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　　所以，單純從春節(jié)紅包這件事來(lái)看，支付寶由于處于被動(dòng)地位，很難找到與2.69億相匹配的價(jià)值。

　　如果將視野拉長(zhǎng)到整個(gè)移動(dòng)支付，那么2.69億就是物超所值了。

　　一方面，從移動(dòng)支付大戰(zhàn)來(lái)看，無(wú)論是微信支付，還是支付寶，似乎都不遺余力，動(dòng)輒補(bǔ)貼數(shù)額高達(dá)數(shù)十億——滴滴當(dāng)初就被騰訊補(bǔ)貼10億，2.69億如果拿來(lái)跟補(bǔ)貼相比，根本算不了什么。支付寶花費(fèi)2.69億如果能打贏春節(jié)紅包這場(chǎng)仗，真的沒(méi)有比這個(gè)再值得了。

　　另一方面，前面也提到，支付寶拿下猴年春晚的一大目的，就是為了打造自己的社交圈。試想一下，一旦支付寶利用春節(jié)紅包真的將關(guān)系鏈激活，那么對(duì)于騰訊的威脅可以說(shuō)是傷筋動(dòng)骨，這就不僅僅是移動(dòng)支付市場(chǎng)那么簡(jiǎn)單了。用2.69億去打騰訊的大本營(yíng)，同樣值得投入。

　　這里插一點(diǎn)對(duì)支付寶利用春晚建立社交關(guān)系的預(yù)測(cè)：

　　雖然看起來(lái)都是騰訊和阿里兩方對(duì)攻對(duì)方的大本營(yíng)，但是與支付市場(chǎng)不同，社交市場(chǎng)存在著整體遷移，即支付可以一個(gè)用戶一個(gè)用戶去攻克，而社交市場(chǎng)，因?yàn)橹Ц秾毨�用的是通訊錄，打的也是熟人社交，所以跟微信的�?duì)壘，要么成功、要么失敗，幾乎不存在說(shuō)阿里搶奪一部分社交市場(chǎng)的情況。

　　一個(gè)最新的消息是，今年除了阿里和騰訊之外，剛剛和中信成立銀行的百度也會(huì)參與今年的紅包大戰(zhàn)，具體參與方式也還未確定。不過(guò)可以肯定的是，百度的加入，將會(huì)使得今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)成為移動(dòng)支付的角斗場(chǎng)，分外熱鬧！

　　春節(jié)未至，硝煙已起，你聞到火藥味了么？