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　　導(dǎo)語：微信朋友圈運營一年的品牌主廣告和新推出的自助投放廣告，其實就是波蘿和鳳梨的關(guān)系。長相差不多，至于營養(yǎng)、口味，只能說不同品牌和用戶各有所愛。

　　過去的2015，微信朋友圈廣告被眾多品牌主演繹得沸沸揚揚，汽車、快消、電商、手機、電影等各路廣告你方唱罷我登場，商業(yè)化第一年，微信交出的這份成績單很光鮮。

　　最近，微信朋友圈廣告新開放自助投放功能，這一動作背后意味著什么樣的營銷機遇?

　　不得不承認(rèn)，用戶有時候在計劃購置豪車，而有時候也許只是想找個附近的小咖啡館歇歇腳。微信朋友圈廣告的自助投放功能，簡單來說，就是讓中小品牌也將能夠接入朋友圈廣告，進行自助投放。經(jīng)過廣告自助系統(tǒng)評估，用戶將有機會看到和自己更相關(guān)、感興趣的驚喜內(nèi)容。內(nèi)測過程中，在廣告領(lǐng)域探索始終沒停滯的微信，這一次給用戶、廣告主甚至廣告生態(tài)帶來的是驚喜、感動，自助投放將為微信朋友圈廣告注入情懷元素，朋友圈這一塊廣告天地也因此變得越來越開放、寬廣。

　　著眼情懷，以人為本，讓廣告真正成為生活一部分

　　從2015年1月開始，微信廣告開啟朋友圈商業(yè)化大幕，近一年的時間積淀，合作品牌數(shù)量翻番增長，創(chuàng)意創(chuàng)新案例層出不窮。作為廣告平臺，微信朋友圈廣告吸引了品牌、做出了效果，這算中規(guī)中矩，合情合理，但真正融入生活，才能把“情懷”二字立住。

　　廣告融入生活的標(biāo)準(zhǔn)是什么?是真正扎根生活，是廣告與生活同步、契合、共振，廣告為朋友圈的用戶真正創(chuàng)造價值，用戶發(fā)自本心地喜歡廣告，這才是社交廣告的魅力。我們可以試圖想象一下，通過未來可能出現(xiàn)在朋友圈的實際生活應(yīng)用，讓這種感受或許來得更真切一些。

　　“小而美”品牌推廣

　　總有些大商場里買不到的精品貨讓人情有獨鐘，品味獨特、小眾趣味的“小而美”品牌常常會給生活帶來精致和感動。雖然沒有成熟品牌的強勢發(fā)聲，那些值得關(guān)注的小品牌終于可以在朋友圈被人發(fā)現(xiàn)。經(jīng)過微信嚴(yán)格審核的小品牌廣告，無疑增強了用戶信任、優(yōu)化了用戶體驗，讓“小而美”品牌擁有更多機會遇到“氣味相投” 的顧客。

　　對于微信用戶而言，身處2016的朋友圈或許整個感官都要被打通了。朋友圈除了親人、朋友、同事之間的社交關(guān)系，還將被生活的方方面面所包圍，這里既有汽車、別墅、鉆石的品牌廣告，也有附近商圈水果、生鮮等O2O商戶的一觸即達，既有高大上，也有小而美，衣、食、住、用、行無所不包。微信朋友圈廣告自助投放功能，是騰訊社交廣告以人本出發(fā)，真正讓廣告成為對用戶有價值的高效信息，讓廣告成為了生活的一部分。