蓄勢待發(fā)，廣播+活動+新媒體矩陣打造聚合營銷元年
不止一位上海廣播的客戶感慨，上海廣播人個個都是思維永不枯竭的創(chuàng)意大師：搞笑時，是逗趣的段子手;感性時，一秒鐘讓聽眾的眼淚決堤。正是這群以互聯(lián)網(wǎng)思維打造數(shù)字移動媒體的上海廣播人，成為了營銷的弄潮兒。他們不斷創(chuàng)造著廣告營銷的高峰，不畏艱難、加速創(chuàng)新，在營銷頭腦風(fēng)暴的路上一路狂奔。
面對于2015的佳績，上海廣播廣告負(fù)責(zé)人、東方廣播中心主任助理曾曉萌卻在漂亮的數(shù)字面前顯得十分謙遜，但對于2016年廣告營收的輝煌續(xù)篇，他倒是顯得信心滿滿。“2016年，將成為上海廣播聚合營銷元年，上海廣播將繼續(xù)發(fā)揮原先的活動特長，從平臺、人群、內(nèi)容三個維度打造全新的聚合營銷。”
2016年，上海廣播以“聚合營銷產(chǎn)品手冊”為推手，讓客戶充分了解“聚合營銷”并且能夠根據(jù)自身的行業(yè)特色進(jìn)行自由選擇與隨機(jī)組合，使得營銷的豐富性有著質(zhì)的飛躍。曾曉萌表示，“以活動優(yōu)勢為核心，上海廣播線上發(fā)揮廣播的伴隨性媒體特性，線下通過發(fā)放聚合營銷手冊，同時融合新媒體矩陣(包括APP阿基米德、微信、微博等)，整合出全方位多平臺的聚合營銷戰(zhàn)略”。
一方面，上海廣播將以上海交通廣播和Love Radio103.7兩個頻率為試點(diǎn)，公開廣征聚合營銷的合作伙伴，向廣告公司、公關(guān)公司等拋出橄欖枝。“這將是一個雙贏的局面。首先，上海廣播為合作伙伴提供廣播策劃活動;其次，合作伙伴也可以相互提供獨(dú)有的多渠道多平臺的資源，雙劍合璧更好地為品牌客戶、廣播聽眾服務(wù)，打造專屬品牌;最后，更為重要的是，上海交通廣播和Love Radio103.7將會在2016年有重要的經(jīng)營改革。三重發(fā)力，上海廣播一定能夠與合作伙伴、聽眾更貼近、更貼心。”
另一方面，上海廣播將從聚合營銷出發(fā)孕育出一個孵化機(jī)制，誕生Workshop(工作坊)。Workshop是以動感101和第一財經(jīng)廣播為試點(diǎn)，這里匯集了最專業(yè)的廣播節(jié)目生產(chǎn)人員、策劃總監(jiān)、銷售經(jīng)理等，旨在為廣告主提供一個以移動人群為主體、以廣播為平臺的一攬子營銷解決方案。“Workshop里面，既有資源豐厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)智慧，又有精準(zhǔn)的人群覆蓋力度。”這種顛覆傳統(tǒng)的全新營銷方式，努力再鑄上海廣播廣告2016年的華彩篇章。
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