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　　可惜的是，大量廣告主第一方數(shù)據(jù)被空置，又有相當(dāng)比例的數(shù)據(jù)總是被浪費(fèi)，數(shù)據(jù)根本沒有被充分有效利用。這中間有技術(shù)水平的限制，也有廣告主的認(rèn)知原因。猶如有一塊美玉，但就是沒有精巧的手工技術(shù)把它雕琢成一件價(jià)值連城的藝術(shù)品。

　　同時(shí)，新技術(shù)的運(yùn)用也會(huì)使廣告主如虎添翼。相較平面的、視覺的表現(xiàn)難以滿足的需求，現(xiàn)在已經(jīng)可以用技術(shù)去實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的、情景的，從而讓廣告更加生動(dòng)的走入用戶心中。尤其是在移動(dòng)端，技術(shù)的發(fā)展讓社交行為顯著加劇，對(duì)于企業(yè)來說是很好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。比如通過LBS，信息可以按照空間來組織;NFC讓支付和分享變得更加便捷;重力感應(yīng)則成為“搖一搖”功能實(shí)現(xiàn)的前提。

　　這是機(jī)會(huì)同時(shí)更是挑戰(zhàn)，只有那些主動(dòng)擁抱大數(shù)據(jù)和技術(shù)的“有能力的”廣告主才能把握住機(jī)會(huì)，準(zhǔn)確抓到自己最想影響的那群用戶。