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　　過去三個季度，蘋果大中華區(qū)營收增幅分別為71%、112%、99%。最近一個季度，蘋果大中華區(qū)在整體營收占比已經(jīng)達(dá)到了24.3%，僅次于美國市場的42%。實際上，今年第一季度，中國因為農(nóng)歷春節(jié)的銷售旺季關(guān)系，已經(jīng)超過美國成為蘋果iPhone的最大市場。

　　客觀的說，iPhone銷量和中國市場表現(xiàn)直接左右了蘋果的財報業(yè)績�？紤]近期包括凱基證券郭明錤(國內(nèi)音譯為郭明池)等諸多分析師均預(yù)計，蘋果iPhone銷量增長可能逐步放緩甚至見頂，能否在中國市場繼續(xù)實現(xiàn)iPhone銷量穩(wěn)定增長，更將成為決定蘋果未來業(yè)績的關(guān)鍵手。

　　正因為如此，蘋果CEO庫克也在今年上半年開通了個人微博，同樣親身投入了微博營銷中，半年時間已擁有近80萬粉絲。新iPhone發(fā)布、蘋果手表發(fā)售、蘋果店開業(yè)，蘋果在中國的重要動態(tài)，他幾乎都會發(fā)微博來幫助推廣，甚至發(fā)表自己對中國書法和長城的欣賞與熱愛。

　　換句話說，是中國市場的巨大潛力，是微博的營銷價值，讓庫克和蘋果改變了以往在中國的營銷和廣告策略。蘋果音樂是蘋果近期在中國力推的流媒體音樂服務(wù)，其潛在用戶群與微博用戶有著高度的重合度，這就是蘋果在微博打廣告的直接原因。

　　但相比之下，國產(chǎn)手機在微博上的營銷呈現(xiàn)出明顯的矩陣戰(zhàn)略，營銷手段包括展示廣告、信息流廣告、話題、活動、閃購預(yù)定等等。而蘋果在微博的廣告營銷目前依然僅限于庫克的個人獨角戲和新發(fā)布的展示廣告，未來依然存在巨大的提升空間。

　　也許隨著中國市場在蘋果整體營收占比繼續(xù)提升，隨著iPhone銷量逐漸放緩，蘋果會更加注重在中國市場中的廣告營銷。