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　　剛剛過去的2015年是媒介和廣告充分融合的一年,以手機客戶端廣告為代表的廣告載體正引領著中國廣告市場的整體發(fā)展潮流。可以說,2016年將毫無疑問成為移動廣告的爆發(fā)之年，移動廣告市場規(guī)模有望超過傳統(tǒng)電視媒體廣告,甚至是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站廣告。

　　即將過去的一年，移動DSP市場競爭加劇，內(nèi)容為王催生自媒體變現(xiàn)熱潮，迎合90后需求的視頻、社交媒體迅速崛起，數(shù)據(jù)融合打通，移動程序化場景營銷正當其時……

　　2016，你準備好了嗎?

　　媒體穩(wěn)中有升，熱點初現(xiàn)

　　媒體是移動廣告資源的提供方，也是產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)作完成廣告投放的載體和平臺。2016年，在媒體進入穩(wěn)定增長的情況下，視頻和社交媒體將成新的發(fā)力點。

　　移動廣告資源穩(wěn)定增長。移動端廣告資源在2015年進入穩(wěn)定增長期，媒體資源獲得較為充分的開發(fā)，市場趨于飽和。易觀《2015年中國移動應用廣告平臺市場研究報告》指出，2015年，移動廣告增長率為105.5%，不及2014年的122.1%，預計2016年將下降至82.0%。

　　視頻&社交媒體成為新增長點。隨著90后作為主流消費群體的崛起，視頻網(wǎng)站和社交媒介成為新的流量資源金礦。移動視頻方面，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網(wǎng)絡視頻，手機已成為看視頻第一選擇，90后尤其突出。這一發(fā)展也將提升視頻媒體資源的庫存;社交媒體方面，2015年90后正式超越80后成為社交媒體的最大用戶群。原生廣告在微信上獲得大規(guī)模運用，騰訊2015年第三季度財報顯示，朋友圈廣告推動其廣告收入總體增長102%。

　　粉絲經(jīng)濟催生自媒體變現(xiàn)熱潮�；�于對粉絲經(jīng)濟的看好，以微信公眾號為代表的自媒體聯(lián)盟異軍突起紛紛尋求流量價值變現(xiàn)，電商、廣告、增值服務等成其首選方式。大的自媒體如“羅輯思維”憑借超過300萬的粉絲，開創(chuàng)了基于內(nèi)容的社交電商的新境界，“吳曉波頻道”以100余萬多粉絲把書友會玩得風生水起，并領頭成立獅享家基金投資諸多自媒體等;中小型自媒體則借助第三方廣告平臺進行廣告變現(xiàn)，如力美社群、微博易、米匯等，定位于自媒體社群精準廣告投放平臺，連接起自媒體和廣告主，讓前者得變現(xiàn)，后者得資源，各取所需.

　　SSP是供應方平臺，它代替媒體進行流量資源的托管和售賣，通過技術(shù)幫助媒體實現(xiàn)收益的最大化。在OPEN RTB 2.3標準出爐之后，原生廣告+RTB或?qū)⒊蔀槲磥鞸SP的發(fā)展方向。

　　2015年，作為眾多數(shù)字廣告公司布局的一部分，SSP(旺翔傳媒、盤石網(wǎng)盟等)數(shù)量不斷增加。有分析認為，目前SSP的發(fā)展，一方面應該不斷增加庫存，快速通過DSP融入到營銷生態(tài)圈內(nèi);另一方面，隨著OPEN RTB 2.3原生技術(shù)支持，可通過原生廣告+RTB 的模式實現(xiàn)個性化和自動化。目前，Google和Facebook已經(jīng)開始行動。