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　　自從新《廣告法》正式實(shí)施了以后，　三個人們習(xí)以為常的用語：國家級、最高級、最佳，就在廣告中正式消失了。

　　同時，坊間出現(xiàn)了不少演繹的“廣告法禁用詞匯”繞行版本，以“好到違反廣告法”、“銷量高到?jīng)]法說”等戲說的口吻來規(guī)避。一時間，國內(nèi)廣告幾乎到了談“最”色變的地步。

　　其實(shí)，新《廣告法》并不意味著廣告中禁止使用所有含“最”字的詞語。近日，中國廣告協(xié)會首次向記者澄清了新《廣告法》的五大疑難問題，而據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廣告中仍可出現(xiàn)“最”字。

　　絕對化用語 范圍不能無限放大

　　“不敢說最好、不敢稱第一、不敢叫獨(dú)家�！痹谝患�4A廣告公司從事文案策劃工作的郭嘉在新《廣告法》實(shí)施后，常覺得寸步難行�？蛻舴磸�(fù)要求修改文案，又得有新意又不能觸雷，“到底哪個詞不能用，誰也沒準(zhǔn)譜，只能把這一類的都放到了不許碰的行列里，文案做得很辛苦�！�

　　新廣告法實(shí)施以后，廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者對“最”、“首個”、“第一”等用語都避之不及�！啊畤�家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語之所以被禁止在廣告中使用，是因?yàn)樵诮^大多數(shù)情況下，上述詞語不僅違反了公平競爭原則，還違背了廣告的真實(shí)性原則�！敝袊鴱V告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，絕對化用語的使用范圍應(yīng)當(dāng)以廣告內(nèi)容為基本依據(jù)，但并不是所有含“最”的詞都不能使用。

　　此前，上海市工商局通過官微表達(dá)了類似觀點(diǎn)，“首個”、“獨(dú)家”、“唯一”等用語，如有事實(shí)依據(jù)且能完整清楚表示，不致引人誤解的，可以使用。

　　法律專家則認(rèn)為，對絕對化用語的詞匯應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格一些�！皬V告法列舉的禁用詞匯雖然有限，但后面的‘等’字表示并不是只有這三個詞不能用�！敝袊�人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海昨天舉例說，某手機(jī)宣稱自己通話“最清晰”，“怎么保證是最清晰?以后出了通話質(zhì)量更好的新產(chǎn)品，這句話要不要改?”劉俊海認(rèn)為，做廣告應(yīng)該在突出產(chǎn)品質(zhì)量、性價比上做文章，而不是只靠煽情。

　　沒標(biāo)明身份 明星也是代言人

　　什么是廣告代言人?新廣告法實(shí)施以來，這個問題一直廣受關(guān)注。對此，廣告協(xié)會澄清說，判斷某人是否成為了某個商品的代言人，主要從兩方面來看，即“廣告主以外”及“以自己的形象或者名義”。

　　“只要廣告中出現(xiàn)廣告主之外的、具有獨(dú)立人格的人，即可斷定廣告中出現(xiàn)了代言人。”中國廣告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，代言人要對自己代言的商品負(fù)一定連帶責(zé)任。

　　陳歐為聚美優(yōu)品做代言，董明珠為格力電器代言……明星企業(yè)家紛紛出現(xiàn)在自己企業(yè)的廣告之中。那么，為自家產(chǎn)品做廣告算不算代言人?中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海分析，廣告主不光包括企業(yè)法人，也包括普通員工�！芭袛嘁罁�(jù)就是有沒有勞動合同關(guān)系，是不是企業(yè)的真正雇員�！�