趨勢(shì)1：人工智能下的廣告
近年來(lái)，我們目睹了人工智能產(chǎn)品作為交流界面的應(yīng)用和普及，通常是像Siri，微軟小娜一樣的個(gè)人助理。盡管現(xiàn)在的人工智能與電影《她》中的Samantha還相去甚遠(yuǎn)，但其所取得的快速進(jìn)步是有目共睹的。而且，人工智能也在我們的消費(fèi)決策中扮演越來(lái)越重要的角色。
趨勢(shì)2：昂貴的大數(shù)據(jù)
對(duì)大數(shù)據(jù)的關(guān)注已成為廣告行業(yè)的主流趨勢(shì)。我們看到廣告主和廣告代理商紛紛與像百度、騰訊、阿里這樣的數(shù)據(jù)巨頭建立合作關(guān)系，而且程序化購(gòu)買的發(fā)展也需要有更多的數(shù)據(jù)收集和分析。但是，越來(lái)越多的集團(tuán)開(kāi)始意識(shí)到大數(shù)據(jù)并不是免費(fèi)的，而事實(shí)恰恰相反。在2016年，有用的數(shù)據(jù)可能會(huì)更多，但卻不再那么容易得到。
趨勢(shì)3：付費(fèi)內(nèi)容成新趨勢(shì)
盡管訂閱模式在某些國(guó)家已經(jīng)非常普遍了，但中國(guó)消費(fèi)者還是更傾向選擇免費(fèi)的東西。但免費(fèi)模式只有當(dāng)有其他人愿意為之付費(fèi)才能繼續(xù)運(yùn)營(yíng)--通常都是廣告主。隨著廣告攔截軟件的普及，媒體們面臨著日益劇增的壓力，因而寄希望于內(nèi)容廣告。中國(guó)可能已經(jīng)達(dá)到了足夠多的消費(fèi)者愿意付費(fèi)購(gòu)買內(nèi)容的時(shí)代。媒體們將會(huì)從這個(gè)模式下發(fā)現(xiàn)有利商機(jī)。
對(duì)于廣告主而言，這意味著需要進(jìn)一步尋找定制化的合作模式，不管是以贊助的形式，還是產(chǎn)品植入，或是項(xiàng)目合作。
趨勢(shì)4：虛擬現(xiàn)實(shí)的實(shí)現(xiàn)
虛擬現(xiàn)實(shí)成為熱門話題已經(jīng)有一段時(shí)間了，也有相當(dāng)多的品牌應(yīng)用了此技術(shù)，老生常談地說(shuō)，這是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。然而事實(shí)是，多數(shù)案例都集中在移動(dòng)技術(shù)上，而且很少能夠成功傳遞真正令人贊嘆的效果。另外，VR的絕對(duì)主觀性讓它很難得到傳播和分享。但在2016年，大眾消費(fèi)的高質(zhì)量VR頭戴式設(shè)備將會(huì)上市，如Oculus，Morpheus，這將有機(jī)會(huì)提供更好的內(nèi)容和更好的傳播渠道。
趨勢(shì)5：無(wú)縫對(duì)接的重要性
在數(shù)字媒體的世界，各種創(chuàng)新形式層出不窮但曇花一現(xiàn)，所以我們很難判斷哪些是花哨的而哪些是有價(jià)值的。當(dāng)然，有很多說(shuō)法教我們?nèi)绾伟咽虑樽兊酶?jiǎn)單，但是消費(fèi)者最終想要的還是"好用"。消費(fèi)者沒(méi)有耐心來(lái)研究你的系統(tǒng)，所以讓系統(tǒng)去適應(yīng)消費(fèi)者更顯重要。
請(qǐng)準(zhǔn)備好為更好的體驗(yàn)支付更多的錢。
趨勢(shì)6：一張好圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)
近年來(lái)，語(yǔ)音搜索發(fā)展迅速，但我們也更興奮看到圖片搜索的潛能。今年，中美兩國(guó)的數(shù)字巨頭們都已努力將圖片搜索變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，根據(jù)谷歌和百度的報(bào)告，其錯(cuò)誤率在均在5%以下。明年，我們期待看到圖片搜索可以幫助發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品以影響品牌和廣告行業(yè)。這將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)從線下到線上的消費(fèi)者路徑，并進(jìn)一步為小品牌的曝光提供機(jī)會(huì)。
上篇：
下篇：
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號(hào)
