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　　七、設(shè)計(jì)

　　16.有一次，我坐在第一大道的巴士上層，聽到一位主婦和另一位主婦說(shuō)道：“我親愛的茉莉啊，要不是他們放十級(jí)的Garamond（注：Garamond是一類西文襯線字體的總稱，也是舊襯線體的代表字體）字形在這個(gè)廣告商，我早就買了這個(gè)新的香皂�！鼻�萬(wàn)別相信這一套。真正決定消費(fèi)者購(gòu)買與否的關(guān)鍵在于廣告內(nèi)容，而不是它的結(jié)構(gòu)形式。

　　八、電視廣告

　　17.試著關(guān)掉聲音來(lái)觀看你的電視廣告，如果它不能傳達(dá)你想說(shuō)的信息，這廣告便是毫無(wú)用處了。

　　九、廣告歌曲

　　18.當(dāng)你決定在比稿的電視或廣播廣告中唱歌時(shí)，請(qǐng)把歌曲播放給一些完全不了解這個(gè)產(chǎn)品的人聽一聽，并問他們這首歌曲說(shuō)了些什么。

　　十、廣告獎(jiǎng)

　　19.務(wù)必抗拒那種為得獎(jiǎng)而寫廣告文案的誘惑。我得獎(jiǎng)時(shí)，總是很滿足；但是大部分有成果的廣告活動(dòng)都沒有得過獎(jiǎng)，因?yàn)閺V告活動(dòng)發(fā)展的源頭并不是以得獎(jiǎng)為目的。

　　所以總結(jié)下面就是一句話：勿忘初心。希望各位廣告人能夠保持著進(jìn)入廣告行業(yè)時(shí)的熱血和勇氣。