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　　換言之，在今天的“后社交時(shí)代”，朋友圈與微博兩者必不可少。甚至當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，微博的新聞廣場(chǎng)效應(yīng)一直都在，并不斷強(qiáng)化。

　　逆襲之戰(zhàn)二：內(nèi)容生態(tài)，借自媒體盤(pán)活

　　如微博CEO王高飛所說(shuō)，微博上市以來(lái)一直專注于鞏固在公開(kāi)信息發(fā)布平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并努力提升用戶的信息消費(fèi)效率。一方面，微博加大了對(duì)垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度，鼓勵(lì)其在微博發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲互動(dòng)。另一方面，微博不斷優(yōu)化圖片和視頻的用戶體驗(yàn)，加速了內(nèi)容的多媒體化。

　　隨著扶持措施的全面落地，9月微博自媒體發(fā)博量提升64%，月閱讀量超過(guò)百萬(wàn)的自媒體數(shù)量上升了39%。通過(guò)微任務(wù)、打賞等商業(yè)化體系，今年前9個(gè)月微博給自媒體的分成達(dá)到1.7億。垂直領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)量提升，表明用戶基于興趣的社交行為更加活躍，微博的垂直化戰(zhàn)略也進(jìn)一步落地。靈活的商業(yè)化方式則實(shí)現(xiàn)了自媒體作者和平臺(tái)的共同成長(zhǎng)，有助于形成良性的內(nèi)容生態(tài)。

　　同時(shí)，用戶在微博消費(fèi)多媒體信息的行為也更加頻繁。目前圖片已占微博每天發(fā)布內(nèi)容的65%，三季度微博內(nèi)視頻的日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)82%，其中微博和秒拍視頻的播放量增長(zhǎng)1.4倍。王高飛表示，微博將繼續(xù)通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和投資，擴(kuò)大在視頻UGC方面的優(yōu)勢(shì)。

　　自媒體的內(nèi)容原創(chuàng)力度已經(jīng)無(wú)須多言，微博對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持更盤(pán)活了整個(gè)內(nèi)容生態(tài)。

　　逆襲之戰(zhàn)三：商業(yè)化 由內(nèi)及外的多元化

　　活躍度也好，內(nèi)容生態(tài)也好，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，財(cái)報(bào)的落腳點(diǎn)仍是盈利。

　　這四個(gè)季度以來(lái)，微博商業(yè)化也繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。三季度微博營(yíng)收達(dá)到1.247億，同比增長(zhǎng)48%，廣告收入達(dá)到1.059億美金，同比增長(zhǎng)高達(dá)62%，移動(dòng)端廣告收入占比也達(dá)到64%，均創(chuàng)下今年新高。當(dāng)季微博盈利2210萬(wàn)美元，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

　　從收入結(jié)構(gòu)上看，微博中小企業(yè)、自助廣告和品牌廣告均取得快速增長(zhǎng)。其中，中小企業(yè)和自助廣告收入同比增幅達(dá)到189%，廣告主數(shù)量達(dá)到近50萬(wàn)個(gè)。在品牌廣告層面，得益于與各大電視臺(tái) 、綜藝節(jié)目合作的持續(xù)深入，微博進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)于品牌客戶的吸引力，成為廣告主活動(dòng)營(yíng)銷的首選平臺(tái)，三季度微博來(lái)自品牌客戶的收入與前兩個(gè)季度相比增幅明顯加快。

　　微博之所以能得到品牌客戶的認(rèn)可，其實(shí)更在于微博的商業(yè)化工具的推出。隨著微博上企業(yè)規(guī)模達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，微博著手從建立社交營(yíng)銷效果評(píng)估體系和完善商業(yè)工具兩個(gè)方面，持續(xù)優(yōu)化微博的商業(yè)生態(tài)。

　　9月，微博與Socialbakers合作的微博營(yíng)銷分析產(chǎn)品上線，同時(shí)微博還與秒針、Admaster等第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，提供微博廣告投放的社交監(jiān)測(cè)分析數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)更好的分析社交營(yíng)銷效果。