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　　2015年，多媒體組合營(yíng)銷(xiāo)依舊是當(dāng)下廣告投放方式的主流，多數(shù)廣告主把塑造品牌形象設(shè)定為未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)工作的重點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，企業(yè)直接向媒體購(gòu)買(mǎi)廣告的趨勢(shì)仍在加強(qiáng)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和終端推廣費(fèi)用在企業(yè)傳播中增長(zhǎng)較快。精準(zhǔn)傳播成為大趨勢(shì)，媒體受眾與目標(biāo)受眾的契合度是廣告主選擇營(yíng)銷(xiāo)工具的的主要依據(jù)。那么，2015年廣告主計(jì)劃如何使用媒體、廣告內(nèi)容及技術(shù)?

　　以下，我們結(jié)合了CTR發(fā)布的《2015年廣告主 廣告營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查報(bào)告》，DCCI發(fā)布的《2015年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告》以及華揚(yáng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究院聯(lián)合comScore發(fā)布的《2015年廣告主調(diào)查：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)向》，為您呈現(xiàn)2015年廣告主投放的全景式調(diào)查。

　　一、廣告主預(yù)算分配變化

　　2015年預(yù)算分配構(gòu)成的各部分比例變化中，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和終端推廣費(fèi)用在企業(yè)傳播中所占比例增加較高，硬廣預(yù)算下降最多。

　　2014和2015兩年中，電視都是占營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用比例最高的媒介。

　　2015年互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)先考慮增加營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的媒介，電視是最先考慮減少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的媒介。

　　2015年的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)區(qū)域以二線(xiàn)城市和三線(xiàn)城市為主，同時(shí)也是最先考慮增加營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的區(qū)域;最先考慮減少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的區(qū)域則是一線(xiàn)城市。

　　二、電視媒體的使用

　　2015年省級(jí)衛(wèi)視、CCTV和省級(jí)地面臺(tái)依然會(huì)成為主要選擇，在滿(mǎn)意度方面，央視位于省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面之后。

　　與新媒體聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念得到大多數(shù)廣告主的認(rèn)同，同時(shí)電視的主導(dǎo)地位也得到廣告主的認(rèn)可。

　　省級(jí)衛(wèi)視是廣告主優(yōu)先考慮增加營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的形式，在廣告主預(yù)算發(fā)生變化的時(shí)候，中央電視臺(tái)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力最差。

　　近3年廣告主使用數(shù)字電視的比例逐年提升，主要投放形式是開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告。

　　三、網(wǎng)絡(luò)媒體的使用

　　PC端，2015年社交媒體、視頻和搜索引擎會(huì)成為主要選擇。

　　PC端，視頻和搜索引擎廣告是廣告主優(yōu)先考慮增加的形式，在預(yù)算發(fā)生變化的時(shí)候，圖片/flash等普通廣告的抗風(fēng)險(xiǎn)能力最差。

　　移動(dòng)端，2015年視頻和搜索引擎會(huì)成為主要選擇。

　　移動(dòng)端，搜索引擎和視頻廣告是廣告主優(yōu)先考慮增加的形式，在預(yù)算發(fā)生變化的時(shí)候，文字鏈廣告的抗風(fēng)險(xiǎn)能力最差。

　　四、戶(hù)外新媒體的使用

　　2015年電影貼片廣告和公交車(chē)身會(huì)成為主要選擇，賣(mài)場(chǎng)超市等視頻和地鐵其他媒體被大多數(shù)廣告主考慮投放。

　　公交車(chē)身和電影前貼片是廣告主優(yōu)先考慮增加預(yù)算的形式，在廣告主預(yù)算發(fā)生變化的時(shí)候，機(jī)場(chǎng)燈箱等媒體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力最差。