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　　社交網(wǎng)絡(luò)又稱(chēng)SNS，一直以來(lái)社交網(wǎng)站都致力于將人們的線下關(guān)系搬到線上，說(shuō)白了就是讓現(xiàn)實(shí)生活中的朋友在網(wǎng)絡(luò)上也能夠保持聯(lián)系。而這種聯(lián)系靠的主要是用戶自己更新的狀態(tài)、上傳的日志和自己的照片等，借助這些方式表達(dá)自己的近況，朋友之間得以聯(lián)系。因此，在社交網(wǎng)絡(luò)中的信息應(yīng)該是用戶的主動(dòng)行為產(chǎn)生的內(nèi)容。

　　社交網(wǎng)站的原始吸引力是好友之間的關(guān)系鏈，但是要想提高用戶在社交網(wǎng)站中的活躍度的話，那肯定就要依賴(lài)好友不斷更新的自己的相關(guān)信息了，體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)上，就是頁(yè)面中間的信息列表。按照這個(gè)邏輯，社交網(wǎng)站中本應(yīng)該只有來(lái)源于用戶自身的內(nèi)容才對(duì)，但是在實(shí)際情況中卻不僅如此，社交網(wǎng)站中也會(huì)有很多非來(lái)自于好友的信息。

　　從某種程度上說(shuō)，我們可以把社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成是一個(gè)線上的社會(huì)。在社會(huì)中，廣告是不可缺少的一部分，廣告的收入也為很多機(jī)構(gòu)或組織的運(yùn)營(yíng)提供了物質(zhì)保障。而同線下社會(huì)一樣，廣告也是社交網(wǎng)站盈利的主要途徑，除此之外，很多品牌還會(huì)在社交網(wǎng)站中建有專(zhuān)屬賬號(hào)。當(dāng)然品牌賬號(hào)建立的動(dòng)機(jī)還是為自己的品牌做宣傳，所以品牌頁(yè)面的內(nèi)容也并不是商品，至少說(shuō)不是在社交網(wǎng)站中直接銷(xiāo)售商品。品牌賬號(hào)與用戶關(guān)系的建立，一方面依托于線下用戶的轉(zhuǎn)化，商品的消費(fèi)者也會(huì)在線上跟品牌搭建起一種關(guān)系，這是用戶對(duì)品牌的一種認(rèn)同感；另一方面品牌在線上知名度的擴(kuò)充也有利于用戶的熟知從而給品牌帶來(lái)實(shí)際的銷(xiāo)量，總體而言，品牌在社交網(wǎng)絡(luò)中的推廣是非常有益處的。說(shuō)到品牌商們的推廣方式，本質(zhì)上對(duì)用戶的吸引點(diǎn)還是在于內(nèi)容。品牌賬號(hào)會(huì)發(fā)布一些有意思的內(nèi)容（其中大多數(shù)肯定是跟品牌有關(guān)），當(dāng)用戶看到感興趣的或有價(jià)值的信息后就會(huì)分享，這樣一來(lái)就增加了信息傳播鏈條的長(zhǎng)度，也達(dá)到了品牌提高知名度的目的。因此，品牌商們對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)也是越來(lái)越重視。

　　除了品牌之外，很多網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用在社交網(wǎng)站中也都建有自己的官方主頁(yè)，發(fā)布一些網(wǎng)站的動(dòng)態(tài)信息，而且基本上每一條信息都會(huì)附帶鏈接，在潛移默化中擴(kuò)充品牌的知名度，為網(wǎng)站帶來(lái)流量。也許用戶這次是通過(guò)偶然的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)去的，但是長(zhǎng)此以往這利于增進(jìn)用戶對(duì)網(wǎng)站的熟知，增加其成為網(wǎng)站忠實(shí)用戶的可能。許多網(wǎng)站還會(huì)加入到社交網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放平臺(tái)中，不僅加深了彼此的合作關(guān)系也為網(wǎng)站拉用戶降低了門(mén)檻。

　　在社交網(wǎng)絡(luò)中還有一點(diǎn)不得不提的就是游戲。無(wú)論是從盈利還是從用戶停留時(shí)長(zhǎng)的角度來(lái)說(shuō)，游戲?qū)τ谏缃痪W(wǎng)站都起到了非常有利的作用，這主要得益于游戲產(chǎn)品本身對(duì)于用戶就有很強(qiáng)的吸引力。在用戶的動(dòng)態(tài)列表中，我們看到游戲的信息通常會(huì)占據(jù)很大的比重。游戲具有很強(qiáng)的社交帶動(dòng)性，在游戲中單打獨(dú)斗總是顯得過(guò)于單薄，人們?cè)谛枰獛椭�的時(shí)候最有可能伸手的除了親情的家人外，就是友情的朋友了，而社交網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)就是朋友，所以用游戲增強(qiáng)好友之間的連接就變得非常容易了。對(duì)于游戲廠商而言，重要的不是連接而是又多了一個(gè)用戶。