3. 關(guān)于廣告內(nèi)容本身?
除了平面廣告是黑白灰以外,三支視頻廣告也是都采用黑白灰的色調(diào)。
首先,黑白灰是高級色,符合蘋果一貫的品牌調(diào)性。其次,追求極簡是蘋果的設計哲學,不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品設計上,也包括他們的廣告。最后,強調(diào)三個月的免費試聽,用免費吸引更多的人下載。
4. 說到付費,中國人還在 SAY NO ?
雖然在進入中國之前,對于付費這件事情大家都不看好。對于已經(jīng)習慣免費聽音樂和下載的用戶來說,他們并不會考慮使用蘋果的付費服務。但現(xiàn)實果真如此嗎?
新浪針對 Apple Music 的投票顯示,百分之41.3的用戶愿意付費訂購 Apple Music 的服務而在另一個音樂調(diào)查中,有 79.56% 的人使用過 Apple Music, 其中 56.88% 的人辦了包月付費。
對于生活質(zhì)量日益增長和中國人對于正版意識的加強,Apple Music 這個時候進入中國,可謂是占到了天時地利。特別是 Apple Music的價格也很親民,包月只要 10 元,全家共享只要 15 (可供最多6人使用)。
這樣看來,Apple Music 在中國市場還是極為樂觀的。市場已經(jīng)趨于成熟,付費意識也已經(jīng)加強。也許過了三個月的試用期,中國真的會如蘋果全球官方報道一樣,超過百分之 50 的轉(zhuǎn)化率。雖然蘋果目前在中華區(qū)的數(shù)據(jù)不得而知,但是,對于未來,相信蘋果很有信心。
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