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　　“讓客戶(hù)從購(gòu)買(mǎi)廣告位變革為購(gòu)買(mǎi)精準(zhǔn)目標(biāo)人群!”這是筆者在光馳傳媒DSP大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)中心聽(tīng)到的第一句話(huà)。

　　自總理在今年兩會(huì)上提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念后，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合越來(lái)越熱，廣告行業(yè)更是如此。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，去中間化急劇加速，信息越來(lái)越透明，靠信息不對(duì)稱(chēng)掙錢(qián)的傳統(tǒng)廣告公司經(jīng)營(yíng)越來(lái)越困難。不過(guò)痛則思變，互聯(lián)網(wǎng)+廣告業(yè)DSP這一順勢(shì)而為的全新物種的橫空出世，將徹底顛覆傳統(tǒng)的廣告行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，廣告行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)歷了三次變革：

　　1、傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化，這一時(shí)期衍生出了一大批以新浪、網(wǎng)易、搜狐等為代表的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。傳播形式及商業(yè)模式和傳統(tǒng)媒體廣告沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。

　　2、基于搜索引擎的效果營(yíng)銷(xiāo)，以百度為代表的通過(guò)關(guān)鍵詞定位技術(shù)，將高價(jià)值的企業(yè)推廣結(jié)果精準(zhǔn)的呈現(xiàn)給搜索關(guān)鍵詞的用戶(hù)。

　　3、程序化購(gòu)買(mǎi)，廣告主或其代理公司通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)精準(zhǔn)目標(biāo)人群，在合適的時(shí)間向合適的用戶(hù)展示合適的廣告內(nèi)容，大大有效提升了媒體的資源價(jià)值，更是大幅度的提高了廣告主的投資回報(bào)率。

　　據(jù)光馳傳媒CEO王毅介紹，目前的互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告已經(jīng)從概念邁向了應(yīng)用價(jià)值，DSP實(shí)現(xiàn)了廣告主簡(jiǎn)單便捷的以超低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的精準(zhǔn)目標(biāo)人群。

　　真正的DSP是什么呢?是一個(gè)精準(zhǔn)循環(huán)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，也是一種實(shí)時(shí)在線(xiàn)廣告展示平臺(tái)，真正的DSP必須擁有兩個(gè)核心特征：一是擁有強(qiáng)大的RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進(jìn)的用戶(hù)定向技術(shù)。RTB拼的是數(shù)據(jù)的運(yùn)算技術(shù)與速度，而用戶(hù)定向考究的是大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的龐大以及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確性。

　　在全球傳統(tǒng)媒體嚴(yán)重衰退，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙廣告的今天，對(duì)更加追求廣告效果和快速提升企業(yè)品牌的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，迎來(lái)了千載難逢的彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為例，根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將有三位數(shù)的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超過(guò)120億美元。歷史發(fā)展的潮流證明，DSP廣告正站在了互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上。

　　據(jù)悉，光馳傳媒大力拓展的DSP大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)由“精準(zhǔn)，智能，高效”三大支柱構(gòu)成。該大數(shù)據(jù)平臺(tái)的核心是：“通道價(jià)值”和“數(shù)據(jù)價(jià)值”，這兩項(xiàng)均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。通道價(jià)值以RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)通過(guò)觸發(fā)新媒體資源，在PC端，移動(dòng)端，視頻端三大接口呈現(xiàn)。豐富多彩的廣告展現(xiàn)形式幾乎囊括了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)。數(shù)據(jù)價(jià)值在于數(shù)據(jù)的挖掘，基于自身龐大的大數(shù)據(jù)庫(kù)(幾乎覆蓋PC和移動(dòng)全網(wǎng)網(wǎng)民)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)“媒體定向、設(shè)備定向、人群定向”來(lái)保障精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的最終實(shí)施與呈現(xiàn)。