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　　百度一下，過去一個月里和“自媒體”相關(guān)的新聞有36萬多篇。頻繁的創(chuàng)富神話讓人對自媒體趨之若鶩，今日頭條啟動“千人萬元計劃”，以及微信、百度等平臺為自媒體提供廣告分成，使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容原創(chuàng)者成了“香餑餑”。作為移動端重要的信息消費平臺，微博也首次披露自媒體的收入情況。隨著垂直化戰(zhàn)略落地，微博此舉明確傳遞出三個信號。

　　信號一：自媒體已經(jīng)和微博的戰(zhàn)略方向綁在一起

　　在商言商。各大平臺扶持自媒體都有自己的目的。在遭遇一系列版權(quán)糾紛后，今日頭條啟動“千人萬元計劃”，顯然是為了彌補原創(chuàng)能力的不足。微信和微博給自媒體作者廣告分成，則是為了刺激作者提供原創(chuàng)內(nèi)容，從而維持社交關(guān)系的活躍性。相對于自媒體所處行業(yè)和原創(chuàng)能力的差異，對平臺的重要性對其所能獲得的扶持力度影響更明顯。

　　微博CEO王高飛曾表示，微博要成為各個垂直領(lǐng)域最大的社交平臺。要實現(xiàn)這個目的有兩個基礎(chǔ)：一是有影響力和專業(yè)性足夠的專業(yè)用戶，二是有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。人決定了內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量決定了用戶活躍度和關(guān)系的緊密度。因此自媒體對微博來說相當(dāng)重要，甚至可以說是微博落實垂直化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

　　從去年年初到現(xiàn)在，微博自媒體的行業(yè)從10個增加到近30個，幾乎覆蓋了公眾日常生活中所有的高頻需求。微博上比較活躍的幾個領(lǐng)域，如電影、醫(yī)療、財經(jīng)，都是以自媒體提供的內(nèi)容或服務(wù)為基礎(chǔ)。截止三季度微博月活躍用戶2.22億，是僅次于百度、微信的第三大內(nèi)容平臺。近年來圍繞垂直領(lǐng)域所做的努力，使微博掌握了比較全面的用戶興趣標簽，可以對用戶進行細分。微博的開放性也使自媒體可以獲得更多流量。多重利好的共同作用，相信會讓自媒體在微博的垂直化戰(zhàn)略中發(fā)揮更大的作用。

　　信號二：自媒體商業(yè)化不能只靠平臺“供養(yǎng)”

　　廣告分成是過去最流行的自媒體商業(yè)化方式。這種模式說白了是由平臺供養(yǎng)自媒體作者，流量決定了作者的收入。對于不缺流量和廣告主的百度而言，這自然是最優(yōu)的選擇。但即使在微信上，自媒體獲得的廣告分成也很有限。曾有人進行過測算，一個有10萬粉絲的微信公眾號，如果文章有10%的打開率，每個月的收益也只有3000元。

　　自媒體商業(yè)化，還是要通過個人影響力來變現(xiàn)，讓粉絲“供養(yǎng)”而非平臺“供養(yǎng)”。去年微博率先推出“打賞”，自媒體能基于社交關(guān)系獲得收入。這種方式也被微信模仿。后來推出的付費閱讀也是同樣的思路。根據(jù)之前發(fā)布的《2015微博財經(jīng)白皮書》，2015年上半年財經(jīng)類用戶發(fā)布長微博超過220萬篇，其中平均每篇長微博被打賞金額約650元，@漲停板兒爺2015年上半年累計獲得打賞18.4萬元。數(shù)據(jù)表明，微博用戶愿意通過付費閱讀、打賞等消費符合自己需求的長微博，越來越多的用戶正在通過微博打賞、付費閱讀或購買計劃等途徑獲取有價值的信息服務(wù)，微博在財經(jīng)領(lǐng)域的表現(xiàn)固然與股市的火熱息息相關(guān)，但也為其在其他垂直行業(yè)的布局積累了豐富經(jīng)驗。