電視屏、電腦屏、手機(jī)屏、智能穿戴屏……多屏?xí)r代的來(lái)臨，讓用戶觀看視頻的渠道也越來(lái)越多樣化。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，多屏意味著更多的選擇;而對(duì)于視頻行業(yè)、對(duì)于視頻營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，多屏又意味著什么呢?
多屏聯(lián)動(dòng)，是營(yíng)銷業(yè)界老生常談的話題。但如果只是簡(jiǎn)單機(jī)械意義上的聯(lián)動(dòng)，已經(jīng)越來(lái)越無(wú)法滿足廣告主的營(yíng)銷需求。物理中有“共振”的概念，一旦共振，將產(chǎn)生出疊加效應(yīng)，同理，多個(gè)屏幕如果能在營(yíng)銷中以“共振”的原理影響到消費(fèi)者的認(rèn)知、決策等，視頻營(yíng)銷將會(huì)被推向一個(gè)新的高度。
其實(shí)對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，有多少個(gè)屏幕并不是最重要的，內(nèi)容才是抓住用戶，吸引廣告主的源動(dòng)力。尤其是影像內(nèi)容，其自身動(dòng)態(tài)所具有的天然娛樂(lè)基因，能更有效地誘發(fā)屏幕內(nèi)外的共振效應(yīng)。
因此，2014年11月17日，搜狐視頻以“同屏·共振”的概念開啟了2015營(yíng)銷機(jī)遇分享會(huì)，宣布2015年最新戰(zhàn)略，將重點(diǎn)打造同屏共振的新平臺(tái)，在自制元年之后，再次引領(lǐng)行業(yè)，匯聚長(zhǎng)視頻、自媒體、用戶UGC的完整視頻平臺(tái)布局，開啟聚焦用戶體驗(yàn)感的視頻營(yíng)銷新篇章。
除了在內(nèi)容資源和自制方面擴(kuò)充之外，在產(chǎn)品平臺(tái)方面，搜狐視頻在2015年將力求做到全產(chǎn)品、全屏幕、全平臺(tái)、全環(huán)境、全時(shí)段的用戶覆蓋。據(jù)了解，目前搜狐視頻移動(dòng)端流量平均占比突破50%，在移動(dòng)端高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，加速進(jìn)行全屏幕布局，在客廳+臥室+辦公室+電影大銀幕+戶外移動(dòng)等全場(chǎng)景環(huán)境下，深度提升對(duì)用戶進(jìn)行全時(shí)段覆蓋的平臺(tái)能力。同時(shí)，搜狐視頻將發(fā)揮搜狐矩陣的優(yōu)勢(shì)，加入體育賽事資源，形成更為豐富的視頻資源庫(kù)。
多屏的實(shí)質(zhì)是同屏，讓用戶在多個(gè)屏幕下，跟多元化平臺(tái)交互，形成統(tǒng)一的體驗(yàn)感。消費(fèi)者的體驗(yàn)、搜狐視頻的內(nèi)容、廣告主的需求三者之間更為貼合統(tǒng)一。在海量資源和用戶行為數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，打造出來(lái)“同屏共振”的營(yíng)銷理念，深入洞察用戶行為，在具體場(chǎng)景之中，提升和聚合用戶觀看體驗(yàn)，同時(shí)也為廣告主帶來(lái)更好的營(yíng)銷策略。
挖掘廣告的可延展性——2015視頻營(yíng)銷新機(jī)遇
未來(lái)一年我們將立足整個(gè)搜狐平臺(tái)資源，繼續(xù)對(duì)搜狐視頻進(jìn)行支持，繼續(xù)在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷創(chuàng)新。
影像的表達(dá)，比文字更加有沖擊力，所以視頻幾乎是互聯(lián)網(wǎng)最重要的一個(gè)應(yīng)用。同時(shí)，這個(gè)應(yīng)用對(duì)用戶重要，對(duì)廣告主同樣重要。那么，在搜狐的媒體平臺(tái)、在搜狐視頻，廣告主關(guān)心什么呢?
在之前，很多廣告主會(huì)指定投放某一部劇集。而在今后，我們將會(huì)提供給廣告主新的選擇。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們對(duì)用戶的追蹤和識(shí)別效果會(huì)更好，所以對(duì)用戶越來(lái)越了解。讓廣告主能夠根據(jù)人群、年齡、地域、購(gòu)買力等參數(shù)來(lái)進(jìn)行廣告投放。這樣會(huì)使投放效果更加精準(zhǔn)、觸達(dá)潛在消費(fèi)人群。這實(shí)際上也是每一個(gè)廣告人的夢(mèng)想。
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