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　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，不但讓廣告行業(yè)市場(chǎng)面臨著新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來(lái)了新的機(jī)遇。那么，下面我們來(lái)看一看，對(duì)于2015年廣告市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)的分析：

　　1.如何思考傳統(tǒng)媒體廣告的“斷崖式”下滑?

　　2015年剛剛過(guò)半，一蹶不振的傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)引發(fā)的震蕩便開(kāi)始四處傳導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的唱衰之聲不絕于耳。5月初，CTR的數(shù)據(jù)顯示，第一季度傳統(tǒng)媒體廣告普遍遭遇了前所未有的困境。具體表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)收入和廣告資源總量的雙重降低。其中，電視廣告下降2.9%，資源量下降9.9%;廣播廣告下降5.4%，資源量下降10.8%;戶外廣告增長(zhǎng)4.4%，但資源量卻下降3.4%。而平面媒體板塊形勢(shì)則最為嚴(yán)峻，報(bào)紙廣告降幅達(dá)到29.5%，資源量下降30.8%;雜志廣告下降11.6%，資源量下降20.7%。有專家和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)將這一現(xiàn)象描述為“斷崖式”下滑。與傳統(tǒng)媒體廣告整體萎靡相反的，是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。來(lái)自艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約為1565.3億元，較2013年增長(zhǎng)56.5%，從發(fā)展勢(shì)頭上來(lái)看，今后數(shù)年內(nèi)這一市場(chǎng)領(lǐng)域的整體規(guī)模和發(fā)展增速仍將持續(xù)走高。

　　新媒體崛起以來(lái)，諸多數(shù)據(jù)和廣告主的言論似乎印證著傳統(tǒng)媒體廣告的不斷流失。整體而言，關(guān)注焦點(diǎn)主要集中在三個(gè)方面：其一是廣告資源規(guī)模縮減，電波媒體和平面媒體的廣告時(shí)長(zhǎng)和版面資源開(kāi)發(fā)遭遇天花板，可供廣告發(fā)布的媒體資源逐年遞減;其二是受眾的媒體接觸行為向新媒體遷徙，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端在生活中的無(wú)縫接入，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度降低，價(jià)值逐漸下滑;其三是廣告主的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。海爾、寶潔等傳統(tǒng)大廣告主先后表示“不做硬廣”和“積極試水新媒體”，造成了傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)需求量的下降和對(duì)其廣告價(jià)值的質(zhì)疑。

　　如果僅從現(xiàn)象層面來(lái)分析，上述三個(gè)角度似乎已經(jīng)為我們勾勒出了一副傳統(tǒng)媒體廣告即將被新媒體廣告替代的畫(huà)面。在廣告研究領(lǐng)域，關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體替代性競(jìng)爭(zhēng)的提法也始終存在，今年第一季度，傳統(tǒng)媒體廣告收入整體萎靡的現(xiàn)象似乎也印證了這一說(shuō)法，其中，對(duì)于“斷崖式”下滑的論斷，實(shí)則是行業(yè)焦慮情緒的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　然而，中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)雖然只經(jīng)歷了三十多年的高速發(fā)展，但卻見(jiàn)證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模從復(fù)蘇到勃興，經(jīng)歷了中國(guó)媒體環(huán)境從簡(jiǎn)單到多元，更重要的是要適應(yīng)不同歷史時(shí)期中國(guó)民眾個(gè)人意識(shí)的覺(jué)醒和消費(fèi)觀念的升級(jí)。因此，中國(guó)廣告業(yè)歷來(lái)就面臨著比國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家更為復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)需求，高速發(fā)展的成長(zhǎng)路徑、高度濃縮的復(fù)雜環(huán)境、快速變化的市場(chǎng)需求，決定了廣告業(yè)必須不斷自我調(diào)整，才能完成時(shí)代使命，保持自身價(jià)值。而對(duì)于這樣一個(gè)始終快速成長(zhǎng)，不斷變化的行業(yè)而言，如果僅從數(shù)據(jù)變化等現(xiàn)象層面著眼，其實(shí)很難看清其背后復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)邏輯，而很容易陷入數(shù)據(jù)變化帶來(lái)的焦慮和迷思之中，難以自撥。因此，分析變化的第一要?jiǎng)?wù)，就是要撥開(kāi)浮躁和焦慮，冷靜思考“斷崖式”下滑背后的真正動(dòng)因，而不應(yīng)僅憑數(shù)據(jù)變化就妄談未來(lái)的顛覆和替代。