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　　很多人在看過(guò)泰國(guó)的電影式廣告之后，都覺(jué)得現(xiàn)在的中國(guó)人是越來(lái)越不會(huì)拍廣告了。那么在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們身邊充斥著各式各樣的廣告，那些或明或暗的推廣信息，是否真的起到“廣而告之”的作用？

　　簡(jiǎn)單粗暴型廣告

　　廣告人所熟知的“3B”原則，即beauty——美女、beast——?jiǎng)游�、baby——嬰兒，以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類(lèi)關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡，各家品牌也因此樂(lè)此不疲。但偏偏有腦白金反其道而行，用直白俗氣但卻十分接地氣的人偶，洞悉一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)，保健品存在“買(mǎi)的不用，用的不買(mǎi)”的購(gòu)買(mǎi)者與使用者分離的現(xiàn)象。于是“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語(yǔ)就搶占了這么一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的定位——既與傳統(tǒng)中用以送禮的煙酒等“不健康禮品”立有高下之分，又從主要把目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在尋求保健效果者本人的其它保健品中凸現(xiàn)出來(lái)。

　　在創(chuàng)意方面，腦白金為兩個(gè)人偶設(shè)置了多個(gè)舞種：夏威夷草裙舞—戴著花環(huán)、拿著沙錘扭屁股；交誼舞—一個(gè)穿西裝、一個(gè)穿長(zhǎng)裙；芭蕾舞—穿的都是白色的芭蕾服。而他們的服裝造型也與時(shí)俱進(jìn)做出調(diào)整，從2002年的第一款老人，到之后的牛仔風(fēng)、芭蕾風(fēng)、印度風(fēng)、邁克爾風(fēng)、土豪金風(fēng)……令人目不暇接。

　　恒源祥的廣告如今看來(lái)堪稱(chēng)“預(yù)言帝”，“恒源祥，羊羊羊”成就了一個(gè)家喻戶曉的品牌，“羊”字的三遍重復(fù)，也開(kāi)創(chuàng)了廣告?zhèn)鞑サ囊环N新方式，被稱(chēng)為“恒源祥模式”，所謂“重要的事情說(shuō)三遍”在當(dāng)時(shí)便已得到體現(xiàn)。

　　自帶劇情型廣告

　　還記得那個(gè)說(shuō)著“哪里不會(huì)點(diǎn)哪里，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)”的小女孩么？忙碌的爸爸和“不會(huì)教又怕教錯(cuò)”的媽媽?zhuān)�通過(guò)一臺(tái)點(diǎn)讀機(jī)解決了她的學(xué)習(xí)煩惱，廣告中還融入了“灰太狼”這個(gè)時(shí)代熱點(diǎn)元素，此后該品牌又邀請(qǐng)了人氣偶像團(tuán)體TFBOYS，從有著音樂(lè)夢(mèng)想?yún)s被指責(zé)不務(wù)正業(yè)的小男孩，到開(kāi)演唱會(huì)的大明星，“時(shí)刻準(zhǔn)備著”呈現(xiàn)出品牌的正能量，與產(chǎn)品的融合度絕佳。可謂劇情類(lèi)廣告的典范。

　　不過(guò)也正因?yàn)樗�的火爆，讓它成為惡搞達(dá)人的香餑餑。鬼畜式的制作，讓一款?lèi)焊惆娌讲礁唿c(diǎn)讀機(jī)視頻橫空出世，不知道品牌方面怎么看？

　　Social平臺(tái)廣告

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步，各大品牌除去在電視媒體投放廣告，也開(kāi)始在social平臺(tái)加大推廣力度，他們通常會(huì)選擇公關(guān)公司整理推進(jìn)EPR全案，線上線下推廣并行，其中也包括邀請(qǐng)意見(jiàn)領(lǐng)袖撰文，以微博微信平臺(tái)為例，@happy張江、@關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、@顧爺、@深夜發(fā)媸等都有著自己獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，而此前震撼過(guò)廣告人的顧爺有一篇《梵高為什么自殺》，畫(huà)風(fēng)轉(zhuǎn)變太快就像龍卷風(fēng)，但竟然毫無(wú)違和感。

　　出彩的不僅有視頻、文字，圖片也在廣告素材中占據(jù)十分重要的地位，以電商界京東淘寶大戰(zhàn)為例，文案和美工的合作讓消費(fèi)者看到了一場(chǎng)不失趣味性的沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　淘寶客戶端上顯示“真心便宜，不然是狗”，暗指京東吉祥物，而京東則回?fù)簟熬芙^假貨，不玩貓膩”，想想也是醉了。

　　如果你以為這場(chǎng)大戰(zhàn)不過(guò)如此，那就錯(cuò)了，看看蘇寧的客戶端頁(yè)面↓↓↓

　　京東還有更犀利的，“馬踏飛燕”版海報(bào)↓↓↓求馬云的心理陰影面積。

　　場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)

　　好的產(chǎn)品必須要有好的體驗(yàn)，好的體驗(yàn)也需要有人來(lái)體驗(yàn)才行，因此，在廣告?zhèn)鞑ド�，將產(chǎn)品融入生活情境，建立一個(gè)適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的情感，巧妙傳遞產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，可謂事半功倍，這就是時(shí)下風(fēng)起的場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)。

　　就說(shuō)前些天去常熟路的客戶那兒提案，從地鐵閘口出來(lái)后，頓時(shí)有種場(chǎng)景穿越感，處于廣告人的職業(yè)敏感，不免多看了幾眼。是肯德基推出的“手機(jī)自助點(diǎn)餐”新業(yè)務(wù)。

　　出于場(chǎng)景訴求的考慮，地鐵站階梯正是每日排隊(duì)人流的高峰通道，肯德基選擇在扶手兩側(cè)投放場(chǎng)景式（before&after）廣告，分別凸顯兩種生活狀態(tài)：一邊排隊(duì)等待的時(shí)間消耗VS一邊便捷的取餐專(zhuān)用0等待通道。兩者強(qiáng)烈的用餐體驗(yàn)對(duì)比，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。此刻在樓梯處排隊(duì)的人群，就顯然會(huì)產(chǎn)生一種代入感，無(wú)論從情感上還是理智上，都會(huì)感受到不想排隊(duì)的心理共鳴。

　　那么在看過(guò)上面的介紹之后，您是不是對(duì)于如何學(xué)習(xí)拍廣告，拍好的廣告、出色的廣告也有了新的心得了呢？