶在除夕這個(gè)辭舊迎新的時(shí)刻對(duì)朋友展現(xiàn)一次。而紅包，是增加這個(gè)互動(dòng)的趣味性和誘因的一種方式。

　　紅包不是為了收入，因?yàn)樘�小額了，而是促成用戶發(fā)照片的一個(gè)自我安慰的理由。我們也很好奇用戶對(duì)于象征性付費(fèi)展示照片并和好友互動(dòng)會(huì)帶來(lái)什么樣的社交行為，以及背后的心理感受。

　　2.紅包金額在一元左右 看照片有彩蛋

　　騰訊科技：紅包照片的使用規(guī)則，比如紅包金額、發(fā)送次數(shù)是什么?

　　微信團(tuán)隊(duì)：用戶每次可發(fā)出一張照片，朋友看到的只是一張仿佛被毛玻璃覆蓋的模糊圖片，此時(shí)需向好友發(fā)出一個(gè)1元左右的小額現(xiàn)金紅包，便能一窺照片真容并評(píng)論點(diǎn)贊。

　　通過(guò)這一創(chuàng)新的互動(dòng)玩法，朋友圈的“曬圖”被賦予了更生動(dòng)的創(chuàng)意發(fā)揮和情感交互。

　　幸運(yùn)的好友還有可能抽中彩蛋，無(wú)需發(fā)送紅包便可查閱照片。同時(shí)，根據(jù)測(cè)試的情況，我們也會(huì)在除夕調(diào)整活動(dòng)規(guī)則，為用戶帶來(lái)更優(yōu)化的體驗(yàn)。

　　3.從策劃到上線歷時(shí)三個(gè)月

　　騰訊科技：這個(gè)功能從策劃到開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了多長(zhǎng)時(shí)間?

　　微信團(tuán)隊(duì)：從構(gòu)思到開(kāi)發(fā)三個(gè)多月，中間經(jīng)歷過(guò)多個(gè)玩法的嘗試和推翻，但目標(biāo)一直都很清晰：大家在這一年中，肯定珍藏了一些很有意義的照片，希望藉著除夕這個(gè)特殊時(shí)刻，和紅包這個(gè)新玩法，和親朋好友分享這些照片，樂(lè)一樂(lè)。

　　在玩法上我們嘗試過(guò)很多種，最后確定紅包照片，讓分享照片的人更有動(dòng)力和理由;對(duì)于看到的朋友，照片雖然模糊但特意保留了輪廓，每次點(diǎn)開(kāi)還能有劇透的小洞，讓看照片的朋友可以大致判斷照片內(nèi)容從而決定是否要發(fā)紅包。