導語：這份榜單看起來十分多元化，既有像本田、Under Armour這樣的常見品牌，也有一些非常規(guī)的選擇，比如天主教堂。
2015年即將謝幕，你一定也看過不少最佳廣告的榜單。最近全球廣告媒體Campaign US邀請了一些頂尖廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)們制作了一份不同的榜單，讓他們每個人推選一個自己今年最喜歡的創(chuàng)意廣告。讓我們來看看這些大佬是如何評選的。
1.姓名：譚凱明(Tham Khai Meng)
職務：奧美全球首席創(chuàng)意官
推薦作品：資生堂 “高中女生” 創(chuàng)意機構：In-house
推薦理由：自從《終結(jié)者》系列電影中閃亮的液態(tài)金屬機器人出現(xiàn)以來，人們就對數(shù)字特技十分熟悉了。但這支廣告片沒有出現(xiàn)這樣的特技，靠的全是資生堂化妝技術和剪輯的魔力，加上巧妙的配樂，創(chuàng)造出令人驚嘆的廣告創(chuàng)意，把一群高中男生“變”成了女生。
2.姓名：David Lubars
職務：BBDO全球董事長、首席創(chuàng)意官
推薦作品：本田 “另一邊” 創(chuàng)意機構：倫敦Wieden & Kennedy
推薦理由：這支廣告包含了很多我們之前想在寶馬廣告里表達的東西，但當時受限于技術無法完成。我很喜歡它，讓我嫉妒。
3. 姓名：Rob Reilly
職務：麥肯國際全球創(chuàng)意董事長
推薦作品：教皇弗朗西斯一世 “人民的教皇”
推薦理由：讓一個老舊衰落的品牌重新煥發(fā)生機是很難的，如果品牌還面臨財政危機和名譽丑聞的時候，就更困難了。然而這就是教皇弗朗西斯一世面臨的問題。他上任后，重新聚焦天主教的核心——幫助窮人，語態(tài)變得謙虛誠懇，還學會了運用社交網(wǎng)絡，與粉絲自拍。在某種程度上，他成為了“人民的教皇”。
教皇與粉絲
4. 姓名：Judy John
職務：李奧貝納加拿大首席創(chuàng)意官和執(zhí)行官
姓名：Tor Myhren
職務：Grey全球首席創(chuàng)意官
兩位推薦了同一部作品：美國政府雇員保險公司(Geico) “無法忽略” 創(chuàng)意機構：The Martin Agency
Judy John 推薦理由：它非常聰明的運用了預告片這個元素。在前5秒，廣告已經(jīng)給了觀眾所有信息：“儲蓄”和“Geico，然后馬上告訴你“你無法跳過廣告，因為廣告已經(jīng)結(jié)束了�！辈贿^它并沒有結(jié)束。
當你看到所有的人物都石化時，會情不自禁的想要看接下來發(fā)生什么，然后看到狗把一家人餐桌上的食物全部吃光了。整個表演充滿喜劇色彩，非常聰明、搞笑、簡直是天才的創(chuàng)意。
Tor Myhren 推薦理由：廣告對于人們的生活是一種入侵，看看網(wǎng)絡上的廣告“跳過”按鈕有多常用就知道了。人們數(shù)著秒數(shù)，迫不及待地跳過廣告。這就是為什么我喜歡Geico這個創(chuàng)意，跳上餐桌的狗狗讓你額外停留了90秒，屏幕中間還有巨大的品牌商標。我喜歡這個廣告，就是因為它把我們這個行業(yè)最尷尬無奈的一面用這樣有趣的方式呈現(xiàn)出來。
5. 姓名：Amir Kassaei
職務：DDB全球首席創(chuàng)意官
推薦作品：運動服裝Under Armour，“我會成為我想要的” 創(chuàng)意機構：Droga5
推薦理由：我們DDB人相信，通過人性、技術和創(chuàng)造力的結(jié)合，可以創(chuàng)造出有形象力的品牌。Under Armour的這個廣告創(chuàng)意就是一個完美的案例，是一個很好的勵志故事，以此來改變?nèi)藗儗ζ放频恼J知。
6. 姓名：Chloe Gottlieb
職務：R/GA高級副總裁、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
推薦作品：自助網(wǎng)站建立機構Squarespace，“讓Jeff陪你入眠” 創(chuàng)意機構：紐約Wieden Kennedy
推薦理由：在2015年的所有廣告中，我最喜歡“讓Jeff陪你入眠”在這支廣告。好萊塢影星Jeff Bridges創(chuàng)立了網(wǎng)站DreamingWithJeff.com，用來售賣能幫助人們睡眠的白噪聲專輯。而這樣的網(wǎng)站正是通過Squarespace搭建的。這支登上了超級碗的廣告，也在鼓勵更多的人們大膽嘗試，在Squarespace創(chuàng)造出更多可能。
Squarespace的創(chuàng)始人Anthony Casalena最初在宿舍創(chuàng)辦了自己的公司，他為許多美國最受歡迎的公司制作過簡單優(yōu)雅的網(wǎng)站設計，比如蘋果、迪士尼、谷歌、惠普。他們的共同點是都是行業(yè)的顛覆者，都敢于冒險，愿意與創(chuàng)業(yè)公司合作。“我們要用廣告表達出任何理念，無論多么狂野，多么怪異，都可以通過Squarespace完美有效地表現(xiàn)出來”Casalena說。
7. 姓名：Pete Favat
職務：Deutsch北美
推薦作品：Foo Fighters Rockin’ 1000 創(chuàng)意機構：Fabio Zaffagnini和1000個Foo Fighters搖滾樂隊粉絲
推薦理由：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，公眾已經(jīng)像世界上最好的創(chuàng)意公司那樣具有創(chuàng)造力，而“Foo Fighters Rockin’ 1000”就是一個很好的例子。這是我今年看到的最原始也最有共享價值內(nèi)容。在去年，我覺得最好案例的是冰桶挑戰(zhàn)。
有人會說這不是一個廣告，不過它的目的是希望Foo Fighters搖滾樂隊能到一個意大利小鎮(zhèn)表演，最終這個活動確實有了影響力，成功讓Foo Fighters搖滾樂隊注意到了。
我喜歡這個行業(yè)正在帶給我們的新的挑戰(zhàn)，作為廣告公司我們要跳出自己原有的游戲規(guī)則去創(chuàng)造一些人們想要分享的東西，這個時代的新貨幣就是：分享。
8. 姓名：Jason Kreher
職務：波特蘭Wieden Kennedy創(chuàng)意總監(jiān)
推薦作品：武當派(Wu Tang Clan)專輯《少林往事》(Once Upon a Time in Shaolin)
推薦理由：我今年最喜歡的案例是武當派樂隊秘密錄制的《少林往事》專輯，全世界僅發(fā)行一張，用復古銀盒包裝，還有皮革包邊的歌詞本。它和人們現(xiàn)在討論的音樂推廣的未來完全相反，沒有流媒體，沒有iTune。這一大膽的舉動讓許多樂迷為之瘋狂，贏得了這些年以來最多的關注、尊重以及金錢。只是令人遺憾的是這張專輯最終被一個把艾滋病治療藥物價格抬高50多倍的人買走了。更多廣告策劃請繼續(xù)關注廣告門戶網(wǎng)。
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