經(jīng)歷了早期的野蠻資源爭(zhēng)奪式生長(zhǎng)之后，國(guó)內(nèi)社交市場(chǎng)已經(jīng)逐漸步入穩(wěn)定的增長(zhǎng)期。微博和微信都已經(jīng)尋找到彼此的市場(chǎng)空間和場(chǎng)景需求，在各自的領(lǐng)域同樣實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)。而無(wú)論是微信還是微博，今年以來(lái)都在商業(yè)化方面取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，稱今年為國(guó)內(nèi)“社交廣告元年”并不為過(guò)。因?yàn)槿魏我豢钌缃划a(chǎn)品，要獲得可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須擁有可靠的模式和穩(wěn)定的營(yíng)收。相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，社交產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化的最大優(yōu)勢(shì)就是精準(zhǔn)有效的廣告投放。
對(duì)于微信和微博來(lái)說(shuō)，今年都是具有重要意義的一年。今年微信終于推出朋友圈廣告，不僅吸引了行業(yè)諸多關(guān)注，更帶動(dòng)騰訊收入明顯增長(zhǎng)。而微博則通過(guò)前幾年的商業(yè)化探索，同樣在今年迎來(lái)了營(yíng)收和用戶的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
最新財(cái)報(bào)再一次證明了微博的商業(yè)化潛力。今年第三季度微博凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)48%，高于市場(chǎng)預(yù)期，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1450萬(wàn)美元，較上年同期扭虧為盈；廣告和營(yíng)銷營(yíng)收同比增長(zhǎng)62%。值得一提的是，不包括阿里巴巴的廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)一倍，當(dāng)季廣告用戶增長(zhǎng)5萬(wàn)多，總數(shù)已接近50萬(wàn)。
實(shí)際上，微博今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)一直極為搶眼。第一季度凈營(yíng)收增長(zhǎng)43%，廣告和營(yíng)銷營(yíng)收增長(zhǎng)53%；第二季度凈營(yíng)收增長(zhǎng)39%，廣告和營(yíng)銷營(yíng)收增長(zhǎng)47%。環(huán)比來(lái)看，從9630萬(wàn)到1.078億再到1.247億美元，微博的廣告業(yè)務(wù)今年以來(lái)始終保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
更為重要的是，在商業(yè)化業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的同時(shí)，微博還保持著穩(wěn)定的用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭。9月份月活躍用戶(MAU)達(dá)到2.22億，同比增長(zhǎng)33%；其中移動(dòng)用戶占比85%。當(dāng)月日活躍用戶(DAU)突破1億，同比增長(zhǎng)30%。環(huán)比來(lái)看，今年前三個(gè)季度，微博的用戶數(shù)據(jù)也始終在穩(wěn)健的上升。值得注意的是，微博終于進(jìn)入了社交領(lǐng)域最頂級(jí)的“日活上億俱樂(lè)部”。
在微信年初推出朋友圈廣告吸引了諸多關(guān)注之后，微博的廣告營(yíng)收并沒(méi)有如很多人預(yù)料的那樣受到?jīng)_擊，而是與微信一道迎來(lái)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。如果對(duì)比去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，微博的商業(yè)化業(yè)績(jī)今年更是在加速增長(zhǎng)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，微信要感謝微博的前期探索，而微博也借助了微信帶來(lái)的巨大推動(dòng)。
實(shí)際上，朋友圈廣告固然給騰訊帶來(lái)了實(shí)際收益，但也間接給微博帶來(lái)了幫助。微信朋友圈廣告讓國(guó)內(nèi)廣告主更加重視社交廣告這一全新的營(yíng)銷手段，刺激了社交廣告市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)的社交廣告市場(chǎng)還處在剛剛開發(fā)的階段，微博與微信是共同受益于這個(gè)全新的廣告營(yíng)銷時(shí)代。
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