“如今，單純靠廣告收入是不能維持視頻平臺(tái)的發(fā)展的。因此挖掘用戶價(jià)值也是目前視頻行業(yè)盈利的重要模式，包括增值服務(wù)、付費(fèi)、電商、版權(quán)分銷、游戲等�！瘪R世聰認(rèn)為，2015年愛奇藝通過(guò)《盜墓筆記》，使得差異化排播方式帶來(lái)的用戶付費(fèi)觀看模式開始受到更多用戶的認(rèn)可，也成為帶領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件。
廝殺規(guī)則漸變
與視頻網(wǎng)站大把撒錢買版權(quán)相伴隨的，是行業(yè)的版權(quán)意識(shí)和內(nèi)容監(jiān)管不斷加強(qiáng)。有外部作用，但更有來(lái)自視頻江湖本身的反思——競(jìng)爭(zhēng)模式、規(guī)則必須改變，否則大家都處于一種無(wú)底線競(jìng)爭(zhēng)中，燒錢將變得無(wú)意義且無(wú)回報(bào)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉回憶，視頻網(wǎng)站對(duì)待版權(quán)態(tài)度轉(zhuǎn)變的臨界點(diǎn)在2009年左右，在此之前多數(shù)視頻網(wǎng)站盜版盛行，尤其在2007年之前，視頻版權(quán)都是白菜價(jià)。他舉例說(shuō)，2006年，一些電視劇網(wǎng)絡(luò)播映版權(quán)，一集才賣一千多元，幾十集一共才賣10萬(wàn)元，原因是盜版太厲害，所以正版沒有價(jià)值。到了2010年，一些熱門劇的網(wǎng)絡(luò)播映版權(quán)就開始上升到10萬(wàn)元一集，到2011年、2012年達(dá)到了一個(gè)高峰�！斑@種轉(zhuǎn)變最核心原因是互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)態(tài)被普遍看好，2009年之后大量資本開始進(jìn)入這一行業(yè)。此后，市場(chǎng)博弈加劇，行業(yè)開始出現(xiàn)兼并重組，大型視頻網(wǎng)站都愿意投入大量資金去購(gòu)買正版版權(quán)，也更加注重維護(hù)自己的版權(quán)。在這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，每個(gè)網(wǎng)站都可能面臨著別人對(duì)你的指責(zé)和壓力，越來(lái)越不敢盜版。比如，優(yōu)酷土豆如果有大范圍盜版，那搜狐就會(huì)把它置于死地，這種市場(chǎng)博弈和利益驅(qū)動(dòng)使得大家不得不去購(gòu)買版權(quán)�！�
前風(fēng)行網(wǎng)創(chuàng)作總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)原生視頻內(nèi)容公司創(chuàng)業(yè)者侯志輝表示：“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)化的充分發(fā)展使得版權(quán)保護(hù)越來(lái)越好。最早的版權(quán)商進(jìn)行維權(quán)時(shí)效果并不好，反倒是視頻網(wǎng)站開始互相維權(quán)后行業(yè)的版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。這些視頻網(wǎng)站想要以獨(dú)家的內(nèi)容把觀眾留在自己的網(wǎng)站上，所以他們維權(quán)的動(dòng)力、能力、積極性都比版權(quán)商和政府強(qiáng)�！�
視頻網(wǎng)站大把撒錢買版權(quán)創(chuàng)收，版權(quán)成為市場(chǎng)比拼、壓制對(duì)手的重要砝碼。正因如此，近年來(lái)，視頻版權(quán)官司層出不窮，幾乎所有的視頻網(wǎng)站，包括愛奇藝、PPTV、搜狐視頻等，輪番扮演著版權(quán)糾紛的主角。
而對(duì)于淫穢、色情、暴力等不良內(nèi)容的監(jiān)管，則主要倚重政府。
“不良內(nèi)容管理，最核心的動(dòng)力來(lái)自于政府更強(qiáng)硬的管制。如果僅僅從市場(chǎng)本身來(lái)說(shuō)，這些企業(yè)對(duì)內(nèi)容的審查監(jiān)管動(dòng)力不會(huì)特別強(qiáng)，主要還是依靠政府強(qiáng)硬的態(tài)度和強(qiáng)大的監(jiān)管力度，推動(dòng)內(nèi)容不斷地凈化�！蔽葫i舉表示。
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