2015年廣告市場(chǎng)規(guī)模結(jié)束了一直以來不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。這主要源于電視廣告、報(bào)紙雜志廣告、電臺(tái)廣告等傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)收入規(guī)模的大幅下滑，特別是報(bào)紙廣告，2015年前三季度的收入下滑幅度達(dá)34.5%。與傳統(tǒng)廣告日漸衰落的趨勢(shì)相反，基于互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等的新媒體廣告呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，影院視頻、互聯(lián)網(wǎng)兩類廣告收入增長(zhǎng)速度在2015年前三季度分別達(dá)56.2%和20.9%。這些現(xiàn)象和數(shù)據(jù)說明，就未來廣告市場(chǎng)整體而言，以創(chuàng)新為核心的新媒體廣告將成為遏制廣告行業(yè)進(jìn)一步下滑、推進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?
態(tài) 勢(shì)
2015年前三季度，電視媒體廣告收入與廣告時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且下滑幅度擴(kuò)大，電視媒體各級(jí)頻道的廣告收入和時(shí)長(zhǎng)增減變化表現(xiàn)出較大差異。從廣告收入看，2015年上半年，電視媒體整體廣告收入下降5.9%，電視廣告刊例廣告花費(fèi)同比減少3.4%，電視時(shí)段廣告資源量同比減少10.2%。其中，省級(jí)衛(wèi)視在廣告時(shí)長(zhǎng)同比縮減3.5%的情況下仍然實(shí)現(xiàn)廣告收入一成的增長(zhǎng)。在綜藝節(jié)目的時(shí)段廣告收入中，省級(jí)衛(wèi)視廣告同比增長(zhǎng)11%。省級(jí)衛(wèi)視與省級(jí)電視地面臺(tái)廣告收入略有增長(zhǎng)，為4%。
2015年上半年，廣告花費(fèi)行業(yè)分布情況較為穩(wěn)定，主要集中于化妝品/浴室用品、食品飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)。從品牌分布看，2015年前三季度，電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌分別為江中、肯德基、歐萊雅、陳李濟(jì)、匯仁、康師傅、達(dá)利園、加多寶、鴻茅、伊利。從廣告花費(fèi)增長(zhǎng)看，匯仁和陳李濟(jì)品牌增長(zhǎng)較快，分別為304.9%和174.7%。從各級(jí)頻道電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌來看，2015年，寶潔和聯(lián)合利華在各級(jí)電視臺(tái)的廣告投放同比均有減少，江中集團(tuán)、廣州陳李濟(jì)藥廠和江西匯仁藥業(yè)則大幅增加了在各級(jí)電視臺(tái)的廣告投放，廣告花費(fèi)急劇增加的西安阿房宮藥業(yè)在央視和衛(wèi)視的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)比例均超過了100%。
特 點(diǎn)
相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被調(diào)研的69個(gè)樣本中，2015年預(yù)計(jì)增加廣告營銷預(yù)算的廣告主所占比重較上年減少，預(yù)計(jì)減少廣告營銷預(yù)算的廣告主比重提升。從預(yù)算分配來看，數(shù)字化營銷(微博、微信等社會(huì)化媒體營銷)受廣告主的重視程度較高，88%的廣告主在2015年選擇互聯(lián)網(wǎng)PC端營銷，74%的廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端營銷，表現(xiàn)出2015年廣告主預(yù)算減少卻重視互聯(lián)網(wǎng)PC和移動(dòng)端的廣告行為特點(diǎn)。而2015年上半年，廣告主對(duì)藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)的廣告投放“大手筆”，則表現(xiàn)出藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)將廣告投放作為主要推廣手段的傳播取向。
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