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　　圖片做得好，文本更要有講究

　　具體到創(chuàng)意方面，Dharmesh認(rèn)為，很多廣告主在設(shè)計(jì)素材的時(shí)候，更多的是糾結(jié)于圖片，想要把圖片做的搶眼、特別，其實(shí)也應(yīng)該將更多的精力放在推文本身。對(duì)此，他給出了一些具體的建議：

　　首先，要善用“現(xiàn)在（Now）”這個(gè)詞，用好它可能帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率和更低的推廣成本；

　　其次，如果你的推廣涉及到金額，不妨把金額、數(shù)量，或者是折扣的百分比寫(xiě)出來(lái)，給用戶一個(gè)直觀的視覺(jué)上的引導(dǎo)，Twitter的內(nèi)部研究發(fā)現(xiàn)，這一點(diǎn)能給廣告主降低40%的推廣成本；

　　第三是一個(gè)反例，不要把所有重點(diǎn)信息都寫(xiě)成大寫(xiě)，這里有一個(gè)基本原則，即在社交平臺(tái)上，沒(méi)人喜歡看到太多的大寫(xiě)字母，應(yīng)該用一種更加平和有效地、有針對(duì)性的方式和客戶溝通；

　　第四和第五點(diǎn)是要避免在廣告中使用多個(gè)標(biāo)簽或AT第三方賬號(hào)，這兩個(gè)行為都會(huì)使點(diǎn)擊率降低并拉高推廣成本；

　　最后一點(diǎn)，新產(chǎn)品、新特性等等總是更能吸引用戶點(diǎn)擊的，如果可以，在推文中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的“新”。

　　提升產(chǎn)品投資回報(bào)，怎么少的了“再營(yíng)銷(xiāo)”

　　在按照以上這些建議優(yōu)化了廣告內(nèi)容，并吸引用戶點(diǎn)擊或下載你的產(chǎn)品后，如果你認(rèn)為廣告做到這里也就差不多了，那你就錯(cuò)了，Dharmesh強(qiáng)調(diào)永遠(yuǎn)不要忘了再營(yíng)銷(xiāo)的重要性。對(duì)APP而言，再營(yíng)銷(xiāo)是提升應(yīng)用生命周期投資回報(bào)的最好辦法。比如你是一個(gè)游戲類(lèi)APP，除了獲得用戶的下載，你一定希望用戶后續(xù)能不斷打開(kāi)游戲并貢獻(xiàn)收入，這個(gè)時(shí)候廣告主就可以通過(guò)再營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)做到這一點(diǎn)。

　　拿Twitter來(lái)說(shuō)，如果廣告主能提供一個(gè)產(chǎn)品的深鏈接，Twitter就能向已經(jīng)安裝了該應(yīng)用的用戶再次推送廣告，這個(gè)深鏈接能將用戶一鍵引到應(yīng)用的特定位置——游戲的某個(gè)具體界面，贈(zèng)送用戶一些虛擬貨幣等等，從而做到提升應(yīng)用的生命周期投資回報(bào)。電商類(lèi)應(yīng)用同樣如此，一旦Twitter抓住用戶行為中的某個(gè)信號(hào)，就可以用再營(yíng)銷(xiāo)的形式持續(xù)將用戶曾經(jīng)表示過(guò)興趣的產(chǎn)品再次推送給用戶，來(lái)刺激其購(gòu)買(mǎi)行為。

　　無(wú)論是圖片還是文字內(nèi)容本身，并沒(méi)有什么百試不爽的絕對(duì)準(zhǔn)則，圖片和文本內(nèi)容上的小小修改也許會(huì)帶來(lái)大不同的轉(zhuǎn)化提升，想要玩轉(zhuǎn)社交營(yíng)銷(xiāo)，除了把握以上原則，就只有一個(gè)辦法——測(cè)試、測(cè)試、再測(cè)試！

　　那么在看過(guò)Twitter的調(diào)研和分析之后，您是不是也對(duì)如何做社交廣告有了新的心得了呢？