時(shí)間
戶外行銷力需要和其被消費(fèi)的時(shí)間聯(lián)系得上。 這只是基本的時(shí)間考慮。但也有更聰明的戶外廣告，比如上圖中星巴克張貼在灣區(qū)快速運(yùn)輸站的戶外廣告就精準(zhǔn)地針對(duì)了舊金山的通勤人士。
這些廣告向通勤人士發(fā)出了邀請(qǐng)，讓他們提前付費(fèi)購買咖啡，同時(shí)又與特定的站點(diǎn)相關(guān)聯(lián)。通過使用多快廣告牌來教育通勤人士這一購買方式的流程，這些廣 告又進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了整個(gè)廣告活動(dòng)想要傳達(dá)的信息。加上這一消息與經(jīng)常搭乘灣區(qū)快速運(yùn)輸系統(tǒng)的人有關(guān)(其中許多人需要在早晨通過這種方式去上班)，整個(gè)廣告活 動(dòng)的許多印象將被人們以擴(kuò)大廣告影響的方式消費(fèi)。
面積
在戶外廣告的傳播和價(jià)值力評(píng)估中，通過我們下屬的中華廣告媒介行銷力研究院戶外數(shù)據(jù)分析部得出的數(shù)據(jù)，決定戶外廣告價(jià)值的主要是面積，戶外面積也即尺寸越大廣告效果越好，也最吸引消費(fèi)者的眼球。
地點(diǎn)
想想路邊的房地產(chǎn)廣告或旅游廣告，這些戶外廣告有什么共同點(diǎn)?它們都強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：廣告中的商品距離現(xiàn)在的位置不遠(yuǎn)了。這些戶外廣告顯示了當(dāng)?shù)厣碳抑饕捎脩敉庑袖N來宣傳的直接原因：戶外廣告針對(duì)的是附近地區(qū)的消費(fèi)者。
這個(gè)在舊金山一條高速路旁放置的廣告表明，Nest 是舊金山科技社區(qū)的一員，甚至有可能幫助該公司獲得了谷歌高管的注意(谷歌在去年以 30 億美元收購了 Nest)。
但在彭小東導(dǎo)師看來，這個(gè)廣告并沒有發(fā)揮其所在地點(diǎn)所賦予的全部潛力。這個(gè)地方靠近一個(gè)家居用品店，如果這個(gè)廣告利用這一信息巧妙的與科技關(guān)聯(lián)起來，廣告效果就會(huì)好很多。這個(gè)地方也和機(jī)場(chǎng)很近，因此這個(gè)廣告也可以宣傳用戶坐在飛機(jī)上即可遠(yuǎn)程關(guān)閉家中恒溫器的功能。
接下來，我們從吸引眼球的角度來看待“地點(diǎn)”這個(gè)因素。
拼車公司 Uber 在紐約的公交車車尾投放了廣告，紐約的出租車很多，這個(gè)放在車尾的廣告位置非常好，正好能被其他司機(jī)看見。在這個(gè)廣告活動(dòng)中，Uber 同時(shí)搞定了地點(diǎn)和“心理狀態(tài)”兩大因素。
如果再考慮時(shí)間因素，這些廣告能永久奏效。如果 Uber 能快速改變廣告創(chuàng)意，Uber 可以在廣告中保證“如果你在十一月注冊(cè)”，你在第一個(gè)月 中的收入不會(huì)低于 5000 美元。而在西班牙裔或亞裔聚集的區(qū)域，如果 Uber 能在這些廣告中使用相應(yīng)的語言，那就太棒了。
這個(gè)送貨卡車車身上的 Gyft 廣告也很好。它告訴人們?nèi)绾问褂?Gyft 應(yīng)用中的禮品卡來購物。如果這輛卡車停在有許多中小商家的地方，廣告就會(huì)很有效。但它的曝光度還是比不上星巴克和 Uber 的廣告。
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