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　　比如，在微博進(jìn)行測(cè)試的信息流視頻廣告中，不僅視頻時(shí)長(zhǎng)被設(shè)定為不超過(guò)10秒，而且只在wifi條件下才會(huì)自動(dòng)播放這些廣告，這顯然是社交平臺(tái)確保廣告不影響用戶體驗(yàn)的一個(gè)明智之舉。

　　此外，原生廣告的流行與繁榮，實(shí)際上本身也是社交平臺(tái)重視用戶體驗(yàn)的產(chǎn)物。剛才已經(jīng)提到，微博是國(guó)內(nèi)首家推出原生廣告的社交媒體平臺(tái)，2016年微博還將進(jìn)一步加強(qiáng)原生廣告的占比。鑒于原生廣告，廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告的特征，其不僅不會(huì)影響用戶體驗(yàn)，反而會(huì)讓廣告與內(nèi)容融為一體、以原生廣告提升用戶體驗(yàn)、促進(jìn)用戶交互、引發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，在給廣告主帶來(lái)超乎預(yù)期的廣告效果的同時(shí)，也能精心“呵護(hù)”用戶體驗(yàn)。

　　強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)效果

　　在注重用戶體驗(yàn)的同時(shí)，廣告?zhèn)鞑サ男Ч�同樣是社交廣告不可回避的另一話題。與傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶廣告、搜索競(jìng)價(jià)廣告等廣告形態(tài)相比，社交廣告在傳播效果的評(píng)估上也更為復(fù)雜，不僅要看展示、點(diǎn)擊，更要看評(píng)論互動(dòng)程度和熱度，要看廣告對(duì)用戶行為的直接和潛移默化的影響。

　　從微博發(fā)布的2016廣告戰(zhàn)略看，明年將是社交廣告特別強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)效果的一年。這里我們不妨來(lái)看看明年微博將在提升廣告效果上做些什么。

　　其一，微博將加強(qiáng)廣告自助投放能力，并將其視為微博商業(yè)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。微博廣告平臺(tái)部總經(jīng)理陸勇表示，明年將大力提升程序化購(gòu)買(mǎi)在廣告營(yíng)收中的比例，進(jìn)一步推動(dòng)廣告投放的自助化。

　　而顯而易見(jiàn)的是，這種DSP購(gòu)買(mǎi)由于可以做到流量資源整合和大數(shù)據(jù)挖掘，因此能有效提高廣告投放的精準(zhǔn)度。

　　其二，微博將以微博大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)互換能力，與合作伙伴進(jìn)共享數(shù)據(jù)，幫助廣告主更精準(zhǔn)的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。目前，微博已經(jīng)與socialbakers、友盟、Admaster等機(jī)構(gòu)合作。與socialbakers合作的微博營(yíng)銷(xiāo)分析產(chǎn)品上線至今，已經(jīng)有30多萬(wàn)家企業(yè)使用。

　　這一做法的力道在于，其將社交廣告提升到了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的高度，廣告已經(jīng)不僅僅是廣告，而是連接企業(yè)與用戶的重要形式，能讓企業(yè)通過(guò)對(duì)用戶身份、行為和興趣等海量數(shù)據(jù)的挖掘分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的畫(huà)像，讓廣告從形式到內(nèi)容更為個(gè)性化的同時(shí)，也更有利于提高廣告主預(yù)先設(shè)定的諸如注冊(cè)、參與、購(gòu)買(mǎi)等行為的轉(zhuǎn)化率。

　　實(shí)際上，通過(guò)將會(huì)員信息和微博用戶數(shù)據(jù)打通，廣告主已經(jīng)在微博上提前享受到了這種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的超乎預(yù)期的效果。數(shù)據(jù)顯示，巴黎歐萊雅一款產(chǎn)品在微博投放廣告后，購(gòu)買(mǎi)率增長(zhǎng)了6倍。春秋航空將用戶的社交數(shù)據(jù)接入客服系統(tǒng)后，下單轉(zhuǎn)化率也提高了2倍。