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　　“理財(cái)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎�！边@是我們經(jīng)常聽到的一句話。雖然這幾年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的洶涌浪潮的沖擊，各式各樣的理財(cái)類產(chǎn)品形式也更加的多樣化，而隨之而來的廣告宣傳也是層出不窮。但是，有一些理財(cái)類公司卻在廣告宣傳中過分渲染產(chǎn)品的高收益、零風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)卻閉口不提，這很可能會(huì)對(duì)投資者產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。為此，12月18日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于規(guī)范投資理財(cái)類產(chǎn)品廣告發(fā)布的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，目的是要對(duì)投資理財(cái)類產(chǎn)品的廣告進(jìn)行規(guī)范。

　　有專家表示， 一些P2P網(wǎng)貸、融資租賃等互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的企業(yè)，發(fā)布的廣告本意不在宣傳行業(yè)知識(shí)，而是誘導(dǎo)投資者消費(fèi)的目的更加明顯。加之投資者自身對(duì)P2P并不了解，也沒有專業(yè)的理財(cái)知識(shí)。他們?cè)�本�?duì)投資還在猶豫不決的觀望，結(jié)果面對(duì)鋪天蓋地的廣告就可能“繳械投降”。面對(duì)目前行業(yè)亂象，廣告行業(yè)急需嚴(yán)格的監(jiān)管政策來進(jìn)行約束。而此次《通知》的出臺(tái)，就意味著對(duì)未來廣告的具體要求將執(zhí)行的更為嚴(yán)格。

　　值得一提的是，《通知》種規(guī)定，推銷投資理財(cái)產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告必須真實(shí)、合法，不得欺騙或者誤導(dǎo)消費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)在醒目位置對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示等。此外，還要求廣告詞必須提醒客戶：“測(cè)算依據(jù)和方式見銷售文件，測(cè)算收益和年化收益不等于實(shí)際收益”。

　　另外， 《通知》中還提出了具體的禁止條款，要求廣告內(nèi)容不得含有下列內(nèi)容： (一)對(duì)未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等。(二)夸大或者片面宣傳投資理財(cái)產(chǎn)品，違規(guī)使用安全、保證、承諾、保險(xiǎn)、避險(xiǎn)、有保障、高收益、無風(fēng)險(xiǎn)等與產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)收益特性不匹配的表達(dá)。(三)利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象推薦、證明。

　　(四)在未提供客觀證據(jù)的情況下，使用“業(yè)績(jī)優(yōu)良”、“名列前茅”、“位居前列”、“最有價(jià)值”、“首只”“最大”、“最好”、“最強(qiáng)”、“唯一”等夸大過往業(yè)績(jī)表述。(五)引用不真實(shí)、準(zhǔn)確或未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)和資料。(六)其他可能對(duì)投資者產(chǎn)生誤導(dǎo)的情形。

　　筆者以為，單從P2P投資理財(cái)行業(yè)來看，通過投放一定量的廣告來宣傳P2P,強(qiáng)化品牌作用，確實(shí)可以對(duì)P2P行業(yè)起到很大的推動(dòng)作用。但是理財(cái)行業(yè)的廣告本質(zhì)上也是一種信息披露，理財(cái)公司在宣傳的時(shí)候應(yīng)符合真實(shí)性原則，不能隱瞞風(fēng)險(xiǎn)和夸大事實(shí)，更不能提供虛假信息。