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　　作為對(duì)商家來(lái)說(shuō)不可或缺的節(jié)日營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，圣誕節(jié)廣告戰(zhàn)可以說(shuō)是每年年末各大品牌最激烈的一場(chǎng)戰(zhàn)役。今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)2015年的圣誕廣告營(yíng)銷。

　　每年的圣誕廣告幾乎都逃不過(guò)幾大魔咒，這其中廣告呈現(xiàn)形式包括真人演出以及動(dòng)畫(huà)，或者找名人代言，劇情則基本涵蓋了生活中的所有元素，愛(ài)情、友情、親情，劇情走向則氛圍嚴(yán)肅、煽情、搞笑和平平淡淡。

　　在每年這場(chǎng)廣告大戰(zhàn)中，英國(guó)似乎比美國(guó)人更占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槊绹?guó)人更多的目光都投放在超級(jí)碗中。在英國(guó)圣誕廣告的傳統(tǒng)中，引領(lǐng)起這股風(fēng)潮的是百貨公司 John Lewis，它們從 2007 年開(kāi)始做圣誕廣告。在連續(xù)幾年取得不錯(cuò)的效果以后，以百貨公司為首的各路英國(guó)品牌都開(kāi)始把目光瞄準(zhǔn)圣誕營(yíng)銷。

　　今年比較出彩的依舊是每年的圣誕廣告霸主 John Lewis，(不過(guò)好像 Sainsbury’s 愈發(fā)顯示出趕超他的趨勢(shì))。

　　John Lewis 今年依舊走了“講故事”的路線，每年的圣誕季對(duì)于 John Lewis 來(lái)說(shuō)，都是一場(chǎng)以小博大的營(yíng)銷戰(zhàn)役。 企鵝、雪人、老人，他們會(huì)用一個(gè)溫馨暖人的故事，觸摸你心底最最柔軟的地方。

　　他們從不大張旗鼓的宣傳我們要做“雙十一”，也不會(huì)立個(gè)喇叭在門口說(shuō)“我們的商品一律五折”，他們只是淡淡的在廣告里放了個(gè)望遠(yuǎn)鏡，放了一只企鵝的玩偶，然后告訴你“送給他一個(gè)愛(ài)的禮物吧”。

　　然后，Boom! 無(wú)論眼淚還是口碑，都賺得盆滿缽溢。

　　相比于如此正經(jīng)的 John Lewis, 我簡(jiǎn)直愛(ài)死了愛(ài)唱反調(diào)的 Harvey Nichols，他們的圣誕廣告簡(jiǎn)直就是逆天般的存在。因?yàn)樗麄冏钕矚g在別人闔家歡樂(lè)包餃子過(guò)大年的時(shí)候潑冷水。

　　繼去年的“撞衫大戰(zhàn)”以及前年的“我的錢都給自己花了”這兩個(gè)“美好”話題，今年的題目就是拒絕圣誕臉。

　　本來(lái)就是嘛，誰(shuí)規(guī)定一定要笑著接受所有禮物呢，畢竟有的禮物真的很令人崩潰啊!

　　除了老套的煽情和調(diào)皮的唱反調(diào)，這中廣告結(jié)尾的神轉(zhuǎn)折也是最招人喜歡的類型了。一個(gè)色情網(wǎng)站，走起親情路線，怎么看都知道廣告最后會(huì)放大招，卻又無(wú)法直接猜透它的彩蛋會(huì)以何種方式而來(lái)。

　　所以他們說(shuō)，今年的圣誕節(jié)，送最動(dòng)人的禮物，就是 Pornhub 無(wú)廣告高清專屬會(huì)員卡，據(jù)說(shuō)，一張 Pornhub 禮品卡每月會(huì)員的基本價(jià)格是9.99美元。

　　高清無(wú)碼的動(dòng)作電影，也側(cè)面反映出爺爺?shù)睦袭?dāng)益壯!多么美妙的一個(gè)闔家歡樂(lè)圣誕節(jié)。

　　這位即將趕超 John Lewis 的另一位圣誕廣告巨頭 Sainsbury’s 超市，今年推出的這支“動(dòng)畫(huà)風(fēng)格”的廣告已經(jīng)被很多人稱贊為“已經(jīng)超過(guò)了 John Lewis”。

　　本該美好的圣誕節(jié)當(dāng)然不需要用“苦大仇深”的創(chuàng)意來(lái)詮釋，而廣告中這只名為 Mog 的貓咪是繪本作家 Judith Kerr 筆下的經(jīng)典卡通角色，片中的 Mog 完全由3D 動(dòng)畫(huà)制作，又萌又蠢，簡(jiǎn)直不愛(ài)都不行。

　　今年很慶幸 Sainsbury's 沒(méi)有走上“溫馨一家人”“拆禮物”“大團(tuán)圓”的路線，而是充斥著淡淡的 Drama 風(fēng)格。 好評(píng)!

　　既然是廣告大戰(zhàn)，尋找有分量的代言人當(dāng)然是必不可少的手段，Burberry 第一年，也就是當(dāng)羅密歐還沒(méi)有長(zhǎng)殘的時(shí)候，用他作為廣告主角讓觀眾們看的如癡如醉，恨不能隨著進(jìn)度條的躍進(jìn)跳進(jìn)電腦里摸摸他的小臉，畢竟是世界第一帥與宇宙最不愛(ài)笑的妻子合作的產(chǎn)物，一定差不到哪去。

　　但今年，不知道發(fā)生了什么，二少爺?shù)念佒党尸F(xiàn)出蹭蹭蹭下降的趨勢(shì)，再加上 Burberry 今年向經(jīng)典致敬，卻拍出了一直沒(méi)有多大特色的廣告，結(jié)局就是引來(lái)了不少吐槽。

　　那么在看過(guò)這么多圣誕節(jié)日廣告營(yíng)銷創(chuàng)意之后，各大品牌商是不是可以從中找到今后節(jié)日營(yíng)銷的思路呢？