由于網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的增加，時尚雜志失去了時尚圈的一部分讀者，正是由于讀者的轉(zhuǎn)移和廣告成本的增加，時尚雜志的廣告商也不得不減少紙媒廣告的投放。今年的Vogue九月刊中，有1289個廣告主投放了廣告，同比下降了2.3%。為此，不少雜志紛紛轉(zhuǎn)型電子雜志或者直接轉(zhuǎn)型電商。
按照英國老牌時尚文化雜志《Dazed & Confused》創(chuàng)辦人兼主編杰佛森·哈克(Jefferson Hack)的話說：“傳統(tǒng)的傳播方式在當(dāng)前遭到了冷遇，無論是月刊還是季度潮流都過時了。而數(shù)字傳播領(lǐng)域方興未艾，要么你去適應(yīng)它，要么就會像恐龍一樣滅絕。”
不過，中奢網(wǎng)認(rèn)為，時尚雜志把利潤下滑歸咎于廣告的減少站不住腳。雖然這些雜志的廣告大幅減少了，許多品牌也逐漸向網(wǎng)絡(luò)投放更多的廣告。但是奢侈品大牌仍然是偏愛紙媒廣告的。
“平面媒體還不至于像表面上看到的那樣奄奄一息。相反，奢侈品牌正在線上和平面之間調(diào)整預(yù)算的分配。的確有一些案例表明，它們會在新事物上花費(fèi)更多，但它們也擔(dān)心過于開放的平臺會降低品牌的信譽(yù)。”奢侈品集團(tuán)時尚網(wǎng)站Luxury Society的數(shù)字運(yùn)營總監(jiān)Sophie Doran說。
紐約廣告銷售公司MediaRadar公布的一份研究報(bào)告也顯示，在2015年9月，運(yùn)營線上廣告的時尚品牌比2014年9月多了53%。背后的原因是由于奢侈品目前處于市場疲軟的階段，所以奢侈品大牌在廣告投入上花了比以往更多的精力和錢，這意味著紙媒和數(shù)字廣告的費(fèi)用都在增加。報(bào)告也顯示，雖然不得不面對電商和線上廣告的沖擊，這些高端的奢侈品牌大多出于保護(hù)品牌形象的考慮，依然堅(jiān)守紙媒廣告投放。
MediaRadar的CEO托德·克里茲曼(Todd Krizelman)說：“像香奈兒(Chanel)這樣的高端品牌就熱愛紙媒�！�
同樣熱愛紙媒的還有意大利奢侈品牌華倫天奴(Valentino)。2014年，它在169家紙媒上投放了廣告，今年這個數(shù)字增加到了174個。
此外，MediaRadar還對20家時尚出版物進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)同時段紙媒廣告支出輕微下跌2%，但其中9個頂級出版物的廣告費(fèi)用反而增長了 15%。這一數(shù)據(jù)從側(cè)面證實(shí)了時尚雜志的整體廣告收入雖有衰退，但并非不可挽回。頂級出版物的廣告費(fèi)用增長正是奢侈品牌出于細(xì)致考慮，渴望紙媒廣告能帶來更好效果的一種轉(zhuǎn)變，尤其是當(dāng)下疲軟的市場，這些廣告主同樣是渴望以最合理的成本獲得最好的效果。
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