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　　12 Hard Truths About Mobile Media

　　你不承認(rèn)也沒辦法，它們就是這樣。

　　下面這些你可能無法接受

　　準(zhǔn)備好了嗎？

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　　1.它們變得越來越糟

　　移動(dòng)傳媒攪亂了整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)，無論是生產(chǎn)消費(fèi)行為、盈利模式、還是品牌，我們都感受到了其巨大的沖擊。

　　“我覺得，事情比人們意識(shí)到的壞得多得多�！盇wl網(wǎng)站的John Herman說道，“對(duì)于網(wǎng)站來說確實(shí)是這樣的。”

　　現(xiàn)在不只是增加幾個(gè)用戶這么簡單了，所有的人都與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。

　　2.每個(gè)人都是披著羊皮的狼

　　到底是真心還是偽善，這樣的爭論是沒有意義的。如今每個(gè)人都是虛偽的，為了吸引廣告主，爭搶著少得可憐的注意力。

　　而科技公司似乎看起來更像媒體，組建著自己的采編團(tuán)隊(duì)。他們之間的合作關(guān)系有些是互為補(bǔ)充，而另一些甚至是相互替代。這樣的現(xiàn)狀很大程度上是因?yàn)椤�↓�?

　　3.觀點(diǎn)蓋過事實(shí)

　　在一個(gè)規(guī)模龐大結(jié)構(gòu)復(fù)雜的公司里，任何事情你都很難一眼看清，而公司又非常注重產(chǎn)品性能指標(biāo)和合作的細(xì)節(jié)的保密。

　　隨著用戶數(shù)據(jù)的不斷積累，新的麻煩又出現(xiàn)了：對(duì)于不同的決策，總有相應(yīng)的樣本數(shù)據(jù)來支持。到最后誰也不知道到底應(yīng)該怎么做了。

　　更糟糕的是，一些業(yè)界權(quán)威提出各種觀點(diǎn)卻沒有實(shí)際的數(shù)據(jù)支持。他們總是稱贊一些新奇事物，但事實(shí)證明它們沒什么發(fā)展的前景；而一些重大的合作卻總被批評(píng)。網(wǎng)絡(luò)就是這樣，讓人們?cè)絹碓胶�涂�?

　　4.想要獲勝？更快！更完善！更簡潔！

　　事實(shí)告訴我們，用戶總是被那些更快、更簡潔的用戶體驗(yàn)所吸引。而對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，越來越復(fù)雜的產(chǎn)品卻嚇跑了很多用戶。

　　越來越多的人通過Facebook獲取新聞——41%的美國成年人——這個(gè)數(shù)字超過了其他任何渠道。原因就是用Facebook看新聞更快，更方便。

　　當(dāng)然了，科技巨頭擁有更多的資源，但是說實(shí)話，我們想做的并不是用更龐雜的產(chǎn)品困擾用戶�，F(xiàn)在有些傳媒組織開始關(guān)注更人性化的新穎設(shè)計(jì)，但更多的媒介產(chǎn)品還只是停留在用目錄展示縮略的內(nèi)容。

　　5.APP為王

　　別再管它們叫網(wǎng)站了，他們是應(yīng)用。Facebook、Twitter、Snapchat、Apple News、Netflix等等都做了自己的App，有些仍舊保留了網(wǎng)站來吸引小部分用戶（Facebook和Twitter來自網(wǎng)站的瀏覽量大概只占了15%），但絕大部分流量還是從客戶端產(chǎn)生的。