国产视频一二三四区,噜噜噜久久久噜噜噜男男爱爱,亚洲av影视日韩,天天综合久久资源

　　中央電視臺的王牌新聞欄目、壟斷性體育賽事資源、以及大型活動的運作能力，依然能讓廣告金主折腰，特別是一干互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)趨之若鶩。地方衛(wèi)視，特別是一線省級衛(wèi)視，經(jīng)過近10年的摸索和積累，走出了一天綜藝吸金路，廣告效應越來越強。

　　不過，廣告增幅最大的，還是互聯(lián)網(wǎng)平臺，尤其是視頻網(wǎng)站、社交平臺，成為了企業(yè)投放廣告的新選擇。

　　至于新聞類平臺，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站“尚未輝煌就已倒下”，移動新聞客戶端躍躍欲試，自媒體也想分一杯羹，一些平臺實現(xiàn)了融資，但是，在廣告收入上，也還是“看上去很美”，但愿不要走門戶新聞網(wǎng)站老路。

　　年末，各大媒體平臺年度廣告招標幾近收官。

　　中央電視臺、地方衛(wèi)視、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交平臺、移動新聞客戶端、自媒體，各有多少收成?

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告商“變心”了嗎?新《廣告法》實施，廣告商“變裝”了嗎?

　　央視：兵家必爭

　　主打“品牌+體育+互聯(lián)網(wǎng)”。猴年春晚，創(chuàng)新設計互動廣告產(chǎn)品成交價格上漲超過400%;2016年壟斷兩大體育賽事，吸金能力依然強勁

　　禁止其他媒體到場、不對外公布招標預收總額，經(jīng)過9個小時、7個輪次的競標，中央電視臺2016黃金資源廣告招標大會很神秘。

　　央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學安在接受媒體采訪時說：“年底的廣告招標一直是央視最重要的廣告資源拍賣，它決定了央視全部收入的70%�！�

　　2013年，央視廣告招標預售總額達到159億元，這之后，中央電視臺就不再公布具體招標金額。

　　對于不少企業(yè)來說，央視仍是“兵家必爭之地”。英邁傳媒多家客戶中標春晚和歐洲杯產(chǎn)品，副總經(jīng)理羅尉表示，“我們的客戶認為央視在中國的媒體格局中還是具有無可替代的地位，尤其在新聞、體育以及大型活動如春晚、閱兵等，都能創(chuàng)造出最高收視、最大熱點。對于品牌而言，這些大型活動具有勢能，能夠將品牌推向新的高度和廣度�！�

　　2016年，是體育大年。中央電視臺擁有第31屆夏季奧林匹克運動會在中國大陸地區(qū)、中國澳門地區(qū)獨家電視和新媒體轉播權，以及第十五屆歐洲足球錦標賽轉播權。因此，2016年中央電視臺廣告招標的第一標是奧運欄目《中國驕傲》獨家慶賀明標競投，整個競標過程用時53分鐘，最終，伊利以1.75億元——95%的溢價中標。同為乳企的光明乳業(yè)不甘示弱，以1.37億元拍下另一檔奧運欄目《獎牌榜》獨家冠名，該標的起拍價為0.78億元。

　　“如果是同行業(yè)的企業(yè)競標，無論如何也不會讓對手拿到重要的標。”一位行業(yè)內人士表示。

　　對照4年前的倫敦奧運會的招標——“中國隊沖金賽事套裝廣告”中標企業(yè)系中國移動、加多寶、耐克，分別以8668萬、8600萬、7999萬中標。短短四年，奧運欄目冠名權價格翻番。

　　春晚是中央電視臺另一個王牌欄目。羊年央視春晚曾創(chuàng)造了一次互動奇跡——1臺晚會，4次口播，8.1億次/分鐘的互動峰值，110億次總互動量，調動5億紅包，創(chuàng)造20億的廣告價值，改寫了媒體傳播的歷史，創(chuàng)造了互動數(shù)據(jù)的最高記錄。

　　央視廣告管理中心副主任李怡在2015中國企業(yè)領袖與媒體領袖年會上透露，在已經(jīng)完成的2016年度廣告招標中，猴年春晚，創(chuàng)新設計2016春晚互動廣告產(chǎn)品和營銷方式，實現(xiàn)成交價格上漲超過400%。

　　近幾年，百度、騰訊、小米、京東、360、天貓、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在央視集中投放廣告，從此次央視黃金資源廣告招標大會來看，無論是招標當天，還是招標前央視大量優(yōu)勢資源的簽約預售和單項目小規(guī)模招標，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團仍然活躍。

　　衛(wèi)視：綜藝護駕

　　一線衛(wèi)視，單個綜藝節(jié)目5億元的冠名額度不在少數(shù)，甚至有單個綜藝節(jié)目招標額過10億元的;二三線衛(wèi)視，廣告費出現(xiàn)下滑

　　衛(wèi)視近年來主要靠綜藝節(jié)目“撈金”，其中，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視尤甚。

　　在業(yè)界，每年廣告營收在50億元量級以上被稱為一線衛(wèi)視。國內能達到這一體量的，正是上述幾家衛(wèi)視平臺。

　　2016年，四大衛(wèi)視幾個熱門綜藝節(jié)目的冠名費已經(jīng)爬上了5億大關。以浙江衛(wèi)視的《奔跑吧!兄弟》為例，加上途牛、OPPO的3.8億元的特約冠名費，廣告均價為每15秒77.48萬元，12期共計5.5億元的插播廣告，單季節(jié)目就給浙江衛(wèi)視帶來超過20億元的收益。

　　這些廣告金主中，砸錢最猛的是伊利，花了16億元拍得《爸爸去哪兒》(湖南衛(wèi)視欄目)、《我是歌手》(湖南衛(wèi)視欄目)、《奔跑吧!兄弟》(浙江衛(wèi)視欄目)下一季的冠名。

　　長城證券近日公布的一份投資建議指出，以電視及新媒體融合程度最佳的湖南廣電集團為例，旗下湖南衛(wèi)視2014年電視廣告收入高達75億元,拔得省級衛(wèi)視頭籌�！艾F(xiàn)象級綜藝《爸爸去哪兒》廣告招標，硬廣資源拍出6.8億元，無一流標;互動廣告受追捧，三條互動廣告，底價5000萬元，拍出9018萬元，溢價4000萬元之多。”

　　湖南衛(wèi)視廣告部的負責人曾表示，“現(xiàn)在客戶都意識到，冠名合作有很強的爆發(fā)力和二次傳播的可能性�？蛻糍I到的不僅僅是轉播和重播，同時還有其他媒體的營銷�！币缘谝患尽栋职秩ツ膬骸返哪掣忻办`為例，3000萬的冠名費換來了銷量50%-60%的增幅。

　　快消品牌的收益更高。加多寶冠名《中國好聲音》(浙江衛(wèi)視欄目)、韓束冠名《非誠勿擾》(江蘇衛(wèi)視欄目)、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》，市場上對應的增長，最低的也有60%以上，而其他幾位都超過了100%。

　　盡管一線衛(wèi)視廣告招標增幅喜人，但是整個電視行業(yè)的日子并不好過。省級衛(wèi)視“富的富，窮的窮”。一位西北某省級衛(wèi)視工作人員稱，綜藝節(jié)目制作成本很高，其所在電視臺能拿出的錢只是其他大臺的零頭，很難做出一檔好節(jié)目;而電視劇等采購成本也在上升。

　　根據(jù)CTR媒介智訊的最新發(fā)布，2015年前三季度中國廣告市場規(guī)模出現(xiàn)3.5%的同比縮減。其中，傳統(tǒng)廣告市場(電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外)降速達到驚人的7.3%，電視廣告花費同比減少4.9%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，電視廣告刊例同比下滑5.5%，刊例花費在500萬元以上品牌數(shù)量已跌回五年以前水準。

　　不過，隨著新《廣告法》實施，各大衛(wèi)視乃至整個電視廣告產(chǎn)業(yè)都不可避免地受到影響，首當其沖的就是廣告小明星將受到限制。

　　對此，中國政法大學副教授吳景明教授分析原因稱：“代言人是要承擔法律責任的，但10周歲以下的兒童無法獨立承擔民事責任。這一法律規(guī)定，可以避免商家利用法律漏洞進行虛假宣傳�！�

　　但他同時提示：“這并不意味著兒童將會在廣告中消失，廣告制作方可以利用兒童形象(如照片)進行廣告創(chuàng)作，只要不明文標識這名兒童的身份�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)：漸入佳境

　　視頻網(wǎng)站廣告收入最豐，社交平臺廣告收入增幅最大，移動新聞客戶端潛力不小，相比較上述三類平臺，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站卻日薄西山

　　羅馬不是一天建成的�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，電視的勢能和傳播力仍不可替代。

　　一位今年6月從媒體轉行去公關公司的朋友感慨，沒想到短短半年，新媒體廣告價格躥升這么快，“不少已翻倍�！�

　　如今說到在新媒體上投放廣告，已經(jīng)不是什么新鮮事了。微博、微信、移動新聞端，紛紛加入了與傳統(tǒng)媒體的廣告競爭。

　　普華永道發(fā)布的《2015-2019年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告顯示，全球娛樂及媒體行業(yè)的收入將在未來五年里實現(xiàn)5.1%的年均復合增長率，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來的收入將有最快的增長，達12.1%，“互聯(lián)網(wǎng)廣告占中國廣告市場的份額已經(jīng)非常巨大，并且在未來五年還將繼續(xù)上升到39%至48%�！�

　　全球市場調研公司TNS最新的研究報告稱，中國的年輕消費群(16-30歲)每天花3.9小時在手機上，其中45%的時間瀏覽社交媒體平臺。

　　新浪公布第三季度未經(jīng)審計的財務報告顯示，廣告營收1.935億美元，較上年同期增長16%，占總營收約85%。

　　新浪三季度網(wǎng)絡廣告營收得益于微博廣告和營銷營收增長，增幅為62%，增至4050萬美元。

　　新浪微博首席執(zhí)行官王高飛表示，“目前新浪微博的廣告分為兩方面，一類是社交廣告，另一類是客戶移動品牌廣告。”

　　騰訊最新的財報顯示，效果廣告(朋友圈和QQ空間)同比增長160%，收入為23.86億元。

　　有分析認為，新聞客戶端是繼微博和微信后，門戶網(wǎng)站最有可能拿到移動互聯(lián)網(wǎng)門票的應用，因此，各大傳統(tǒng)門戶都在新聞客戶端上力圖擴展自己的版圖。

　　根據(jù)比達移動用戶調查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年第二季度，國內手機新聞客戶端在智能手機用戶的滲透率達62.02%，用戶規(guī)模達5.38億，其中搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞和今日頭條的日均活躍用戶數(shù)均超過1000萬。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺，另一個廣告大戶是視頻網(wǎng)站。愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站自然不在話下，僅湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV平臺，僅用一年的時間，新媒體平臺取得的收入就已經(jīng)達到了衛(wèi)視廣告收入的近15%。目前廣告收入已經(jīng)達8億元,劍指10億。

　　不過，相較于社交平臺和移動新聞客戶端，以及視頻網(wǎng)站的活絡，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站已是日薄西山。近日，藍蓮花研究機構發(fā)布《2015年中國網(wǎng)絡廣告報告》，以新聞信息為主的門戶網(wǎng)站逐漸凋零，新聞客戶端變現(xiàn)進入快車道。新浪門戶廣告收入同比下降約10%，目前主要靠微博支撐業(yè)績增長;搜狐則依靠視頻，搜索拉動前行;強勁的游戲收入讓大家已經(jīng)不把網(wǎng)易當門戶看，但網(wǎng)易新聞客戶端的表現(xiàn)仍然是可圈可點;騰訊自然不在話下，傳統(tǒng)門戶衰落快速，但騰訊新聞客戶端已經(jīng)是媒體廣告業(yè)務增長的重要驅動引擎之一。

　　自媒體：看起來美

　　自媒體的各類資源的廣告投放尚未形成透明的價格體系，對于實際廣告效果的監(jiān)測也缺乏公認有效的評估體系，能賺錢的自媒體寥寥

　　目前最受關注的無疑是自媒體。微信公眾號營銷現(xiàn)在越來越流行，隨著越來越多媒體、企業(yè)、機構對官方微信公眾號的重視，一些大V公眾號、營銷號的廣告價格水漲船高。

　　近日，一篇所謂“史上最全公眾號廣告報價”的報道，就引發(fā)了媒體圈內人的一陣唏噓。

　　“一條35萬元，顧爺28萬元、關愛八卦成長協(xié)會19萬元、金融八卦女14萬元、大象公會12萬元、石榴婆報告12萬元、同道大叔8萬元、深夜發(fā)媸6.8萬元。這些都是頭條價�！�

　　此言一出，一片嘩然。自媒體主紛紛表示：“呵呵，我怎么不知道我這么能掙?”

　　其實，從這個小插曲可以看出一點問題，自媒體的各類資源的廣告投放尚未形成透明的價格體系，對于實際廣告效果的監(jiān)測也缺乏公認有效的評估體系。

　　據(jù)記者了解，目前閱讀自媒體文章的人很多，但賺錢的自媒體不多，歸根結底，自媒體缺乏有效的盈利模式設計。