隨著人們從桌面電腦逐漸轉(zhuǎn)移到手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索、購(gòu)物、娛樂消遣和溝通，數(shù)字廣告也不斷崛起。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司eMarketer的數(shù)據(jù)，2015年移動(dòng)廣告支出首次超過臺(tái)式電腦。“2015年是手機(jī)的臨界點(diǎn)，” eMarketer的分析師凱瑟琳博伊爾(Catherine Boyle)這樣說道。“2016年這種差距將會(huì)變大。”
eMarketer預(yù)測(cè)2016年桌面數(shù)字廣告支出將下降9%，而移動(dòng)廣告支出將會(huì)增加38%。隨著用戶逐漸轉(zhuǎn)移到使用智能手機(jī)和平板電腦進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽，“手機(jī)將會(huì)成為下一個(gè)有待開發(fā)的領(lǐng)域”，瑞穗證券公司(Mizuho Securities)分析師尼爾.多斯(Neil Doshi)這樣說道�！半S著日益增多的廣告、電子商務(wù)和訂閱轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，F(xiàn)acebook、亞馬遜和Alphabet都會(huì)從中收益，” 多斯說道，博伊爾對(duì)此表示同意。“這對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員而言是個(gè)很明顯的趨勢(shì)，他們必須在手機(jī)上加大投資，因?yàn)橄M(fèi)者花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間極大的增加了�！�
eMarketer發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)和平板電腦用戶80%的時(shí)間都花在應(yīng)用程序上，而非網(wǎng)絡(luò)上。eMarketer預(yù)測(cè)2017年桌面廣告支出將降低2%。美國(guó)移動(dòng)廣告支出將會(huì)有所減緩，但仍會(huì)增長(zhǎng)21%。這種變緩的增長(zhǎng)“并不意味著(移動(dòng)廣告)市場(chǎng)存在弱點(diǎn)，而是意味著它們開始于一個(gè)更廣闊的市場(chǎng)，因此百分比的增加將會(huì)比較慢。”博伊爾說道。
2016年移動(dòng)世界里新型的廣告屏蔽也將增長(zhǎng)。自2002年起桌面電腦就存在了廣告攔截軟件，但今年九月蘋果iOS 9操作系統(tǒng)的發(fā)布導(dǎo)致移動(dòng)設(shè)備上屏蔽廣告變得更加簡(jiǎn)單。
根據(jù)Adobe Systems和幫助網(wǎng)站檢測(cè)廣告屏蔽的愛爾蘭初創(chuàng)公司PageFair的報(bào)告，2015年第二個(gè)季度，大約16%的美國(guó)在線用戶屏蔽了網(wǎng)絡(luò)廣告。
那么在看過上面的數(shù)據(jù)之后，您是不是會(huì)感受到移動(dòng)廣告今后還將繼續(xù)向前發(fā)展的勢(shì)頭了呢？
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